新國標實施！空調(diào)行業(yè)面臨洗牌：行業(yè)要變天

近日，格力電器和美的集團陸續(xù)發(fā)布了各自2020年上半年的成績單。今年受疫情影響，格力和美的上半年營收都出現(xiàn)下滑，相較美的，格力下滑的幅度看起來更大些。

從市場發(fā)展來看，空調(diào)行業(yè)對于家電企業(yè)來說，仍然是個好賽道。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年格力實現(xiàn)營業(yè)總收入入706.02億元。

較上年同期下降28.21%;利潤總額76.96億元，較上年同期下降53.11%;美的集團報告期內(nèi)，公司營收達1397億元，同比下降9.47%﹔凈利潤139億元，同比下降8.29%。

在暖通空調(diào)收入方面，美的實現(xiàn)營收640.3億元，格力空調(diào)的營收為413.33億元。

從數(shù)據(jù)上來看，美的在今年上半年的業(yè)績超越了格力。通過銷售數(shù)據(jù)可以看出格力和美的在空調(diào)業(yè)務的差距正在縮小，前浪猶在，后浪步步緊逼，亦有趕超的趨勢。

格力和美的是我國知名的家電企業(yè)，其中格力專注于空調(diào)研發(fā)，后期推出子品牌開展小家電業(yè)務;美的則全面發(fā)展，空調(diào)業(yè)務是其家電業(yè)務中的一項。

現(xiàn)如今空調(diào)行業(yè)競爭激烈，為了獲得更多消費者，這兩家企業(yè)很可能會深化市場手段。

空調(diào)頭部企業(yè)的一舉一動都會影響著其它品牌的決策，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、大健康、5G等新技術(shù)的興起，將大大提升家電企業(yè)乃至整個社會的運營效率，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的變革腳步也將更加快捷。

疫情后時代空調(diào)企業(yè)積極調(diào)整和轉(zhuǎn)型

當市場競爭比較弱時，家電企業(yè)使出兩三成力就能獲得成功，當競爭越來越激烈時，家電企業(yè)把所有力氣用在一點上，可能獲得的只是生存空間。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，隨著我國家電市場競爭的不斷加劇，家電企業(yè)也會逐漸地提高專業(yè)化經(jīng)營的程度，走向歸核的道路。

在新的生存環(huán)境下，以退為進，首先做強，是進一步做大的必經(jīng)之路。

在空調(diào)市場，2019年到2020年上半年相關(guān)企業(yè)遭遇大危機。原因主要集中在兩方面：

一是疫情影響，疫情期間線下賣場幾乎停擺，線上市場雖然有銷量，但物流、售后安裝等因素也制約了消費者和企業(yè)的行為;

其二，產(chǎn)能過剩，空調(diào)高庫存壓力。

據(jù)了解，我國空調(diào)市場早在2018年就已經(jīng)突破3億臺。而中國企業(yè)供給全球市場的出貨量上限不超過1.5億臺。從數(shù)量上來看，我國空調(diào)產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)能過剩”現(xiàn)象非常明顯。在此壓力下，空調(diào)企業(yè)恐會再起價格戰(zhàn)。

在后疫情時代，追求產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型成為眾多家電企業(yè)家們殊途同歸的選擇。

同時在危機中暴露的問題和失敗的“切膚之痛”，使越來越多的家電企業(yè)和科技企業(yè)深刻認識到強化企業(yè)管理的緊迫性和重要性。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，疫情并不是空調(diào)行業(yè)遭遇的第一個危機，也不會是最后一個。

受疫情等情況影響，空調(diào)行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，如智能空調(diào)、新風空調(diào)、除菌空調(diào)等新興產(chǎn)品的出現(xiàn)，讓空調(diào)企業(yè)在面對逆境時多了一種可能，價格戰(zhàn)不再是空調(diào)企業(yè)的唯一選擇。

