拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景 釋放文旅消費(fèi)潛力 夜間新業(yè)態(tài),解鎖生活新姿態(tài)
華燈初上,霓虹璀璨,約上三五好友,乘船夜游賞景,逛逛潮流夜市,奔赴音樂之約……近年來,我省各地積極探索夜間消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,滿足市民游客的多元休閑娛樂需求。方興未艾的夜間經(jīng)濟(jì),為城市發(fā)展再添一把火。
多場(chǎng)景上新,煙火氣升騰
作為“中國(guó)第一歷史文化名河”,夜幕降臨后,槳聲燈影里的秦淮河活力煥發(fā)。
“來南京玩當(dāng)然要體驗(yàn)秦淮河夜游,全程配有南京歷史人文電子解說,兩岸還有花燈和漢服展示,氛圍感滿滿。”從安徽過來的大學(xué)生李彬說,自己排隊(duì)半小時(shí)才坐上游船。
南京夫子廟文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部部長(zhǎng)田樹鵬介紹,暑期以來,每晚6點(diǎn)后,游船都會(huì)迎來客流高峰,最后一班游船要到夜里11點(diǎn)之后才回到碼頭。“景區(qū)適時(shí)推出沉浸式表演、非遺數(shù)字化展示等新業(yè)態(tài),讓游客更好感受秦淮文化。”
“郭阿姨還是那位郭阿姨,月亮饃的料還是‘放肆’加,隊(duì)伍還是排得那么長(zhǎng),一切仿佛都沒變卻又都變了。”和朋友來南京紫金1912·玖悅薈“打卡”的楊麗感慨道,自己在三江學(xué)院讀書時(shí)就常在夜市購買“網(wǎng)紅”郭阿姨家的月亮饃,后來三江夜市幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)終于在這定下來了。“新夜市環(huán)境干凈整潔,很適合和朋友小聚。”楊麗說。
曾經(jīng),三江夜市因油煙污染、噪聲擾民、堵塞交通等問題多次搬遷,被網(wǎng)友稱為“流浪的夜市”。南京紫金玖愛商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)人王昕介紹,為了使“煙火氣”更好融入城市,他們對(duì)夜市進(jìn)行嚴(yán)格管理,保安、保潔每天會(huì)固定巡場(chǎng)。“開業(yè)之初心里還很忐忑,如今從客流量和市民游客的反饋來看,效果還不錯(cuò)。”
“青磚伴瓦漆,白馬踏新泥,山花蕉葉暮色叢染紅巾……”夜幕下,悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的吳儂軟語從蘇州平江河畔的評(píng)彈茶館里傳來。優(yōu)美的旋律、雅致的風(fēng)景,游客在平江路上盡享夏夜愜意。
在蘇州平江歷史文化街區(qū),周邊的巷子里也新增許多游玩體驗(yàn)。“萃夏平江”市集延伸至大儒巷北段,增設(shè)文創(chuàng)、輕餐飲攤位;中張家巷里開展的“租下一個(gè)轉(zhuǎn)角讓夏天知道”主題活動(dòng),以輕松有趣的互動(dòng)體驗(yàn)讓市民游客們流連忘返。
8月5日,首屆南京金牛湖·紫金音樂節(jié)在金牛湖奧帆體育公園火熱開唱。數(shù)萬名歌迷將草坪擠得滿滿當(dāng)當(dāng),伴隨著一首首熟悉的旋律,樂迷們齊聲跟唱,現(xiàn)場(chǎng)成了一片歡樂的海洋。“提前半個(gè)月就買好票、訂好酒店,準(zhǔn)備來這里參加音樂節(jié),大家一起唱唱跳跳,這才是我們的青春。”從安徽過來的大學(xué)生王琳琳興奮地?fù)]動(dòng)著手中的熒光棒。
為一場(chǎng)音樂節(jié)奔赴一座城,是時(shí)下不少年輕人的真實(shí)寫照。據(jù)了解,本次音樂節(jié)兩天時(shí)間,景區(qū)共接待游客近兩萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入近千萬元。
多元素融合,掘金“新藍(lán)海”
秦淮河畔的熱鬧繁華、夜市里的煙火氣升騰、音樂節(jié)的人頭攢動(dòng)……集納休閑、旅游、文化、餐飲、購物等多種消費(fèi)形態(tài)的夜經(jīng)濟(jì),正在成為城市消費(fèi)“新藍(lán)海”。我省各地結(jié)合自身特色,發(fā)展風(fēng)格不同、特色鮮明的夜經(jīng)濟(jì),不斷拓展夜間消費(fèi)場(chǎng)景,持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。
有研究表明,選擇留宿一夜的游客比“一日游”的游客,平均花費(fèi)要高上近3倍。如何讓游客留下過夜,參與夜經(jīng)濟(jì),并通過夜間“王牌”產(chǎn)品打造全產(chǎn)業(yè)鏈場(chǎng)景,成為很多城市思考的方向。
這幾年,“夜市”成了揚(yáng)州城里的熱門打卡地。皮市街、花局里、東關(guān)街、虹橋坊,市民游客都愛走街串巷、吃吃逛逛,更有傳統(tǒng)早茶店將營(yíng)業(yè)時(shí)間調(diào)整為早7點(diǎn)至次日凌晨2點(diǎn)。
夏季晚風(fēng),帶來絲絲涼意。句容千華古村內(nèi),乾隆古戲臺(tái)上正進(jìn)行著精彩的雜技表演。戲臺(tái)旁邊,熱鬧的文創(chuàng)市集、美味的非遺美食,同樣引得游客駐足消費(fèi)。“一邊夜游,一邊看演出,一邊還能品嘗特色美食,真是一舉多得!”來自南京的游客李凡對(duì)記者說。
辦好一個(gè)“節(jié)”,拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)。近年來,我省各地不同主題的節(jié)慶遍地開花,借助這些特色活動(dòng)IP,推動(dòng)各類夜經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)融合,成了不少活動(dòng)主辦方的促消費(fèi)“新王炸”。
