鈣劑市場狂卷,誰能“破圈”領(lǐng)航?
近年來,我國骨質(zhì)疏松癥患病人數(shù)逐漸攀升。根據(jù)大規(guī)模流行病學(xué)調(diào)查研究,國內(nèi)骨質(zhì)疏松癥總患病率為12.4%,總?cè)藬?shù)已超過1.7億,孕育了國內(nèi)巨大的鈣制劑市場。數(shù)據(jù)顯示,我國2020年鈣補(bǔ)充劑市場規(guī)模就已達(dá)200億元;而目前,我國缺鈣的兩大人群(小孩和中老年人)達(dá)幾億人,若每人每年的補(bǔ)鈣消費(fèi)約150元—200元,那么全國僅老人與兒童的補(bǔ)鈣產(chǎn)品市場就將達(dá)到數(shù)百億元,隨著老齡化的不斷加深,該數(shù)字還會(huì)進(jìn)一步上升。但在國內(nèi)競爭日趨激烈的背景下,哪種鈣劑品類才能率先“破圈”?龐大的“補(bǔ)鈣大軍”又更青睞哪條補(bǔ)鈣賽道?
中老年成鈣劑需求“主力軍”
鈣是人體的“生命之本”,從骨骼、肌肉到血液,鈣無處不在。然而,人體不能自身合成鈣,必須從外界攝取,更證明了補(bǔ)鈣的重要性。調(diào)查顯示,我國60歲以上的“銀發(fā)一族”2025年將會(huì)達(dá)到3億,2022年,該群體的保健營養(yǎng)品消費(fèi)規(guī)模增長率達(dá)30%以上,核心賽道之一便是“骨關(guān)節(jié)”方向。專家表示,近年來,骨質(zhì)疏松不再是老年人的“專屬疾病”,逐漸呈現(xiàn)出年輕化態(tài)勢,甚至“20多歲卻有著50多歲人的骨骼”也屢見不鮮。這與中青年群體熬夜、防曬過度、缺乏戶外運(yùn)動(dòng)、飲食不健康等生活方式有關(guān);此外,疊加長期喝咖啡、飲茶、喝可樂等習(xí)慣,進(jìn)一步加劇了鈣流失,誘發(fā)骨質(zhì)疏松。因此在我國,18歲—60歲以上群體,都有對鈣的龐大需求,其中,中老年人是“主力軍”。
聚焦國人體質(zhì)成就“中國鈣王”
目前,市面上國產(chǎn)和進(jìn)口的補(bǔ)鈣產(chǎn)品加起來有上百種,根據(jù)鈣鹽的性質(zhì)可分無機(jī)鈣、有機(jī)鈣、天然鈣和新型鈣4類,每一類別根據(jù)不同需求,又細(xì)分為不同賽道。17年民族品牌朗迪制藥聚焦國人體質(zhì),率先洞察中國人群貧鈣的膳食結(jié)構(gòu)和行為習(xí)慣,提出了專為國人體質(zhì)量身研發(fā)的“500:200”理念,即:500mg鈣(單次鈣劑的最佳劑量):200 IU VD(促進(jìn)鈣劑吸收的VD的最新優(yōu)化劑量),開辟了適合國人體質(zhì)的科學(xué)補(bǔ)鈣新賽道,連續(xù)十年登上“健康中國·品牌榜”。朗迪制藥不斷加快產(chǎn)品迭代升級的步伐,針對碳酸鈣產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)升級,其自研包裹粉的技改已經(jīng)進(jìn)入到優(yōu)化成果階段,將繼續(xù)進(jìn)行工藝驗(yàn)證及后續(xù)申報(bào),成功破解了輔助鈣吸收的維生素D3成分容易發(fā)生自然降解的行業(yè)難題。
接下來,朗迪制藥將圍繞渠道優(yōu)化、產(chǎn)品拓展、品牌升級、數(shù)字轉(zhuǎn)型持續(xù)發(fā)力,踐行國內(nèi)最大鈣制劑品牌企業(yè)的責(zé)任與使命,全面提升國人骨健康水平,努力實(shí)現(xiàn)“成為中國人的骨健康專家”的企業(yè)愿景,為國人體質(zhì)“骨”勁助威!
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