高科技技術(shù)加持 新風空調(diào)逐漸崛起

從2019年的整個空調(diào)行業(yè)來看，市場份額進一步向高端產(chǎn)品占據(jù)優(yōu)勢的企業(yè)集中，以用戶為中心，注重用戶體驗，充分挖掘用戶需求的智能化高端空調(diào)備受消費者關(guān)注。

2020年上半年，空調(diào)行業(yè)增長趨勢有了微妙的變化，除了高端智能空調(diào)，新風空調(diào)也正在掌控空調(diào)業(yè)下一輪增長主動權(quán)，而行業(yè)中包括格力、美的、海爾和海信等知名品牌優(yōu)勢明顯。

目前，格力、美的、海爾、海信等主流品牌在新風空調(diào)技術(shù)上的投入占比較大，并持續(xù)研發(fā)多款新品空調(diào)。

今年上半年，海爾率先推出56℃除菌自清潔空調(diào)，實現(xiàn)99%的除塵率除菌率;海信推出PRO版本的X系新風空調(diào)，為消費者帶來更好的選擇，提升生活品質(zhì);美的推出了多款“無風感黑科技”的創(chuàng)新產(chǎn)品;

格力推出了·臻新風、格力·月亮女神等數(shù)款新品智慧空調(diào)。其中，新風空調(diào)憑借自身優(yōu)勢在空調(diào)領(lǐng)域有著很不錯的銷量。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年新風空調(diào)的銷售規(guī)模增長了4倍。

以美的無風感為代表，海信的開機3分鐘，滿屋是新風、格力的下沉式送風、海爾的雙循環(huán)微風等等，所有空調(diào)品牌都推出了新風或智能類產(chǎn)品。

2020年新風空調(diào)產(chǎn)品在高端市場的整體銷售額占比提升不少。而智能化的加速落地給空調(diào)差異化創(chuàng)造了新的想象。

自動感知、自動控溫、智能語音功能則直接改善了用戶體驗。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，在高科技技術(shù)加持下，新風空調(diào)將會逐漸崛起，與智能空調(diào)將一同成為行業(yè)增長點。

新國標實施 企業(yè)順勢迎挑戰(zhàn)抓機遇

今年，對于空調(diào)行業(yè)來說，最大升級當屬新能效等級的公布。

目前空調(diào)“新國標”已經(jīng)正式實施多月，市面上已經(jīng)有少量新產(chǎn)品符合這一標準。

這也意味著，下半年行業(yè)政策將重新打響新的發(fā)令槍。對于空調(diào)企業(yè)來說，探索實踐線上營銷新模式，遵循“新國標”標準來研發(fā)生產(chǎn)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是當下的重點。

空調(diào)行業(yè)新能效標準的正式實施后，美的、海爾、海信、長虹等多家品牌均有新能效產(chǎn)品上市。

新國標一個重要變化就是，將以前的定頻空調(diào)和變頻空調(diào)的兩個標準合二為一，消費者購買時只需要知道哪個產(chǎn)品能效水平高，哪個產(chǎn)品能效水平低，不需要再區(qū)分哪個是變頻空調(diào)，哪個是定頻空調(diào)。

同時，產(chǎn)品的能效指標的評價也更公平，采用了全年能源消耗效率，能夠較全面反映全季節(jié)過程里產(chǎn)品的能效。

新國標實施后，市面上銷售的不達標產(chǎn)品將面臨淘汰。對于空調(diào)企業(yè)來說順勢迎接挑戰(zhàn)，抓住新國標機遇用品質(zhì)可謀未來。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，今年仍是新舊能效標準的過渡期，如果老能效空調(diào)去庫存順利，消費者想要看到市面上百花齊放的新能效空調(diào)產(chǎn)品，或許最快也得明年十月左右。

對于大品牌來說，新能效標準或許可以提升其市場占有率。而缺乏技術(shù)和實力的企業(yè)很可能會被淘汰出局。

未來空調(diào)市場品牌集中化也會越加明顯，呈現(xiàn)強者愈強、弱者愈弱的局面。