元宇宙圈錢亂象調(diào)查：有人入職三個(gè)月被遣散 有人兩個(gè)月輕松賺百萬(wàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)缺乏新故事的年代，資本盯上了元宇宙。但如果視角從遠(yuǎn)景拉回現(xiàn)實(shí)，在一個(gè)始終缺乏明確落地方案的生態(tài)里，呈現(xiàn)的卻并非是欣欣向榮的盛世。

近日，宣稱要做“元宇宙時(shí)代的微軟”的影創(chuàng)科技被曝欠薪，扒開了元宇宙的華麗外衣。據(jù)多家媒體報(bào)道，這家VR設(shè)備廠商拖欠200多員工工資，時(shí)間最長(zhǎng)達(dá)半年，人均被拖欠工資高達(dá)10萬(wàn)元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，影創(chuàng)科技?xì)v史累計(jì)融資總額超6億元。

與此同時(shí)，一些大廠也開始收縮元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)。網(wǎng)易解散了旗下專注元宇宙MMO游戲的花火事業(yè)部、字節(jié)下架了元宇宙社交APP派對(duì)島、騰訊也宣布暫停運(yùn)營(yíng)旗下數(shù)字藏品平臺(tái)幻核。

熱潮過(guò)后，魚龍混雜的元宇宙會(huì)走向哪里?

入職三個(gè)月，事業(yè)部遭解散

今年2月，在U3D開發(fā)領(lǐng)域擁有近十年工作經(jīng)驗(yàn)的王靜入職了某家大廠元宇宙游戲事業(yè)部。一方面，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)整體降薪裁員的大環(huán)境下，該工作室仍能給出近30%左右的薪資漲幅。另一方面，也源于她對(duì)于元宇宙這一行業(yè)前沿概念的好奇。

業(yè)界公認(rèn)，“元宇宙”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森1992年發(fā)表的科幻小說(shuō)《雪崩》中。在這部小說(shuō)里，所謂元宇宙指的是一種現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相混合的狀態(tài)。

但要更直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)明這一概念，更多從業(yè)者會(huì)選擇2018年上映的電影《頭號(hào)玩家》。在這部斯皮爾伯格指導(dǎo)的電影里，人們只要戴上一個(gè)頭盔，就可以立刻進(jìn)入一個(gè)與現(xiàn)實(shí)形成強(qiáng)烈反差的游戲世界，幾乎想做什么就能做什么。

或許正是因?yàn)楦拍钌系南嘟?，游戲正成為現(xiàn)今元宇宙里最為火熱的賽道。SensorTower發(fā)布的《元宇宙概念下的移動(dòng)游戲市場(chǎng)洞察》指出，2022年上半年，全球元宇宙應(yīng)用已獲得1.7億下載，其中游戲應(yīng)用下載量達(dá)1.1億、占比67.3%;上半年元宇宙應(yīng)用營(yíng)收共計(jì)6.5億美元，其中游戲應(yīng)用收入占比高達(dá)94%。

不少游戲大廠因此高調(diào)入局。去年9月，網(wǎng)易在北京成立專注元宇宙MMO游戲的花火事業(yè)部;今年2月，米哈游宣布推出元宇宙新品牌“HoYoverse”;3月，三七互娛(20.370, 0.20, 0.99%)牽頭在廣州南沙成立元宇宙創(chuàng)新聯(lián)盟。此外，中青寶(20.720, -0.27, -1.29%)、湯姆貓(3.670, -0.09, -2.39%)、凱撒文化(5.550, 0.05, 0.91%)、昆侖萬(wàn)維(14.670, -0.12, -0.81%)、網(wǎng)龍游戲等一眾游戲上市公司也已積極布局元宇宙。

但現(xiàn)實(shí)很快給王靜上了一課。僅3個(gè)月時(shí)間后，整個(gè)事業(yè)部就因demo數(shù)次未過(guò)等問題全體解散。在入職之前，她曾想過(guò)元宇宙并非一條穩(wěn)固的賽道，在商業(yè)模式及應(yīng)用場(chǎng)景都沒能跑通的情況下，工作室隨時(shí)可能面臨裁撤的風(fēng)險(xiǎn)。但在王靜的預(yù)期內(nèi)，公司應(yīng)該做好了2到3年長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。

