天貓宣布重要決定：京東、拼多多側(cè)目

7月14日消息，天貓開(kāi)啟新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃，計(jì)劃在2年內(nèi)助推5000個(gè)品牌成為所在行業(yè)的“獨(dú)角獸”。

據(jù)悉，為了解決“如何從0到1打造爆款、如何吸引95后年輕用戶”等行業(yè)難題，天貓將從新品孵化、設(shè)計(jì)賦能、營(yíng)銷加持、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方面，為“新手上路”的商家，提供“保姆式”護(hù)航服務(wù)。

受疫情影響，在多個(gè)行業(yè)面臨巨大壓力，與此同時(shí)變革的力量同樣在波濤深處滋長(zhǎng)。

上周五，天貓“寶貝夢(mèng)工廠”在杭州開(kāi)營(yíng)，上百個(gè)母嬰行業(yè)新品牌代表走進(jìn)天貓，希望在平臺(tái)加持下，能夠從小到大、由弱至強(qiáng)，成長(zhǎng)為行業(yè)頂尖品牌。這是天貓新品牌孵化的縮影之一。

過(guò)去3年，天貓上已經(jīng)長(zhǎng)出了10萬(wàn)新品牌。這些“后浪”品牌占據(jù)了天貓整體商家數(shù)量的40%。

接下來(lái)，天貓各行業(yè)將密集推進(jìn)“新品牌成長(zhǎng)計(jì)劃”。比如快消行業(yè)的“新品牌創(chuàng)造營(yíng)”即將在暑期開(kāi)營(yíng)，將通過(guò)4個(gè)月密集培訓(xùn)、層層海選，最終孵化出100個(gè)黑馬品牌，集中亮相于天貓雙11，助力它們爆發(fā)式成長(zhǎng)。

天貓快速消費(fèi)品與服飾風(fēng)尚事業(yè)部總經(jīng)理古邁表示， “如果問(wèn)我未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自哪里，我會(huì)把這一票投給新銳商家，無(wú)論它的銷售規(guī)模也好，成長(zhǎng)性也好，在未來(lái)兩三年里是起主導(dǎo)作用的。”

今年天貓618數(shù)據(jù)顯示，新品牌表現(xiàn)搶眼。有26個(gè)新品牌勇奪行業(yè)冠軍寶座?；ㄎ髯幽孟履槻坎蕣yTOP1，開(kāi)小灶拿下方便米飯TOP1，空刻拿下意大利面TOP1，ubras拿下文胸內(nèi)衣TOP1，59s拿下消毒機(jī)TOP1……這些品牌入駐天貓都不到3年，品牌創(chuàng)立最短的也不到2年。

“一個(gè)新品牌能夠在3年不到的時(shí)間成為行業(yè)的第一，在過(guò)去幾十年里幾乎是不可想象的”，天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛感嘆。

但是現(xiàn)在不一樣了，家洛表示，隨著年輕用戶的成長(zhǎng)，消費(fèi)潛力正在釋放出來(lái)。目前淘寶天貓平臺(tái)里有1億左右95后消費(fèi)者，他們消費(fèi)的品類、品牌的寬度和客單價(jià)上都非常高。并且也許是與生俱來(lái)的特性：特別熱愛(ài)新品牌、新物種。

隨著消費(fèi)的分級(jí)，很多細(xì)分市場(chǎng)的需求尚未被滿足。有評(píng)論表示“所有行業(yè)都值得重新再做一遍”。進(jìn)入第12個(gè)年頭的天貓努力為中小品牌打造最好的成長(zhǎng)創(chuàng)新平臺(tái)，以天貓消費(fèi)者洞察、用戶運(yùn)營(yíng)等核心能力，助力更多的新品牌在各個(gè)紅海市場(chǎng)中找到藍(lán)海，并脫穎而出。

資料顯示，過(guò)去1年里，天貓每9天就孵化出一個(gè)銷售額過(guò)1億的新品牌。而這個(gè)速度還在不斷加快。“未來(lái)兩年，我們希望能孵化5000個(gè)年銷售過(guò)億的‘獨(dú)角獸’，還將大力幫助外貿(mào)工廠往品牌化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)個(gè)廠牌年銷售額超過(guò)1000萬(wàn)”，家洛表示。同時(shí)，淘寶也在今年5月的商家大會(huì)上表示：要幫助1萬(wàn)個(gè)外貿(mào)商家年入破百萬(wàn)。