五大熱門景區(qū)點燃揚州夜

璀璨揚州夜，越夜越精彩，夜經(jīng)濟(jì)已成為生活中不可或缺的一部分，夜游、夜市、夜演、夜宿等多種業(yè)態(tài)拉動了夏日文旅消費。近日，攜程平臺發(fā)布暑期夜游大數(shù)據(jù)，今年7月，全國夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長138%，出游人次環(huán)比增長165%。其中，揚州夜游景區(qū)門票訂單量環(huán)比增長148%，出游人次環(huán)比增長157%。

攜程報告顯示，近年來，中國夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈發(fā)璀璨，暑期是夜游經(jīng)濟(jì)最熱鬧的時候。全國各地旅游城市已深入布局夜游經(jīng)濟(jì)。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計劃。

今年暑期，揚州夜游產(chǎn)品正在從單一觀賞娛樂性業(yè)態(tài)向綜合性、多元化的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變，夜演、夜游、夜市產(chǎn)品爭相涌動、四處開花。瘦西湖“二分明月憶揚州”沉浸式夜游，“運河嘉年華”夜市，虹橋坊、明月湖好運集·非遺夜市，“月下?lián)P州東關(guān)夜市”、個園花局里夜市，揚州華僑城夢幻之城，京華城·風(fēng)雅宋等多個夜間文旅消費場景相繼上演，給夏日文旅消費提供了更多的選擇。

夜間文旅消費集聚區(qū)是文旅消費的新場景，也是城市活力的新標(biāo)志。在今年文旅部發(fā)布的第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單中，揚州瘦西湖榜上有名。此外，全市各地正積極打造各類夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，已涌現(xiàn)出明月湖夜間文旅消費集聚區(qū)、運河·盂城驛歷史文化街區(qū)夜間文旅消費聚集區(qū)等一批等具有濃郁地方特色、叫得響的品牌項目。

夜游經(jīng)濟(jì)對旅游消費的帶動作用顯著。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，今年以來，下單夜游類景區(qū)門票的用戶中，近5成也在該目的地訂購其他旅行產(chǎn)品。另有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾?成左右。

“一個成功的夜游IP多數(shù)源自于景區(qū)自身特色，通過與夜游場景的緊密結(jié)合和營銷推動，引爆流量效應(yīng)。”攜程研究院戰(zhàn)略研究中心相關(guān)旅游專家告訴記者，業(yè)內(nèi)顯著的例子是大唐不夜城圍繞唐文化和景區(qū)演繹特色，令“不倒翁小姐姐”成為火爆全網(wǎng)的現(xiàn)象級IP。此外，除了創(chuàng)新IP文化的打造，夜游項目也要注重文化內(nèi)核的塑造，從歷史文化中汲取養(yǎng)分，豐滿夜游產(chǎn)品的文化厚度，讓無形的文化融入于有形的體驗，才能給消費者更好的體驗度。同時，夜游景區(qū)在運營建設(shè)自身IP的同時，IP間的合作也能助力景區(qū)形成“1+1>2”的效果，這些都需要慢慢探索。