“我知道這個(gè)項(xiàng)目可能會(huì)黃，就是沒想到它黃得這么快，黃得這么徹底”，王靜感嘆到。

在王靜光速失業(yè)背后，是游戲廠商高調(diào)入局元宇宙的B面：絕大部分廠商不是蹭熱點(diǎn)，就是實(shí)驗(yàn)性的嘗試。

2021年9月，中青寶宣布推出一款元宇宙游戲《釀酒大師》，借此消息其股價(jià)一路高漲，市值猛增至近100億元。但在游戲上線后，卻被一眾媒體批評(píng)制作粗糙，不像游戲反倒像賣酒平臺(tái)。今年5月，中青寶回復(fù)深交所問詢時(shí)，曾披露該游戲H5版本測(cè)試期間的盈利狀況，上線近三個(gè)月總流水僅2444元。

而其他游戲公司，除推出元宇宙游戲藝術(shù)館、找來(lái)虛擬數(shù)字人(8.980, -0.13, -1.43%)擔(dān)任輪值CEO、牽頭成立地區(qū)性聯(lián)盟等舉措外，幾乎沒有具體元宇宙產(chǎn)品研發(fā)的消息。

回顧這段在元宇宙短暫的從業(yè)經(jīng)歷，王靜分析道，現(xiàn)在入局元宇宙的大廠并不理解什么是元宇宙，也不知道要怎么去做。不過(guò)是不想錯(cuò)過(guò)這么一個(gè)熱點(diǎn)，但做起來(lái)其實(shí)啥方向也沒有，全部還在摸索。

正是因此，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收縮的背景下，這些投入巨大、前景不明的項(xiàng)目，將成為大廠降本增效的首要目標(biāo)。

在海外，元宇宙游戲跑出來(lái)的模式更多是GameFi(游戲化金融)產(chǎn)品。三易生活分析指出，拋開享受到元宇宙概念紅利的《Roblox》之外，登上SensorTower上半年元宇宙游戲暢銷榜的其他游戲都有一個(gè)共同的特質(zhì)，即都是主打虛擬財(cái)產(chǎn)交易的區(qū)塊鏈游戲。

以排名靠前的《Upland》為例，其玩法與《大富翁》幾乎完全一致，唯一不同之處在于，游戲內(nèi)玩家可以在區(qū)塊鏈上購(gòu)買、出售和交易與現(xiàn)實(shí)世界地址掛鉤的虛擬財(cái)產(chǎn)。

一名大廠游戲商業(yè)化策劃向時(shí)代財(cái)經(jīng)指出，該類游戲宣稱自己創(chuàng)造了一種P2E(play-to-earn，玩游戲即賺錢)的全新模式，廠商不再通過(guò)向玩家銷售游戲內(nèi)容賺錢，而是從玩家間的交易抽成。而玩家則可以通過(guò)擁有游戲內(nèi)的稀缺性資產(chǎn)(裝備、地產(chǎn)等)升值獲益，達(dá)成一個(gè)雙贏的局面。

“但事實(shí)上，這類游戲高度依賴源源不斷的新玩家托底，先來(lái)者賺后來(lái)者的錢。就跟炒房一樣，只有不斷有人高位接盤泡沫才能繼續(xù)，一旦購(gòu)買力下降，就有可能陷入資產(chǎn)下跌的死亡螺旋，直接崩盤。”

而這樣的事情正在發(fā)生。2022年5月，曾創(chuàng)下單月營(yíng)收3.6億美元的鏈游之王Axie Infinity ，其游戲內(nèi)部的代幣SLP從0.35美元的高點(diǎn)一路降至0.004美元一枚，已然崩盤。

數(shù)字藏品：沒有理想，只有買賣

中小公司躋身元宇宙創(chuàng)業(yè)的水有多深?

