多個(gè)品牌家電漲價(jià) 高端化成競爭趨勢
多個(gè)品牌家電漲價(jià) 高端化成競爭趨勢
近期,美的、格力、奧克斯、海爾等多個(gè)品牌家電宣布提高終端銷售價(jià)格。機(jī)構(gòu)表示,面對原材料價(jià)格上漲、海運(yùn)價(jià)格上調(diào)等成本端壓力以及消費(fèi)動力不足的情況,家電出海和高端化成競爭新趨勢。
龍頭提價(jià)
從美的鄭州經(jīng)銷商處了解到,3月16日起開始上調(diào)各品類價(jià)格,家用空調(diào)上調(diào)幅度為8%,冰箱為5%,洗衣機(jī)為5%以上,小家電為20%。
廣西晟世欣興格力貿(mào)易公司的漲價(jià)函顯示,由于原材料價(jià)格持續(xù)上漲,各項(xiàng)經(jīng)營成本增加,公司決定自4月1日起對家用空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整,廣西全區(qū)的掛機(jī)價(jià)格上漲100元-300元/套不等,柜機(jī)價(jià)格上漲100元-500元/套不等。
同樣宣布4月漲價(jià)的還有奧克斯空調(diào)。根據(jù)寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價(jià)函,因大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高,公司決定自4月1日起對空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格上漲3%-5%不等。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年以來,線下大家電均價(jià)普遍上漲。截至3月27日,空調(diào)均價(jià)同比增加388元達(dá)4025元/臺,冰箱均價(jià)同比增加810元達(dá)5981元/臺,洗衣機(jī)均價(jià)同比增加415元達(dá)3961元/臺。
家電終端價(jià)格的上漲抑制了消費(fèi)端需求。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至3月27日,今年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。
原材料價(jià)格上漲
從多家品牌的漲價(jià)函中不難發(fā)現(xiàn),此輪家電價(jià)格上漲的主因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲。
家電生產(chǎn)的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料,空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)大宗原材料占生產(chǎn)成本的比重在50%-60%。具體來說,空調(diào)成本受鋼、銅價(jià)格影響較大,冰箱和洗衣機(jī)受鋼、塑料價(jià)格影響較大。
上海有色網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,截至3月29日,銅價(jià)2022年以來漲幅達(dá)6%,鋁價(jià)2022年以來漲幅達(dá)14%,不銹鋼期貨價(jià)格2022年以來漲幅達(dá)18%。
國金證券家電首席分析師謝麗媛表示,家電企業(yè)原材料儲備周期通常在1-2季度之間,本輪原材料價(jià)格同比增速高峰在去年2-3季度之間,傳導(dǎo)至報(bào)表端預(yù)計(jì)在去年四季度至今年一季度,去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時(shí)候,預(yù)計(jì)今年二季度有望好轉(zhuǎn)。
奧維云網(wǎng)研究部總經(jīng)理趙梅梅表示,原材料價(jià)格自疫情暴發(fā)以來就一路上升,海運(yùn)成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調(diào)整價(jià)格向終端轉(zhuǎn)嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試,由龍頭企業(yè)帶動的結(jié)構(gòu)性價(jià)格調(diào)整將更有利于向終端傳導(dǎo)。
高端化成趨勢
目前,傳統(tǒng)家電滲透率在我國已經(jīng)接近飽和。“推高賣精”的精細(xì)化模式取代“薄利多銷”價(jià)格戰(zhàn)模式,成為家電行業(yè)競爭的趨勢。
GFK數(shù)據(jù)顯示,2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%,70吋及以上的電視同比增長49%,智能冰箱同比增長33%,智能洗衣機(jī)同比增長71%,而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產(chǎn)品成為拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。
海信國際營銷公司副總裁劉斌表示,2022年,在高端產(chǎn)品布局方面,海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上,海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心,繼續(xù)加大投入和建設(shè),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同,同時(shí)將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。
海外出口也成為家電品牌新的增長點(diǎn)。
2011年起,海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌,打造了全球化的網(wǎng)絡(luò)布局。2011年至2020年,海外收入年復(fù)合增長率達(dá)33%,目前已占總營收的半壁江山。東北證券預(yù)計(jì),公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機(jī)、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達(dá)到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和海關(guān)總署數(shù)據(jù),2021年家用電器累計(jì)出口額同比增長14.1%,同期國內(nèi)家用電器和音像器材類零售額累計(jì)同比增長10%,出口增速高于國內(nèi)零售額增速。
(來源:中證報(bào))
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