創(chuàng)國(guó)內(nèi)記錄 美團(tuán)聯(lián)名信用卡累計(jì)發(fā)卡破千萬

10月21日，美團(tuán)官方宣布，經(jīng)過兩年發(fā)展，美團(tuán)與青島銀行、上海銀行、江蘇銀行等12家區(qū)域性銀行合作發(fā)行的“美團(tuán)聯(lián)名信用卡”累計(jì)發(fā)卡量突破1000萬張，成為國(guó)內(nèi)首家邁入千萬發(fā)卡量級(jí)的區(qū)域性聯(lián)名信用卡。

除亮眼的發(fā)卡成績(jī)，美團(tuán)聯(lián)名信用卡還展示出了極強(qiáng)的客戶粘性及可拓展性。

以青島銀行美團(tuán)聯(lián)名信用卡為例，據(jù)青島銀行透露，截至今年9月17日，該行累計(jì)發(fā)行美團(tuán)聯(lián)名信用卡181萬張，用戶月均交易筆數(shù)接近10筆;平均每100名美團(tuán)聯(lián)名信用卡用戶中，有26名用戶轉(zhuǎn)化為該行借記卡客戶，有13名用戶轉(zhuǎn)化為該行理財(cái)客戶。

美團(tuán)聯(lián)名信用卡業(yè)務(wù)起步于2018年。不同于相對(duì)簡(jiǎn)單的流量合作或者是權(quán)益合作模式，美團(tuán)聯(lián)名信用卡業(yè)務(wù)選擇聚焦區(qū)域性銀行，并對(duì)合作模式進(jìn)行革新——與合作機(jī)構(gòu)深度綁定，為行方提供數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的全流程服務(wù)。

2018年9月，青島銀行美團(tuán)聯(lián)名信用卡正式上線，66天發(fā)卡量突破10萬張，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)城商行發(fā)卡記錄。

截至目前，美團(tuán)聯(lián)名信用卡已與國(guó)內(nèi)超過14家區(qū)域性銀行達(dá)成合作協(xié)議，上線12家。

央行數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度開始，國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)發(fā)卡量增速陡然下降，從近7%的高位一路跌至2019年一季度的0.63%;

與之相對(duì)應(yīng)的，國(guó)內(nèi)信用卡資產(chǎn)規(guī)模增量從2018年開始也進(jìn)入下行通道。以美團(tuán)聯(lián)名卡為代表的區(qū)域性銀行信用卡成了新態(tài)勢(shì)下國(guó)內(nèi)信用卡行業(yè)中重要的亮點(diǎn)。

天津銀行信用卡新增發(fā)卡同比上年增幅1956%，其中美團(tuán)聯(lián)名信用卡發(fā)卡占比達(dá)99.2%;

江蘇銀行信用卡新增發(fā)卡同比上年增加6倍，其中美團(tuán)聯(lián)名信用卡發(fā)卡突破百萬;

上海銀行于2020年9月成為國(guó)內(nèi)首家累計(jì)發(fā)行信用卡量突破千萬張的城商行，來自美團(tuán)聯(lián)名卡的用戶累計(jì)交易實(shí)動(dòng)率高達(dá)90%

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根據(jù)央行最新數(shù)據(jù)，截至2019年末，中國(guó)人均持有信用卡和借貸合一卡0.53張，和成熟市場(chǎng)有著較大差距。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)信用卡滲透率還有不小的上升空間，不過這個(gè)空間主要在于下沉群體。