一位參與過(guò)平臺(tái)搭建的從業(yè)者告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，從策劃方案到注冊(cè)公司，甚至不超過(guò)5天，“這一行基本不需要技術(shù)含量”。“不當(dāng)韭菜不怕平臺(tái)跑路，數(shù)藏成品系統(tǒng)包上鏈上線”——凡是有關(guān)元宇宙、數(shù)字藏品的話題頁(yè)面，這樣的開發(fā)平臺(tái)廣告也是隨處可見。

相比于投入巨大的元宇宙游戲，更多中小型的元宇宙玩家看中的是成本更低的NFT領(lǐng)域。NFT，其英文全稱為Non-Fungible Token，中文翻譯為“非同質(zhì)化代幣”。本質(zhì)上是一種在區(qū)塊鏈上確認(rèn)虛擬資產(chǎn)所有權(quán)的技術(shù)形式。

受限于政策原因，目前NFT在國(guó)內(nèi)集中應(yīng)用在藝術(shù)品領(lǐng)域的，被稱為數(shù)字藏品。有人把數(shù)字藏品當(dāng)做是元宇宙世界的入場(chǎng)券，甚至有分析稱，數(shù)字藏品將成為元宇宙的第一戰(zhàn)。

去年5月，趙明和兩三位合伙人搭建了一款交易平臺(tái)，公司打著元宇宙的概念，啟動(dòng)資金為70-80萬(wàn)元。平臺(tái)的第一款藏品是景德鎮(zhèn)瓷器，以注冊(cè)禮物的形式免費(fèi)贈(zèng)予粉絲。

與想象中不同，趙明公司的主力軍是活動(dòng)策劃而非技術(shù)人員，他們的任務(wù)是每周負(fù)責(zé)產(chǎn)品上新，并且通過(guò)設(shè)計(jì)玩法、排行榜，鼓動(dòng)越來(lái)越多的“新韭菜”加入到賭桌上來(lái)。

據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察，平臺(tái)推出的活動(dòng)一般先拋出誘惑條件——想要獲得優(yōu)先購(gòu)的資格和空投等福利，拿到免費(fèi)的數(shù)字藏品，首先需要購(gòu)買足夠金額的現(xiàn)有數(shù)字藏品，而購(gòu)買數(shù)字藏品也會(huì)推高已有數(shù)字藏品的價(jià)格。

趙明仍記得被財(cái)富眷顧的場(chǎng)景。一場(chǎng)拉新活動(dòng)開始后，平臺(tái)服務(wù)器被擠爆，一串串滾動(dòng)的驗(yàn)證碼像砸向團(tuán)隊(duì)的財(cái)富密碼，這是他第一次真正體會(huì)到行業(yè)的瘋狂，后續(xù)拉新的產(chǎn)品最高交易價(jià)格停留在1萬(wàn)元。

“這事成了!”趙明忍不住驚呼。兩個(gè)月時(shí)間，早期投入的近百萬(wàn)元快速回本。

在玩家亞楠看來(lái)，入局?jǐn)?shù)字藏品交易的時(shí)機(jī)很重要。半年前，她還是一名數(shù)字藏品的狂熱粉絲，僅僅兩天內(nèi)，買入的兩件數(shù)字藏品，讓她收割了近2000元的報(bào)酬。開局的勝利助長(zhǎng)了玩家的賭徒心態(tài)，此后，她接連注冊(cè)了十多個(gè)平臺(tái)，通過(guò)搶占空投、見好就收的買賣策略，撈了一筆錢。

“今年年初的市場(chǎng)行情非常好，入局的玩家閉眼買就行，只有賺錢的份。”有一次，亞楠的圈內(nèi)朋友以99元搶了平臺(tái)發(fā)售的新品，當(dāng)天便有人愿意拿16000元的價(jià)格買入。被外界看好的平臺(tái)，不管價(jià)格被炒的多離譜，總有人心甘情愿地做“接盤俠”。

行業(yè)的繁榮讓亞楠一度萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。但沒過(guò)多久，她就退縮了。亞楠注意到，今年5月開始，各大平臺(tái)的拉新和銷售陷入疲乏，這是她最不愿意看到的場(chǎng)景。“這是一場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，如果有人愿意接著玩，就還有炒作空間，要是找不到接盤的人，上千元買入的藏品和普通頭像并無(wú)區(qū)別。”

亞楠慢慢地從數(shù)字藏品交易的漩渦中抽離出來(lái)，她發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)發(fā)售的藏品越來(lái)越敷衍，大家都抱著撈一筆錢的心態(tài)涌入，這里不談理想，只有快速流轉(zhuǎn)的交易。

當(dāng)趙明建立的平臺(tái)注冊(cè)用戶規(guī)模接近100萬(wàn)時(shí)，危機(jī)也隨之而來(lái)。上個(gè)月，公司的公眾號(hào)被用戶舉報(bào)下架，平臺(tái)不得不換個(gè)殼再重新經(jīng)營(yíng)。

