江蘇大力推動媒體深度融合發(fā)展

江蘇大力推動媒體深度融合發(fā)展

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中國江蘇網(wǎng)訊 今年是媒體融合作為國家戰(zhàn)略整體推進的第十年。十年滄海一粟，十年春潮澎湃。從內(nèi)部小融合持續(xù)向跨界跨業(yè)大融合，江蘇大力推動媒體融合向縱深發(fā)展，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體特征逐步顯現(xiàn)，新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力日益增強，主流輿論陣地不斷壯大，主流之聲愈加響亮。

黨的聲音成為時代最強音

近年來，互聯(lián)網(wǎng)為媒體行業(yè)帶來顛覆性變革，推動輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式持續(xù)深刻變化。向何處去，是所有媒體面臨的一道考題。

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。江蘇把習近平新時代中國特色社會主義思想作為網(wǎng)上宣傳的“主心骨”“定盤星”“壓艙石”，深入貫徹落實中央、省委對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)工作的部署要求，扎實推進網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，不斷創(chuàng)新傳播手段，拓展傳播渠道，提升網(wǎng)上輿論引導能力，推動黨的聲音始終成為網(wǎng)絡(luò)空間最強音。

正能量催人奮進，輿論場凝聚人心。圍繞新中國成立70周年、建黨百年、黨的二十大等重大節(jié)點，我省深入開展“奮進新征程 建功新時代”“新時代新征程新偉業(yè)”“非凡十年”等重大主題宣傳，持續(xù)打造“E起學習”“習語常聽”等品牌欄目;精準把握中央精神，精確解讀國家戰(zhàn)略，精心策應(yīng)省委部署，交匯點新聞策劃的《聽見小康》《6397公里的守護》兩度榮獲中國新聞獎媒體融合類一等獎;緊密聯(lián)系江蘇實踐，推出《向總書記匯報 我在一線建新功》《總書記請放心》系列報道等;聚焦各地各部門高質(zhì)量發(fā)展舉措，推出“勇?lián)姑?基層有我”“尋找百強共富密碼”“風起長三角 奮進新征程”等網(wǎng)上主題宣傳，講述不同群體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、奮斗圓夢故事，描繪中國式現(xiàn)代化可觀可感光明未來……

以交匯點新聞為例，《外國人眼里的“江蘇這十年”》系列報道入選全國“黨的二十大報道融創(chuàng)精品十大案例”;黨的二十大勝利閉幕后，新華日報交匯點記者走遍江蘇65個中國式現(xiàn)代化基層觀察點，首家推出大型網(wǎng)絡(luò)專題《拼出我們的現(xiàn)代化》。今年全國兩會期間，《我有一段話 捎給總書記》系列拍客產(chǎn)品全網(wǎng)總點擊量超過2.8億次，獲得中宣部專文表揚，被稱為“將宏大主題融入百姓視角，有效實現(xiàn)普通百姓與國家發(fā)展大計的同頻共振”。

大流量激蕩正能量!數(shù)據(jù)顯示，“探尋中國式現(xiàn)代化之路”“大江大河大時代”系列短視頻在全網(wǎng)首頁首屏突出位置推送，總閱讀量超46億次。“我比任何時候更懂你(第一季)”系列短視頻以超31.5億次的點擊量震撼刷屏。

縱觀這十年，傳統(tǒng)媒體漸漸擺脫“傳統(tǒng)”：變文件語言為群眾白話，宏大敘事與用戶體驗結(jié)合;從單一媒體向多媒體形態(tài)拓展，“主流算法”有效引導輿論;從“物理聚合”到“化學反應(yīng)”，“簡單相加”到“深度融合”……江蘇深度推進媒體融合在深水區(qū)破浪前行，不斷擴大主流價值影響力版圖。(倪方方)

新模式新場景新路徑不斷涌現(xiàn)

