匯源果汁回光返照?從巔峰到谷底 垃圾堆里“淘金” 告別朱新禮 匯源果汁還能支棱起來嗎?
匯源果汁還能支棱起來嗎
辛吉飛堪稱食品行業(yè)的“帶貨王”。
他的一句話,讓消失已久的匯源果汁重回大眾視野,成為“科技與狠活”事件中,為數(shù)不多的受益食品品牌。
自去年初從港股退市以來,匯源果汁已經(jīng)很久沒有收獲這樣的殊榮了。雖然時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)對(duì)它的果汁產(chǎn)品加冕“沒有科技與狠活”,但處在重整過程中的匯源果汁,目前僅剩下一口氣。
就在上個(gè)月,重整投資人文盛資產(chǎn)給重整間接參與者國中水務(wù)(2.480, -0.06, -2.36%)發(fā)函稱,對(duì)匯源項(xiàng)目盡調(diào)延期至今年11月中旬,再次給這個(gè)業(yè)內(nèi)矚目的重整案留下懸念。
告別朱新禮,匯源果汁還能支棱起來嗎?
再次火爆
長假期間,視頻博主辛吉飛通過小視頻掀起了食品添加劑的滔天巨浪,導(dǎo)致多個(gè)食品品牌陷入信任危機(jī)。
匯源無疑是事件中的幸運(yùn)兒。
在視頻里,辛吉飛表達(dá)了對(duì)匯源果汁的看法,總結(jié)起來就一句話:沒有科技與狠活。
在他看來,匯源果汁在市場上份額持續(xù)走低,主要是沒有用飲料科技,果汁產(chǎn)品滋味呈現(xiàn)出苦酸澀的水果自帶味道,難以迎合消費(fèi)者的口感。
這馬上引來匯源官方旗艦店的回應(yīng),并稱絕對(duì)沒有給飛哥充值。這樣的一次簡單互動(dòng),引發(fā)網(wǎng)友劣幣驅(qū)逐良幣的討論,迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)之一。
有網(wǎng)友留言稱,“去年過年還買了還是小時(shí)候的味道,好喝”,也有網(wǎng)友期待匯源能一直保持那種純真的品質(zhì),做老百姓(32.270, 0.17, 0.53%)放心的產(chǎn)品。
也許,匯源果汁做夢也沒想到,會(huì)因?yàn)樾良w的一句話,再一次受到消費(fèi)者的褒獎(jiǎng)。
去年尚在申請(qǐng)破產(chǎn)重整期間的匯源果汁,在河南水災(zāi)中捐贈(zèng)價(jià)值百萬元飲用水和果汁等產(chǎn)品后,就遭遇一大波野性消費(fèi)。網(wǎng)友們剛買完鴻星爾克,馬上涌進(jìn)了匯源果汁的直播間。
據(jù)飛狐數(shù)據(jù),匯源果汁開了兩場直播,累計(jì)銷售突破億元,增長粉絲千萬,多款產(chǎn)品售罄,以至于出現(xiàn)不少商品只能先拍下,一個(gè)月內(nèi)發(fā)貨的火爆場面。
從巔峰到谷底
創(chuàng)始人朱新禮曾對(duì)外表示,匯源果汁長期以來都堅(jiān)持用水果現(xiàn)榨,保障果汁的純度。就是這樣一家企業(yè),在此前30多年發(fā)展過程中卻是跌跌撞撞。
伴隨著上世紀(jì)90年代以來中國食品工業(yè)發(fā)展,匯源果汁、維維豆奶、娃哈哈等一眾國產(chǎn)品牌興起,它們的發(fā)展路徑近乎相似,結(jié)果卻不盡相同。
維維豆奶被維維股份(3.140, -0.05, -1.57%)(維權(quán))的多元化拖累,豆奶粉業(yè)務(wù)持續(xù)萎縮;娃哈哈至今還靠大單品過活。只有匯源果汁,坐上了風(fēng)光上市、計(jì)劃賣身給可口可樂、債務(wù)危機(jī)、被迫退市的過山車。
很難說匯源果汁走到如今重整的地步,究竟是哪個(gè)環(huán)節(jié)出了問題。很多假設(shè)如事后諸葛亮一樣泛濫:假設(shè)2008年賣給可口可樂、假設(shè)抓住飲料發(fā)展風(fēng)口,以及假設(shè)朱新禮的戰(zhàn)略決策沒有失誤等等。