“現(xiàn)在數(shù)字藏品處于強(qiáng)監(jiān)管階段，而且對(duì)用戶年齡進(jìn)行了限制，公司打算與車企合作，為它們的新品發(fā)售提供數(shù)字藏品服務(wù)。”趙明已經(jīng)想好了公司的轉(zhuǎn)型后路。

看到扎克伯格粗糙的元宇宙自拍照，亞楠再次堅(jiān)定了退出的選擇。“VR技術(shù)設(shè)備不夠成熟，表現(xiàn)的內(nèi)容依舊很粗糙，而且現(xiàn)階段用戶對(duì)元宇宙沒有剛性需求，數(shù)字藏品作為元宇宙的衍生產(chǎn)品，還是小眾圈層的狂歡，除了買賣之外，沒有其他實(shí)用價(jià)值。”

社交產(chǎn)品集體熄火，硬件產(chǎn)品盼落地

有媒體統(tǒng)計(jì)，在元宇宙社交最為火熱的階段，僅從去年11月到今年1月，約有552個(gè)App在自己的描述中增添“元宇宙”3個(gè)字，平均每天超過(guò)6個(gè)，其中有70個(gè)自稱是元宇宙社交App。

但這些元宇宙產(chǎn)品幾乎都在短暫火熱過(guò)后走向沒落。其中，以定位為“和密友的線上公寓”的App啫喱最受矚目，上線不到一個(gè)月的時(shí)間就沖到蘋果商店免費(fèi)排行榜第一，成為近兩年首個(gè)超過(guò)微信的社交APP?？蓻]過(guò)多久，啫喱就因?yàn)殡[私、延遲、閃退、卡頓等問題迅速下架，至今未能恢復(fù)上線。

曾火爆一時(shí)的元宇宙平臺(tái)百度希壤，亦靠首發(fā)優(yōu)勢(shì)吸引十余家企業(yè)和機(jī)構(gòu)入駐，其中不乏英偉達(dá)、領(lǐng)克、一汽等知名企業(yè)。但上線近一年后，時(shí)代財(cái)經(jīng)再次登陸希壤卻發(fā)現(xiàn)，這個(gè)最高可以容納近10萬(wàn)人的平臺(tái)上，用戶寥寥，走起路來(lái)卡頓頻頻。因?yàn)檫@些問題，目前希壤在App store評(píng)分僅有2.3分。

目前元宇宙社交的玩家更多做的是流量生意，“賺個(gè)吆喝就走”。相比之下，“難而正確”的AR、VR等硬件設(shè)備發(fā)展更為平穩(wěn)。

去年8月，字節(jié)跳動(dòng)以97億元的價(jià)格將VR設(shè)備廠商Pico收入囊中。成為一眾大廠關(guān)于元宇宙的投資中最為成功的一項(xiàng)。據(jù)中證報(bào)報(bào)道，2022年二季度全球VR頭顯出貨量為233萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%。其中，Meta旗下Oculus出貨量為182萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)居第一;Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，Pico Neo 3出貨量為24.4萬(wàn)臺(tái)，合計(jì)超50萬(wàn)臺(tái)，位居全球第二。

與此同時(shí)，其他大廠亦開始著手布局。去年10月，阿里巴巴宣布成立XR實(shí)驗(yàn)室，主要做基于AR、VR、元宇宙做相關(guān)的技術(shù)研究。而到了今年6月，騰訊也被爆出成立XR部門的消息。

只是目前的技術(shù)條件，距離最終大規(guī)模落地還有很長(zhǎng)的路要走。

在穿戴設(shè)備行業(yè)從事產(chǎn)品工作的高揚(yáng)認(rèn)為，行業(yè)的首要問題還是硬件技術(shù)的問題，只有把頭顯做輕、做薄，同時(shí)提高FOV(可視距離)、顯示分辨率等核心指標(biāo)，用戶穿戴舒適了，市場(chǎng)才能切底打開。

“高性能芯片、電池更輕續(xù)航更久的不插電頭盔、近眼高清成像技術(shù)三個(gè)方向都要打通，但無(wú)論是哪一個(gè)都不簡(jiǎn)單。發(fā)展落地預(yù)計(jì)至少還需要5到10年左右的時(shí)間。”