TikTok在美國的第三條路浮現(xiàn)

備受關(guān)注的“TikTok美國業(yè)務(wù)收購案”終于迎來實質(zhì)性進展。

據(jù)央視財經(jīng)消息，當(dāng)?shù)貢r間9月14日，美國科技公司甲骨文證實，已經(jīng)與TikTok母公司字節(jié)跳動達成協(xié)議，成為其“可信賴的技術(shù)合作伙伴”，雙方將合作維持TikTok在美國的運營，報道稱，這份解決方案不包括全面出售TikTok，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓，但該協(xié)議仍需要美國政府的批準(zhǔn)。

至于甲骨文與TikTok的具體合作方式，美國財政部長姆努欽在9月14日接受媒體采訪時稱，“財政部在周末接到提案，甲骨文作為TikTok可信賴的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國國家安全問題。如果交易最終敲定，姆努欽稱將會誕生‘TikTok Global’，他還表示，TikTok將繼續(xù)把美國作為總部，并為美國創(chuàng)造2萬個工作崗位”。

甲骨文14日發(fā)表聲明表示：“甲骨文確認(rèn)了姆努欽部長的聲明，這是字節(jié)跳動上周末向財政部提交的提案的一部分，甲骨文將在該提案中成為值得信賴的技術(shù)提供商。”而據(jù)財新網(wǎng)獲取到的獨家信息，TikTok和美國企業(yè)的合作不僅限于甲骨文，還包括沃爾瑪，而和沃爾瑪?shù)暮献髦饕请娮由虅?wù)方向。

值得注意的是，姆努欽提及的解決方案，是甲骨文作為數(shù)據(jù)合規(guī)伙伴，類似蘋果在中國由云上貴州進行數(shù)據(jù)合規(guī)的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

也就是說，此前引發(fā)各大巨頭搶購的TikTok，或?qū)⒁灾亟M的方式與甲骨文達成合作。

從8月6號美國總統(tǒng)行政令頒布至今，TikTok美國業(yè)務(wù)的命運一再經(jīng)歷反轉(zhuǎn)。為了博得最后生機，TikTok在將特朗普政府訴諸法庭后，也開始了一輪輪談判，從微軟、Facebook、Twitter到甲骨文、沃爾瑪....搶購TikTok的名單不斷加長，但從眼下結(jié)果來看，他們終究沒能真正入主TikTok。

賣身前夕的關(guān)鍵變量

在這場拉鋸戰(zhàn)中，TikTok由被動化為主動，中國商務(wù)部聯(lián)合科技部頒發(fā)的條例在其中起到了至關(guān)重要的作用。在TikTok美國業(yè)務(wù)被收購前夜，中國政府的出手讓原本正在進行中的一切踩下急剎車。

在TikTok與微軟和沃爾瑪、甲骨文收購談判的最后關(guān)鍵階段，8月28日，商務(wù)部聯(lián)合科技部調(diào)整發(fā)布了《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》(以下簡稱《目錄》)，基于2008年目錄，此次調(diào)整涉及53項技術(shù)條目：刪除9項禁止類或者限制類條目;新增23項限制類條目;對21項條目的控制要點和技術(shù)參數(shù)進行了修改。

目錄將技術(shù)出口分為自由、限制和禁止三類。“限制出口部分”增加了對計算機服務(wù)業(yè)相關(guān)技術(shù)限制，特別是新興人工智能。比如，語音合成技術(shù)、人工智能交互界面技術(shù)、基于數(shù)據(jù)分析的個性化推送技術(shù)等。

在此次更新的禁止出口限制出口技術(shù)目錄中，還增加了“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務(wù)技術(shù)”。而該項條目核心直指字節(jié)跳動旗下各個產(chǎn)品所依賴的核心技術(shù)和算法，當(dāng)然，也包括處于極端被動中的TikTok。

8月30日，針對該《目錄》，字節(jié)跳動迅速回應(yīng)稱，公司將嚴(yán)格遵守條例處理關(guān)于技術(shù)出口相關(guān)業(yè)務(wù)。

可以說，TikTok脫胎于字節(jié)跳動，技術(shù)和算法的底層邏輯很難完全與母公司字節(jié)跳動徹底剝離，而商務(wù)部的條例限制，則給彼時面臨著賣身的TikTok帶來了最大變量。

