國貨越來越強(qiáng) 你還會(huì)花十來萬買臺(tái)大眾嗎
國貨越來越強(qiáng) 你還會(huì)花十來萬買臺(tái)大眾
自國內(nèi)家用車市場(chǎng)開放之日起,大眾這個(gè)品牌就給國人留下了十分深刻的印象。深耕國內(nèi)市場(chǎng)30余年讓大眾相比其它品牌,在國內(nèi)市場(chǎng)擁有更加豐富的經(jīng)驗(yàn),相比之下自然也更加了解國內(nèi)消費(fèi)者的需求。從銷量上來看,大眾常年穩(wěn)坐國內(nèi)品牌銷量第一的寶座,南北大眾的獨(dú)立銷量相比其它廠商也是遙遙領(lǐng)先,因此對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)來講,大眾是名副其實(shí)的國民神車。
在10-15萬這一消費(fèi)者最喜愛的價(jià)格區(qū)間內(nèi),大眾投放的產(chǎn)品就有8款,這其中Polo、桑塔納(參數(shù)丨圖片)、朗逸、寶來、高爾夫、速騰都是我們耳熟能詳?shù)拿?。但隨著時(shí)代的改變,這一價(jià)格區(qū)間的內(nèi)卷越來越嚴(yán)重,這也讓大眾感受到了前所未有的壓力。
首先就是自主品牌在這一價(jià)格區(qū)間開始發(fā)力。通過今年已經(jīng)發(fā)布的前四個(gè)月銷量來看,在10-15萬這一價(jià)格區(qū)間銷量榜單前十出現(xiàn)了哈弗H6、比亞迪秦PLUS、長(zhǎng)安CS75 PLUS、長(zhǎng)安CS55 PLUS以及逸動(dòng)這五款自主產(chǎn)品。大眾速騰僅排在第7位,而寶來更是跌出了前10,至于高爾夫銷量,都已經(jīng)跌倒了30開外了。大眾如今唯一能夠稱霸市場(chǎng)的,就只剩下了被稱為“德原朗”的朗逸。
除了自主產(chǎn)品越戰(zhàn)越勇以外,B級(jí)合資市場(chǎng)的內(nèi)卷也讓這一級(jí)別的門檻越來越低,一些法系、韓系還有美系的B級(jí)車如今起售價(jià)僅需15、16萬左右,基本上也就是1.4T速騰的價(jià)格,花同樣的錢就能得到級(jí)別上的提升,這對(duì)很多消費(fèi)者來講還是有很大吸引力的。
面對(duì)多方位的沖擊,我們從近年來的銷量上也能感受到大眾的困境。2019年的時(shí)候,大眾在國內(nèi)還能賣出近315萬臺(tái),即便拿掉一半的銷量,也能穩(wěn)坐當(dāng)年銷量榜首的位置,然而到了2020年,大眾全年銷量就掉到了不到262萬,2021年又掉到了不到217萬……
再結(jié)合今年已經(jīng)發(fā)布的前4個(gè)月銷量來看,大眾與輪番爭(zhēng)奪第二名的豐田、本田差距越來越小。而且從去年開始,吉利、比亞迪、長(zhǎng)安、五菱、哈弗還有奇瑞也基本上都完成了對(duì)銷量榜單前十的沖擊,而這些自主品牌的銷量擔(dān)當(dāng),基本上都處于消費(fèi)者最喜愛的10來萬的區(qū)間。由此可見,越來越被消費(fèi)者認(rèn)可的自主品牌確實(shí)從大眾分走了不少羹。那么市場(chǎng)真的就不需要10來萬的大眾了么?