創(chuàng)立早期,在朱新禮帶領(lǐng)下,匯源果汁確實(shí)開創(chuàng)出國內(nèi)飲料市場的全新品類,在泛濫的汽水品牌和外資碳酸飲料中,純果汁產(chǎn)品成為獨(dú)一份的存在。加之朱新禮力排眾議通過央視廣告背書,匯源果汁得以在全國爆紅。
企業(yè)隨即走上快車道,2007年在聯(lián)交所上市,以24億港元的總募資規(guī)模,成為彼時(shí)港股最大的IPO項(xiàng)目,總市值曾一舉超過300億港元。
不過,在2008年可口可樂收購匯源果汁折戟之后,公司的經(jīng)營狀況江河日下,債務(wù)危機(jī)、違規(guī)擔(dān)保等接踵而至。
2017年底,公司債務(wù)規(guī)模達(dá)114.02億元,2018年4月自曝42.82億元違規(guī)借款,加之人事震蕩、高管骨干出走,企業(yè)旋即走上退市之路。
據(jù)廣發(fā)證券(14.190, 0.01, 0.07%)研報(bào),2020年,匯源果汁銷售收入已降至17億元,相當(dāng)于高峰時(shí)期2016年銷售收入57.6億元的三分之一。
匯源果汁產(chǎn)品在市場上慘遭圍剿,城池失守。尼爾森數(shù)據(jù)披露,2016年,匯源100%果汁的國內(nèi)份額為53.4%,2020年已降至15%左右。
重整之路
停牌期間,匯源果汁也曾有過掙扎。當(dāng)時(shí)以資產(chǎn)出資方式,與天地壹號(hào)成立合資企業(yè),試圖恢復(fù)自我造血。不過,被雙方寄予厚望的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,僅僅維持3個(gè)月就戛然而止。
2021年6月,北京一中院正式裁定匯源果汁核心經(jīng)營主體北京匯源飲料食品有限公司(下稱:北京匯源)重整計(jì)劃,文盛資產(chǎn)成為重整投資人,重整后北京匯源將持有“匯源果汁”核心商標(biāo)品牌和生產(chǎn)資產(chǎn)。
據(jù)天興評(píng)報(bào)字(2021)第1947號(hào)資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告,截至2021年7月16日,北京匯源全部資產(chǎn)市場價(jià)值約28.83億元,其中,無形資產(chǎn)、股東資產(chǎn)及流動(dòng)資產(chǎn)評(píng)估價(jià)值分別為18.538億元、3.653億元和6.487億元。
根據(jù)公司破產(chǎn)重整專項(xiàng)審計(jì)報(bào)告,截至去年7月16日,北京匯源負(fù)債總額124.67億元,資產(chǎn)負(fù)債率1140.99%。
文盛資產(chǎn)計(jì)劃拿出16億元,將債權(quán)清償率由模擬清算的6.1%,提升至全額清償。100萬元以下債權(quán)全額現(xiàn)金清償,100萬元以上債轉(zhuǎn)股。
按照這一計(jì)劃,9成以上資金可用于北京匯源經(jīng)營,加強(qiáng)生產(chǎn)、恢復(fù)市場地位,以便于在3-5年后沖擊A股,為轉(zhuǎn)股債權(quán)人和投資者帶來回報(bào)。
文盛資產(chǎn)介入之后,匯源果汁簽下易烊千璽代言,經(jīng)營狀況開始向好。據(jù)匯源果汁官網(wǎng)披露,今年1-7月銷售業(yè)績同比增長5.1%,其中線上渠道同比增長114.1%。
復(fù)興匯源果汁,對(duì)于文盛資產(chǎn)來說并不容易。根據(jù)國中水務(wù)披露的報(bào)告顯示,文盛資產(chǎn)2020年經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入、凈利潤分別為6.37億元、1.04億元;2021年未經(jīng)審計(jì)營業(yè)收入為4.48億元、凈利潤0.61億元。