“從宏觀來看，商務(wù)部和科技部提供的政策支撐，對字節(jié)跳動而言，有了能夠依托的中國法律和條款，也使得這場談判有了更多籌碼，在涉及到技術(shù)和算法層面的談判時，不至于像之前那么被動。”條例更改后，法律從業(yè)者廖懷學(xué)接受采訪時曾這樣表示。

在廖懷學(xué)看來，商務(wù)部條例，某種程度上對字節(jié)跳動而言是正面的，“在中美關(guān)系背景下，字節(jié)跳動即便不想出售TikTok背后的算法和技術(shù)，也沒辦法，商務(wù)部條例的出現(xiàn)也是比較及時。”

TMT領(lǐng)域分析師林帆也表達了同樣觀點，他稱商務(wù)部的條例能從某種程度上為這場交易帶來轉(zhuǎn)機，對于字節(jié)跳動整體而言是利大于弊，能夠確保TikTok背后的算法不為美國所用。“出臺政策有時不一定完全是對企業(yè)的限制，有時候也是一種支持。”

《紐約時報》對此評論稱，中國政府這次的舉動可能會刺激到特朗普團隊，引發(fā)他們更強有力的回應(yīng)，此前，特郎普政府就表示，可能會采取更多措施限制阿里巴巴和百度等科技公司在美國的業(yè)務(wù)。

不過，從眼下的結(jié)果來看，TikTok并未迎來更加艱難的處境，反而在出售和關(guān)停之外，為自己找到了說服美國政府的“第三條路”。

微軟與甲骨文上下之間

不過，在參與競購TikTok的名單中，微軟遺憾出局，甚至未能擠進合作者名單。

當(dāng)?shù)貢r間9月13日，微軟發(fā)布聲明表示，字節(jié)跳動當(dāng)日告知他們，他們不會把TikTok美國業(yè)務(wù)賣給微軟。

而在此前，相比于其他收購者，最早出手微軟憑借充沛現(xiàn)金流以及品牌勢能，曾是呼聲最高的潛在買家，“TikTok美國業(yè)務(wù)蒸蒸日上，微軟想要收購在情理之中，雙方一旦完成并購，說不定會產(chǎn)生完美的化學(xué)效果。”一位不愿具名的社交從業(yè)者稱。而借助TikTok，微軟也能一舉殺入社交領(lǐng)域，TikTok在商業(yè)廣告和影響力層面也能為微軟加成。

據(jù)了解，TikTok正在開啟營銷合作伙伴計劃，幫助用戶在TikTok上制作視頻、提升質(zhì)量并監(jiān)測廣告活動的效果。 毫無疑問，TikTok正逐漸演化成為一種新型的廣告營銷模式，這種影響力比報紙、廣播、電視等在美國的年輕人心中的穿透力更強，也是Z世代能夠接受的方式。

根據(jù)Sensor Tower報告顯示，8月份全球非游戲類應(yīng)用中，TikTok營收居首達8810萬美元，是去年同期的6.3倍，其中，八成來自中國，來自美國及土耳其的收入分別占7.8%及1.4%。

可以說，TikTok幾乎是人人追求的印鈔機，但從目前的進展而言，微軟在重要節(jié)點率先出局，也說明TikTok提出的要求未能充分滿足其野心，這反而讓甲骨文有了更進一步的可能性。

成立于1977年的甲骨文，是全球最大的企業(yè)軟件公司，據(jù)英國《金融時報》報道稱，在競購過程中，甲骨文一直與字節(jié)跳動的投資者進行合作，包括私人股本集團泛大西洋投資集團和風(fēng)投機構(gòu)紅杉資本。

但和已經(jīng)退出的微軟相比，甲骨文與中國的關(guān)系更加對立，《金融時報》稱，該公司去年解雇了其中國研發(fā)團隊逾半數(shù)員工，引發(fā)了員工們的抗議，另外，甲骨文董事長Larry·Ellison是硅谷少數(shù)公開支持特朗普的人之一。

對于這個尚未達成的合作，除了有來自對甲骨文的質(zhì)疑，關(guān)于能否徹底解決數(shù)據(jù)安全問題，也有人向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

