發(fā)掘源頭好家居 抖音電商助力產(chǎn)業(yè)帶商家高質(zhì)量發(fā)展

9月1日，“2023南通家紡電商直播節(jié)”開幕式在江蘇南通纖意坊直播生態(tài)中心舉行。本次活動由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，南通市商務(wù)局、江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)主辦，抖音電商承辦，南通家紡業(yè)聯(lián)合商會及纖意坊直播生態(tài)中心協(xié)辦。會上，來自中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會、南通市商務(wù)局、江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)及抖音電商的多位領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表了致辭與演講。

南通市商務(wù)局局長、口岸辦主任高紅宇表示，本次“南通家紡電商直播節(jié)”是以抖音電商平臺為依托，貫徹落實促消費“四季歌、月月見”的行動部署，緊扣南通市家紡家居產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢和特色，協(xié)同各方力量搭建產(chǎn)銷對接平臺，優(yōu)化消費供給。南通市商務(wù)局希望通過積極聯(lián)合多方力量，為企業(yè)營造良好的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用場景，真正做到鞏固消費恢復(fù)勢頭，促進消費擴容提質(zhì)。

江蘇南通國際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任錢鎖梅表示，南通家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成立40余年，自成立以來積極擁抱數(shù)字化浪潮，大力培育新業(yè)態(tài)新模式，瞄準(zhǔn)新零售領(lǐng)域中較熱門的直播電商賽道。此次活動可作為一個良好的契機，幫助園區(qū)及南通家紡產(chǎn)業(yè)帶全力構(gòu)建一個多元融合、活力四射的直播服務(wù)生態(tài)，著力向全球全國推介南通家紡優(yōu)品、品牌好貨，推動優(yōu)質(zhì)本土品牌升級“破圈”，以新流量增添產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力。

南通家紡電商直播節(jié)拉開帷幕，全域興趣電商助力產(chǎn)業(yè)帶商家轉(zhuǎn)型升級

在家紡產(chǎn)業(yè)界，素有“世界家紡看中國，中國家紡看南通”之說。南通有著悠久的紡織歷史，家紡也是南通最具代表性的地方支柱性產(chǎn)業(yè)。近年來，在高端化、數(shù)字化、綠色化、創(chuàng)意化的行業(yè)趨勢影響下，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字經(jīng)濟深度融合，迎來了新一輪快速增長。

為響應(yīng)國家對于棉紡消費季、家居煥新消費季的號召，抖音電商打造“源頭好家居”行業(yè)心智IP，開展產(chǎn)業(yè)帶溯源活動，第一站落地南通。9月6日-9月17日，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶聯(lián)合抖音電商舉辦「源頭好家居·家紡煥新季」2023南通家紡電商直播節(jié)，聚合南通當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶商家及抖音電商達人等多方資源，挖掘南通當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)源頭好物，助推南通家紡產(chǎn)業(yè)帶打造城市名片，共同促進產(chǎn)業(yè)升級。

抖音電商綜合行業(yè)負(fù)責(zé)人王檸表示，好的產(chǎn)品，需要創(chuàng)新銷售通路，才能真正讓南通好家紡惠及千家萬戶。依托南通家紡產(chǎn)業(yè)帶龐大的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品底氣，借助抖音電商系統(tǒng)化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)帶扶持政策，南通家紡正在煥活新勢能。

活動現(xiàn)場，南通家紡業(yè)聯(lián)合商會會長俞建輝還為黃圣依、楊子、曹穎、衣哥、交個朋友生活家居、米兜媽媽呀、逆襲丁姐、田亮葉一茜夫妻、國岳、小風(fēng)子老板娘、設(shè)計師阿爽11位抖音電商達人頒獎并授予“南通家紡?fù)扑]官”稱號，旨在鼓勵更多電商達人投身產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)中，助力產(chǎn)業(yè)帶升級。9月6日-9月17日期間，這些達人會在南通溯源直播，共同助力南通家紡好物走出去。

