沉浸式消費要真正“沉”下去
“沉浸式”越來越成為一個熱詞。沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式主題公園……“沉浸式消費”通過多元化的創(chuàng)意內(nèi)容和沉浸式的表達(dá)方式,正在形成消費新熱點。
沉浸式消費的興起,源于虛擬現(xiàn)實、全息投影、智能交互等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。聲、光、電等手段的加持,最大化調(diào)動了五感共鳴,讓人們可以全身心沉浸在虛擬與真實交織的世界中。從密室逃脫、沉浸式劇本殺,到主題樂園、電競酒店,近年來,隨著人們消費水平的提升和消費需求的多元化,一些文娛產(chǎn)業(yè)循著沉浸式的路線不斷進化。
沉浸式消費的“賣點”是提供新奇有趣的體驗。在文旅市場,沉浸式體驗以其獨特的參與性、互動性,融合文旅的故事性、文化性,正次第打開文旅消費新空間。“沉浸式”拓展了旅游的內(nèi)涵與表現(xiàn)形式邊界,游客在有形或無形的場域內(nèi)探索、沉浸,獲得不可復(fù)制的體驗。尤其是沉浸式夜游產(chǎn)品,因其強烈的畫面感和代入感,極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗,深受消費者歡迎,形成巨大的網(wǎng)紅效應(yīng)。
利用數(shù)字技術(shù)提升消費體驗,可以贏得消費者的一時關(guān)注,深挖產(chǎn)品背后的精髓、內(nèi)容,才能贏得消費者的長期青睞。當(dāng)前,一些地方在推出沉浸式產(chǎn)品時,存在“形式華麗、內(nèi)容空洞、互動刻意”“效果炫酷的多、內(nèi)容動人的少”等現(xiàn)象??梢?,沉浸式消費僅僅在技術(shù)上下功夫是不夠的,沉浸作為一種手段,其核心還在于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。消費者不僅僅只是追求感官上的體驗,還有情緒上的需求,只有讓消費者從感官體驗形成認(rèn)知體驗,才能真正展現(xiàn)出沉浸式消費的深層次魅力。期待更多城市探索新路徑,解鎖新玩法,激發(fā)沉浸式產(chǎn)業(yè)賦能消費的更多可能。
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