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“銀齡經(jīng)濟(jì)”亟需優(yōu)化供給端

2023-10-26 08:35 來源: 編輯:中國江蘇網(wǎng) 瀏覽量:0

一群南京老人租了一輛大巴車,最近一個月內(nèi)玩遍國內(nèi)27個城市,人均花費不到6000元。老人們自主規(guī)劃行程,表現(xiàn)出的學(xué)習(xí)能力、行動能力令人贊嘆。不過,老人們在談到“成團(tuán)”原因時,卻無奈表示“年齡大了,很多旅游團(tuán)就不接待了”。

在一些旅行社看來,接待老年人出游不僅要承擔(dān)風(fēng)險,還需要提供醫(yī)療、照料等服務(wù)。成本提升、利潤攤薄,導(dǎo)致旅游行業(yè)普遍對研發(fā)老年游產(chǎn)品的熱情不足。應(yīng)看到,對客群“挑肥揀瘦”,對老年需求“視而不見”的現(xiàn)象,并非旅游業(yè)獨有,在很多消費場景中,老人的需求都沒得到足夠關(guān)注。

老人花錢難買稱心,反映供給端尚未充分適應(yīng)老齡化社會的到來。市場對老人日常生活的衣食住行方面重視不足,匹配對路的產(chǎn)品嚴(yán)重缺失。究其原因,一方面是部分企業(yè)對細(xì)分市場的信心不足,認(rèn)為專門針對老年人設(shè)計的產(chǎn)品與服務(wù),恐怕難以“兼容”其他年齡段的客戶群。另一方面也有企業(yè)擔(dān)心,投入大量資金與人力研發(fā)的適老產(chǎn)品,容易遭遇抄襲、仿制和假冒,白白替他人做“嫁衣”。

挑戰(zhàn)與機遇總是并存的,對企業(yè)來說,深耕適老產(chǎn)品的最大機遇,就是加速到來的老齡化社會。隨著老年人口的增多,適老產(chǎn)品的市場日益擴(kuò)大,自身也出現(xiàn)細(xì)分,新的需求帶來新的機會。剛退休的老年人關(guān)注文化和旅游類精神文化消費,用什么產(chǎn)品去打動他們?年齡再長一些的老人,核心訴求是健康生活,該如何滿足他們的高頻消費行為?高齡老人對護(hù)理和醫(yī)療的需求更為迫切,什么樣的養(yǎng)老產(chǎn)品能夠與之匹配?每一個細(xì)分市場,都有巨大的潛力等待挖掘。

當(dāng)前老年用品及服務(wù)需求旺盛,而供給嚴(yán)重不足,這也是企業(yè)駛?cè)?ldquo;藍(lán)海”、打造“爆款”的機會。小到一副老花鏡、一雙健步鞋,大到全套居家養(yǎng)老智能化設(shè)備,在適老產(chǎn)品的消費浪潮中,必然有一批企業(yè)能夠脫穎而出,享受市場紅利。對企業(yè)而言,要立志做懂得老人、熱愛老人的“貼心伙伴”,不斷加大研發(fā)與創(chuàng)新力度,融入最新科技發(fā)展成果,提供高質(zhì)量的適老產(chǎn)品與服務(wù)。誰的產(chǎn)品能更好地匹配老人需求,提供更貼心周到的消費體驗,誰就能成為“銀齡經(jīng)濟(jì)”的掘金者。

我國“銀齡經(jīng)濟(jì)”起步晚、增速快,發(fā)展不夠成熟,鼓勵企業(yè)深耕,還需有為政府加強引導(dǎo)。既要“放水養(yǎng)魚”,出臺相應(yīng)激勵政策,加快制定及修訂一批關(guān)鍵急需的產(chǎn)品和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn);又要守護(hù)“一池活水”,為老人營造安全、便利、誠信的消費環(huán)境。讓老年消費“講究”不“將就”,是推進(jìn)積極老齡化的應(yīng)有之義,值得社會各界為之努力。

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