前Facebook首席安全官Alex·Stamos在Twitter上稱，“如果甲骨文拿不到源代碼、也不能在運營層面促成重大調(diào)整，而只是接手托管業(yè)務(wù)，那么這樣的協(xié)議是不是會解決對于TikTok的任何合理擔(dān)憂的。白宮若接手這樣的協(xié)議，將證明這套操作純粹是一種訛詐。”

而從雙方披露的細(xì)節(jié)來看，一旦交易達成，甲骨文將會入股TikTok美國業(yè)務(wù)，TikTok也將美國用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到甲骨文的云服務(wù)器中，以此方式來滿足美國政府提出的數(shù)據(jù)安全要求。

從目前局面來看，在多方博弈中，TikTok保全了在海外得以安生立命的根本——算法技術(shù)，這也使其在這場談判中，暫時處于安全狀態(tài)。

最為關(guān)鍵的算法技術(shù)

AI時代，算法和技術(shù)所代表的生產(chǎn)力毋庸置疑，對于TikTok而言，此前讓所有買家興奮的除了不斷攀升的全球下載量，數(shù)億的年輕用戶，來自這家公司背后的底層技術(shù)和算法，或許更具吸引力。

圍繞著TikTok的一場場收購陪跑戰(zhàn)之所以會接連展開，最關(guān)鍵的也是字節(jié)跳動背后的核心算法和技術(shù)，換句話說，這也是字節(jié)跳動和多家巨頭談判的絕殺武器。

事實上，在美國政府不斷施壓下，為了消除對TikTok的誤解，TikTok高管在與記者舉行的電話會議上，也披露了TikTok算法背后的秘密。

當(dāng)用戶首次打開 TikTok 時，他們會看到 8 個熱門視頻，內(nèi)容包括不同的趨勢、音樂和主題。在此之后，算法將繼續(xù)根據(jù)用戶觀看或參與的視頻以及用戶在做的事情，為其提供 8 個更新的視頻。

該算法根據(jù)視頻信息 (可能包括字幕、標(biāo)簽或聲音等細(xì)節(jié))識別與用戶觀看的視頻相似的視頻。它還考慮到用戶設(shè)備和帳戶設(shè)置，其中包括語言首選項、國家 / 地區(qū)設(shè)置和設(shè)備類型等數(shù)據(jù)。當(dāng) TikTok 收集了足夠多的用戶數(shù)據(jù)，該應(yīng)用就能夠根據(jù)相似用戶的喜好來繪制用戶的偏好，并將他們分組到 “集群”中。

使用機器學(xué)習(xí)，TikTok 的算法可以根據(jù)用戶與其他用戶集群、他們所喜歡內(nèi)容的接近程度向用戶提供視頻。TikTok 的邏輯旨在避免可能會讓用戶感到厭煩的冗余內(nèi)容，比如看到具有相同音樂的多個視頻或來自同一創(chuàng)建者的多個視頻。

據(jù)Business Insider報道，昆士蘭科技大學(xué)的研究人員Bondy Valdovinos Kaye表示：如果沒有這套算法，TikTok就不會成為TikTok。

值得慶幸的是，在多方博弈中，TikTok的算法和技術(shù)得以保全。

寫在最后

TikTok美國業(yè)務(wù)還未迎來最終大結(jié)局，在極度復(fù)雜局、不出售就關(guān)停的二選一難題中，TikTok還是給自己找到了一個更為體面的方式，并在錯綜復(fù)雜局面中找到了能夠維系多方的平衡點。毋庸置疑，TikTok的海外境遇，也給中國企業(yè)出海史留下了濃墨重彩的一筆。

盡管TikTok在最后關(guān)頭，又拿出了出售和關(guān)停之外的第三種方案，但眼下這筆合作還未最終落定，美國外國投資委員會(CFIUS)將于本周會面，隨后向美國總統(tǒng)提出建議，再由他最終決定。

姆努欽表示，根據(jù)行政命令，交易的截止日期是9月20日，這也就意味著，如果到時候，該交易得不到美國總統(tǒng)的支持，TikTok就只剩下關(guān)停美國業(yè)務(wù)這一條路了。