從產(chǎn)品力的角度來看,同樣的價(jià)格,自主產(chǎn)品擁有更高性價(jià)比是不爭(zhēng)的事實(shí)。車身尺寸、配置以及用料的堆砌一直都是自主產(chǎn)品的拿手好戲,特別是在車聯(lián)網(wǎng)功能上,10來萬自主車機(jī)功能基本上與平板差異不大,無論是導(dǎo)航功能還是娛樂系統(tǒng)都非常好用,功能十分豐富,這也為當(dāng)代年輕人帶來了更具現(xiàn)代感的體驗(yàn)。
而且,隨著近年來自主品牌在設(shè)計(jì)上的造詣越來越深厚,相同價(jià)位下自主產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更顯時(shí)尚,內(nèi)飾給人的感覺也更加高級(jí)。同時(shí)在消費(fèi)者最關(guān)心的三大件方面,自主產(chǎn)品的表現(xiàn)也要出色不少。例如長(zhǎng)安CS75 PLUS已經(jīng)全系標(biāo)配了8AT變速箱,搭載2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)的車型起售價(jià)格還不到14萬。反觀大眾這邊同價(jià)位基本只能給到1.4T+7速干式雙離合,的確有點(diǎn)捉襟見肘。
這么看10來萬的大眾確實(shí)沒有太多亮點(diǎn)可言。但其成熟穩(wěn)定的品質(zhì)表現(xiàn)對(duì)于龐大的實(shí)用主義的實(shí)用主義市場(chǎng)來講,還是非常具有吸引力的。朗逸、寶來、速騰這些產(chǎn)品,在消費(fèi)者口中整體口碑非常不錯(cuò),大眾的產(chǎn)品基本上不會(huì)有明顯的短板。
另一方面,大眾所使用的動(dòng)力系統(tǒng)是非常成熟的,盡管渦輪+雙離合需要使用95號(hào)汽油,但油耗說的過去,同時(shí)得益于龐大的市場(chǎng)保有量,維修、維護(hù)成本也相對(duì)低廉。車出了問題,即便是在一些小城市的路邊維修點(diǎn)里的小師傅,也能給您整利索了,所以在后期用車方面,不用花費(fèi)太多心思。
特別是大眾這套1.5L+6AT的入門動(dòng)力,雖動(dòng)力一般但成熟穩(wěn)定,后期基本不會(huì)給車主添什么麻煩,所以在市場(chǎng)中也很受歡迎。不過寶來改款后卻砍掉了這套動(dòng)力系統(tǒng),不知是迫于6AT成本上的壓力,還是基于別的考量??傊诤芏嘧⒅貙?shí)用主義的消費(fèi)者眼里,相比眾多花里胡哨的配置,大眾還是能夠讓多數(shù)消費(fèi)者感到省心的。
另外,對(duì)于大多消費(fèi)者來說,買車并非只是簡(jiǎn)單的理性分析,從感性層面,消費(fèi)者也有很多考量,首當(dāng)其中便是面子上的問題。大眾出自德國,在老一輩消費(fèi)者的思維中,德國就是高級(jí)的代名詞。說大眾是平民“豪華”車一點(diǎn)也不為過,不信你問問自己的父母,他們對(duì)大眾、比亞迪、奇瑞這些品牌的態(tài)度分別如何?毫不夸張的說,這些自主品牌,在很多地方是很難過丈母娘那關(guān)的。
所以綜合來說,大眾依靠成熟、穩(wěn)定的品質(zhì)表現(xiàn)以及不錯(cuò)的品牌口碑在當(dāng)下市場(chǎng)中,依舊具有不可替代性。但隨著市場(chǎng)的發(fā)展,留給大眾的時(shí)間可是越來越少了。如今年輕人受國潮的影響非常大,所以大眾光環(huán)對(duì)于當(dāng)代年輕人的影響力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及老一輩的,少了品牌的Buff加成,大眾相比同價(jià)位自主產(chǎn)品,在產(chǎn)品力上的劣勢(shì)會(huì)被越放越大。另一方面,在新能源這個(gè)大環(huán)境下,10來萬已經(jīng)可以挑選到一些品質(zhì)不錯(cuò)的電動(dòng)車了,而大眾在這一區(qū)間內(nèi)至今還沒有帶來令人滿意的純電動(dòng)產(chǎn)品。所以,大眾在10來萬這個(gè)價(jià)格區(qū)間,還能抗多久呢?
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