文盛資產(chǎn)已找好了下家。今年4月,其與國中水務(wù)攜手,擬共同投資重組后的北京匯源,后者向前者支付履約保證金3億元。
但國中水務(wù)自身經(jīng)營狀況也好不到哪兒去。2021年凈虧9055萬元,今年上半年再虧4191萬元。其內(nèi)部早有反對(duì)聲,獨(dú)董金忠德認(rèn)為,公司當(dāng)務(wù)之急是扭虧而非跨界轉(zhuǎn)型,與文盛資產(chǎn)合作缺乏必要性,且與公司主業(yè)沒有協(xié)同性,“風(fēng)險(xiǎn)極大”。
垃圾堆里“淘金”
文盛資產(chǎn)在公開場合異常低調(diào),但在資本江湖,這家民營AMC機(jī)構(gòu)早已暴得大名。
在接盤北京匯源之前,文盛資產(chǎn)通過股權(quán)拍賣方式,成為女裝企業(yè)拉夏貝爾的大股東,幫助企業(yè)走出債務(wù)困境。
今年4月,文盛資產(chǎn)參與南京建工產(chǎn)業(yè)集團(tuán)等25家企業(yè)重整。除此之外,還接盤了三盛宏業(yè)、泛海控股(1.150, -0.02, -1.71%)的部分資產(chǎn)。
文盛資產(chǎn)創(chuàng)始人周智杰早年先后在浙江世貿(mào)拍賣行、浙江暨陽拍賣公司任職。2003年,國內(nèi)不良資產(chǎn)行業(yè)即將試水商業(yè)化,周智杰嗅到了機(jī)遇,設(shè)立了浙江文華,為收購不良資產(chǎn)提供盡職調(diào)查、收購及估價(jià)等服務(wù)。三年后設(shè)立文盛資產(chǎn),從東方資產(chǎn)、中國信達(dá)手里收購8個(gè)資產(chǎn)包,將業(yè)務(wù)從服務(wù)咨詢類升級(jí)到不良資產(chǎn)的直接管理,目前業(yè)務(wù)延伸到企業(yè)重組、資產(chǎn)包等業(yè)務(wù)板塊。
經(jīng)過十多年發(fā)展,文盛資產(chǎn)已成為不良資產(chǎn)領(lǐng)域的資本大鱷。公開信息顯示,截至目前,文盛資產(chǎn)旗下管理資產(chǎn)規(guī)模(債權(quán)本息)達(dá)1232億元,團(tuán)隊(duì)成員近300人。
作為頭部民營AMC機(jī)構(gòu),吸引了高盛、黑石、信達(dá)、東方資產(chǎn)等國內(nèi)外機(jī)構(gòu),在今年6月完成第三輪融資。
在資本助力之下,文盛資產(chǎn)頻頻在資本市場亮相,除介入上述北京匯源、拉夏貝爾等,2018年聯(lián)合南通富豪宋小忠收購上市公司東方網(wǎng)絡(luò)(3.170, -0.22, -6.49%)(維權(quán)),2020年以9.2億元收購春興精工(4.590, 0.03, 0.66%)旗下兩筆核心資產(chǎn),隨后參與互聯(lián)網(wǎng)珠寶第一股剛泰控股的重整。
梳理發(fā)現(xiàn),周智杰與鵬欣系關(guān)系較為密切。鵬欣系由江蘇富豪姜照柏控制,旗下?lián)碛袊兴畡?wù)、鵬都農(nóng)牧(2.740, 0.05, 1.86%)、潤中國際及鵬欣資源(3.100, -0.03, -0.96%)(維權(quán))等4家上市企業(yè)。
2020年,文盛資產(chǎn)聯(lián)手鵬欣資源設(shè)立上海鵬文欣盛,共同尋找、投資并處置抵押物為礦產(chǎn)資源的不良債權(quán)。另外,還和鵬欣集團(tuán)(系姜照柏控制)旗下地產(chǎn)企業(yè)鵬欣房地產(chǎn)聯(lián)合成立上海鵬文琰發(fā)展,從事租賃和商務(wù)服務(wù)等業(yè)務(wù)。
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