對于此次聯(lián)合產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、抖音電商平臺及主播達人力量，共同打造“南通家紡電商直播節(jié)”。中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長朱曉紅表示，隨著家紡家居迎來了“金九銀十”的黃金消費季，此次電商直播節(jié)作為協(xié)會旗下“家紡消費節(jié)”的首個重要活動，可打響提振家居消費信心的戰(zhàn)鼓。依托南通家紡原產(chǎn)地的優(yōu)勢，充分發(fā)揮電商平臺在網(wǎng)絡(luò)消費、數(shù)字應(yīng)用等方面的引領(lǐng)作用，真正讓全國消費者享受到南通家紡產(chǎn)業(yè)帶的源頭好貨，推動南通家紡產(chǎn)業(yè)“品效合一”。

全域興趣電商激發(fā)消費熱情，助推南通家紡產(chǎn)業(yè)帶持續(xù)增長

隨著用戶消費方式和習(xí)慣的變化，家紡產(chǎn)業(yè)在線上的發(fā)展也迎來更多機會。抖音電商家居家電行業(yè)運營總監(jiān)彭其臻表示，在過去一年中，家紡品類已成為抖音電商平臺中表現(xiàn)最為活躍的商品類目之一，家紡品類日均商品曝光規(guī)模突破十億量級，交易用戶規(guī)模同比增長超過64%，新用戶同比增長超過25.5%，更多對睡眠問題高度關(guān)注的青年群體也快速成長為家紡產(chǎn)品消費的主力人群。

為幫助家紡品類商家實現(xiàn)生意增長，抖音電商持續(xù)升級全域興趣電商生態(tài)，打造“全域增長飛輪”，在內(nèi)容場景中，好內(nèi)容激發(fā)用戶興趣，從而帶動購買;而在貨架場景中，新奇、有趣、實惠的商品自帶流量，通過產(chǎn)品手段，讓所有內(nèi)容與商品平滑連接，實現(xiàn)內(nèi)容場與貨架場的流量互通互聯(lián)，形成飛輪高速旋轉(zhuǎn)，帶動生意增長。

在抖音電商繁榮生態(tài)的有力支撐下，南通家紡產(chǎn)業(yè)的直播電商業(yè)態(tài)同樣得到了快速的成長及發(fā)展。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，過去一年，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶抖音商家總數(shù)是去年同期的3倍，家紡品類GMV規(guī)模同比增長超過60%。

此次南通家紡電商直播節(jié)，正是通過產(chǎn)業(yè)、政府和抖音電商平臺三方優(yōu)勢資源的互補、撮合，不僅為產(chǎn)業(yè)帶商家提供一個優(yōu)質(zhì)的線上展臺，也為欣欣向榮的南通家紡產(chǎn)業(yè)帶來了更多扶持與助力，幫助更多源頭商家打造爆品，挖掘商機，開辟增量新市場。

多元活動助力長效經(jīng)營，為產(chǎn)業(yè)帶高質(zhì)量發(fā)展注入新動力

為切實幫助產(chǎn)業(yè)帶商家進一步提升經(jīng)營能力，本次直播節(jié)，抖音電商打造了家紡煥新季主題展、選品會、達人專場直播、訂單排位賽等多場活動，幫助當(dāng)?shù)匦吕仙碳姨嵘L效經(jīng)營能力，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

此次活動將以產(chǎn)業(yè)帶溯源展會+達人在地直播+商城資源聯(lián)動的全新形式，助力源頭好物出圈，給消費者沉浸式購物體驗，讓消費者所見即所得。

9月1日開幕式當(dāng)天，領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓共同參觀了“南通家紡電商直播節(jié)”線下選品會。9月6日-9月17日，家紡煥新季主題展也將落地南通。百余家產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)商家進行線下布展，以秋冬新品、歷史爆品等豐富的品類，為抖音電商各類型主播達人提供多樣貨品選擇，滿足消費者多元消費需求。

在線上，抖音電商還將同步發(fā)起家紡煥新季訂單排位賽，為參與活動的達人和商家提供直播投流支持及多項激勵，并針對南通家紡企業(yè)開設(shè)線上銷售合規(guī)性講座，幫助企業(yè)規(guī)范直播行為。

一直以來，抖音電商致力于發(fā)揮平臺優(yōu)勢，助力商家生意打開新的增長空間。此次2023南通家紡電商直播節(jié)的舉辦，抖音電商希望通過多維扶持舉措，助推打造南通家紡產(chǎn)業(yè)帶城市名片，幫助商家快速成長，也為消費者帶來更多源頭家居好物。