維密2019年銷售額下跌7.79% 營(yíng)業(yè)虧損為6.16億美元

即將剝離維密的L Brands沒(méi)有想到，最后一份年度成績(jī)單竟是以虧損收?qǐng)觥?/p>

據(jù)美國(guó)內(nèi)衣品牌維密母公司L Brands周三盤后發(fā)布的最新業(yè)績(jī)報(bào)告，第四季度其銷售額同比下跌2.8%至47.1億美元，包括線上的可比銷售額下降2%，凈虧損錄得1.92億美元，而上年同期為凈利潤(rùn)5.4億美元。

報(bào)告期內(nèi)，維密的可比銷售額大跌10%，已連續(xù)12個(gè)季度下滑，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大跌51%至1.46億美元，Bath&Body Works可比銷售額則增長(zhǎng)10%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)9%至6.6億美元。

2019年全年，L Brands銷售額下跌2%至129.14億美元，包括線上的可比銷售額下跌1%，毛利率為36.4%，凈虧損錄得3.66億美元，上一年則為盈利6.43億美元。其中維密銷售額下跌7.79%至68億美元，營(yíng)業(yè)虧損為6.16億美元，Bath&Body Works則大漲11.6%至51.7億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大漲11%至11.9億美元。

截至報(bào)告期末，維密在全球共擁有1181個(gè)銷售點(diǎn)，其中有23家位于中國(guó)，Bath&Body Works則擁有1739個(gè)銷售點(diǎn)。

L Brands表示，業(yè)績(jī)的下滑與虧損主要受維密的拖累，集團(tuán)已與私募基金Sycamore Partners達(dá)成協(xié)議，將以5.25億美元出售維密55%的股份，最快于第二季度完成，這意味著維密的估值約為11億美元，遠(yuǎn)遜于巔峰時(shí)期的74億美元年收入的估值。

根據(jù)交易條款，82歲的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Leslie Wexner將在交易完成后離職，Bath&Body Works現(xiàn)任首席執(zhí)行官將升任副董事長(zhǎng)，其職位則由首席運(yùn)營(yíng)官Andrew Meslow接手。

資料顯示，維密由Roy Raymond于1977年創(chuàng)立，后于1982年被L Brands的前身The Limited集團(tuán)以100萬(wàn)美元的價(jià)格收入囊中。在維密大秀等一系列舉措下，維密迅速成為“性感”的代名詞，逐漸登上業(yè)內(nèi)巔峰，其舞臺(tái)也被超模視為至高殿堂。然而進(jìn)入21世紀(jì)后，維密未能及時(shí)扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略，跟上新一代年輕消費(fèi)者喜好的變化，逐漸掉隊(duì)。

去年3月，持有維密母公司L Brands不到1%股權(quán)的紐約對(duì)沖基金B(yǎng)arington Capital Group LP率先指出維密的真正癥結(jié)是“晚年管理危機(jī)”，對(duì)Leslie Wexner提出質(zhì)疑，敦促集團(tuán)新增更多女性和年輕的董事，并呼吁L Brands考慮拆分。

Leslie Wexner自1963年以來(lái)一直領(lǐng)導(dǎo)L Brands，是標(biāo)準(zhǔn)普爾500強(qiáng)公司任職時(shí)間最長(zhǎng)的首席執(zhí)行官。據(jù)Refinitiv Eikon的數(shù)據(jù)，Lesilie Wexner是L Brands的最大股東，擁有13.24%的股份。

L Brands集團(tuán)董事會(huì)的組成也非常守舊，包括Leslie Wexner的妻子Abigail在列的成員平均年齡為71歲，超過(guò)三分之一的董事已經(jīng)在職超過(guò)9年，他們不愿意聽(tīng)取新意見(jiàn)的態(tài)度和做法是阻止集團(tuán)前進(jìn)的最大障礙。

據(jù)Coresight Research發(fā)布的報(bào)告，維密2018年在美國(guó)的市場(chǎng)份額已從2013年的31.7%下降至24%，而Thirdlove和Savage x Fenty等新興競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額從2013年的28.1%增長(zhǎng)到36.2%。

面對(duì)與日俱增的競(jìng)爭(zhēng)壓力，維密在過(guò)去一年才開(kāi)始更加大膽的改革，現(xiàn)任首席執(zhí)行官為來(lái)自Tory Burch的John Mehas。上任后，John Mehas先是重啟5年前暫停的泳裝業(yè)務(wù)，邀請(qǐng)巴西變性模特Valentina和首個(gè)大碼模特Tate Cutler拍攝廣告片打破原本“性感至上”的品牌形象，并在線下店內(nèi)引進(jìn)其它品牌。

去年8月，一直負(fù)責(zé)維密大秀的集團(tuán)首席營(yíng)銷官Edward Razek離職，隨后維密更果斷取消年度大秀，引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注。更難的是，舊患未結(jié)，維密近期又陷入Edward Razek遺留下的性丑聞和隨意丟棄數(shù)百個(gè)廢棄內(nèi)衣等風(fēng)波。

MKM管理公司合伙人Roxanne Meyer在最近一份報(bào)告中坦言，Sycamore Capitals接管后的任務(wù)并不輕松，除了管理運(yùn)營(yíng)上的弱點(diǎn)，隨著曝光率的下滑、促銷力度的提升，以及美國(guó)百貨零售線下客流量的放緩，維密在大環(huán)境中的處境并不樂(lè)觀。

Sycamore Partners以消費(fèi)和零售行業(yè)的投資見(jiàn)長(zhǎng)，最擅長(zhǎng)杠桿收購(gòu)、不良收購(gòu)，業(yè)績(jī)復(fù)雜的公司分拆和債務(wù)投資，目前其管理的資金超過(guò)150億美元。作為一切以利益為出發(fā)點(diǎn)的私募基金，Sycamore Partners曾在收購(gòu)Jones Group后陸續(xù)出售資產(chǎn)變現(xiàn)，包括Jones New York、Stuart Weitzman、Kurt等，還在收購(gòu)Nine West Holdings后關(guān)閉大部分門店，最終令這個(gè)曾經(jīng)輝煌的鞋履零售商以破產(chǎn)收?qǐng)觥?/p>

L Brands表示，剝離維密后集團(tuán)會(huì)繼續(xù)專注于Bath&Body Works業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)第一季度仍會(huì)受維密影響，調(diào)整后虧損約為每股5美分，而分析師此前預(yù)計(jì)為10美分。對(duì)于2020年全年，L Brands暫未提供具體業(yè)績(jī)指標(biāo)。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，L Brands股價(jià)周三盤后大跌3.42%至22美元，近一年來(lái)累計(jì)跌幅逾20%，市值約為63億美元。