揚(yáng)州推出促消費(fèi)“1+4+N”系列活動(dòng),以“快樂生活”精品好物展銷、“淮揚(yáng)味道”舌尖美食品鑒、“指上功夫”沐浴足療休閑、“揚(yáng)州好物”電子商務(wù)文化等四大節(jié)慶為抓手,舉辦多場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng),不斷豐富商品供給,優(yōu)化夜間消費(fèi)場(chǎng)景。
8月10日晚,2023昆山音樂啤酒節(jié)在昆山體育中心北廣場(chǎng)開啟,音樂聲和歡呼聲交織在一起,將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。主辦方負(fù)責(zé)人告訴記者,本屆啤酒節(jié)融合音樂演出、美食、集市以及“元宇宙”互動(dòng)等元素,為游客帶來一站式游玩體驗(yàn)。
越夜越精彩,功夫在“夜”外
商務(wù)部近期關(guān)于城市居民消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查報(bào)告顯示,我國(guó)發(fā)生在城市夜間的消費(fèi)占比已達(dá)60%。艾媒咨詢發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,現(xiàn)階段的夜間消費(fèi)開始從傳統(tǒng)模式走向新型模式——消費(fèi)品質(zhì)得到提升、內(nèi)容和渠道發(fā)生變化。如何讓已經(jīng)熱起來的夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)火下去?
蘇州大學(xué)文化與旅游發(fā)展研究院院長(zhǎng)黃泰認(rèn)為,進(jìn)一步繁榮夜經(jīng)濟(jì),夜食、夜宿、夜旅游、夜娛樂、夜購物、夜體育等都應(yīng)該受到重視。建議在一些景區(qū)景點(diǎn)附近開設(shè)特色主題民宿,鼓勵(lì)部分城市景區(qū)開展夜間旅游,組織開展夜跑、夜滑等夜間體育運(yùn)動(dòng),多維度全方位促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
當(dāng)前,隨著集聚規(guī)模效應(yīng)不斷顯現(xiàn),我省夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展站上更高的平臺(tái)。比如,南京熙南里街區(qū)2020年入選首批江蘇省夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)單位、南京特色文旅商品街區(qū),2022年入選第二批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)”、南京市文旅特色商業(yè)街區(qū)。蘇州觀前街獲評(píng)“全國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)示范街”。
“我省夜經(jīng)濟(jì)大有潛力可挖,但也存在不少亟待破解的堵點(diǎn)痛點(diǎn)。”省社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)呂永剛舉例說,一些夜市產(chǎn)品、服務(wù)價(jià)格虛高,讓在意性價(jià)比的大眾消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之;一些夜經(jīng)濟(jì)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)混亂,服務(wù)質(zhì)量差,把“煙火氣”變成“臟亂棄”。“要針對(duì)突出問題,不斷提升城市治理能力和服務(wù)水平,讓安全、整潔、有秩序成為夜經(jīng)濟(jì)的標(biāo)配。”
“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)不能泛泛而談、千篇一律,不能全部照搬,應(yīng)該結(jié)合地方實(shí)際,深挖文化內(nèi)核,打造具有本土特色的夜經(jīng)濟(jì)文化IP,做到人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特。以蘇州為例,昆曲、二胡、古琴、絲竹等知名傳統(tǒng)文化遺產(chǎn),可以適當(dāng)融入夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中,成為蘇州夜生活的一部分。”黃泰說。
“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì),功夫在‘夜’外。”省社科院社會(huì)政策研究所副所長(zhǎng)、江蘇區(qū)域現(xiàn)代化研究院副院長(zhǎng)杜宇瑋建議,因地制宜出臺(tái)完善夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃,按照不同功能進(jìn)行合理空間布局,并完善交通、治安、文化等各類基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),營(yíng)造優(yōu)良的夜間消費(fèi)條件。此外,還要在提升文化內(nèi)涵上做文章,在營(yíng)造消費(fèi)場(chǎng)景上出實(shí)招,加強(qiáng)城市文化圈與夜間商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展,構(gòu)建城市多元融合、時(shí)尚浪漫的夜間特色商業(yè)生態(tài)圈,打造地域特色夜經(jīng)濟(jì)品牌。
記者 梅劍飛 王夢(mèng)然 許愿 林杉 張珺 陳立民
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