“這個能打冰球的智能機器人，真的很贊!我會拍攝記錄更多內(nèi)容，完整呈現(xiàn)中國的創(chuàng)新發(fā)展。”“洋博主”瑞麗激動地表示。在“打卡中國——你好，長三角”國際網(wǎng)絡(luò)傳播活動蘇州站現(xiàn)場，來自英國、意大利等國的網(wǎng)紅博主領(lǐng)略到江蘇創(chuàng)新智能制造的風范。“洋網(wǎng)紅”的400多篇多語種報道，增進了國際社會對中國、對江蘇的認知與好感。

網(wǎng)絡(luò)承載的是價值取向，影響的是思想靈魂。主流媒體加快探索深度融合的新模式、新場景、新路徑，不斷創(chuàng)新敘事手段、敘事框架、敘事模式，“小故事”反映“大主題”，“小切口”反映“大時代”，向世界展示真實、立體、全面的江蘇。

扛鼎之作有思想有深度，刷屏新作有溫度有品質(zhì)，新時代的江蘇故事隨“指尖”傳播到世界各地。E路守“鶴”——生物多樣性保護融媒行動，“鶴寶誕生記”“鶴寶成長記”慢直播歷時4個月，超40萬人參與“鶴寶征名”活動;“非遺有新人(第一季)”雙語微紀錄片聚焦非遺文化傳承，在全網(wǎng)和境外社交平臺推送;“中國有約”“新時代，我在中國”等網(wǎng)絡(luò)國際傳播活動、“一帶一路”百國印記短視頻大賽，提升江蘇顯示度、美譽度……

“平臺渠道不斷拓展，新媒體產(chǎn)品如影隨形，傳播矩陣一呼百應(yīng)，刷屏之作不斷涌現(xiàn)”，業(yè)內(nèi)人士這樣點贊江蘇媒體融合成果。近年來，圍繞重大主題和熱點話題，江蘇媒體人在專業(yè)、深度、鮮活上下功夫，在出彩、出眾、出圈上見真章，用主流價值、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

不少媒體主動把握“新生代”“Z世代”用網(wǎng)習慣，靈活運用青春語態(tài)，在青年說中展現(xiàn)青年志。比如，制作《探“碳”美好時代》系列融媒產(chǎn)品，以虛擬卡通人物TANTAN親歷的“節(jié)能減碳”新鮮故事為主線，對“碳達峰、碳中和”進行生動解讀;推出《強國“890”影音館》系列Vlog，制作《學習100》百集短視頻，感召“強國一代”身體力行愛國奮斗。

“借船出海”“造船出海”齊頭并進。省委網(wǎng)信辦首次聯(lián)合澳門中聯(lián)辦宣文部共同開展“少年志中國心向未來”蘇澳青少年融媒體行動，征集繪畫作品近萬幅，網(wǎng)上網(wǎng)下互動，“前浪”“后浪”聯(lián)動，在蘇澳兩地引發(fā)熱烈反響。新華報業(yè)傳媒集團成立江蘇Now國際傳播中心，以“服務(wù)大局”為準則、“江蘇特色”為核心、“矩陣傳播”為手段，著力打造新聞精品，構(gòu)建海外傳播矩陣，海外“朋友圈”越來越大。

進群破圈潛能無限

技術(shù)創(chuàng)新作為“第一驅(qū)動力”，是媒體融合這場革命的關(guān)鍵。聚焦5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、全息影像等新技術(shù)，江蘇向科技創(chuàng)新要生產(chǎn)力，不斷推進從終端技術(shù)、內(nèi)容生態(tài)到傳播渠道、生產(chǎn)平臺全方位的轉(zhuǎn)型升級。

山川不語，青綠代言。中國江蘇網(wǎng)推出“非凡十年 只此青綠在人間”系列H5，作品分為“山”“水”“林”“田”“湖”“草”“沙”7個板塊，通過移步換景的虛實場景開發(fā)和多點觸發(fā)的互動探尋，將美麗中國實景嵌入傳世名畫《千里江山圖》，立體展現(xiàn)中華大地綠色之變，深入淺出地闡釋“綠水青山就是金山銀山”“人不負青山，青山定不負人”的深刻哲理。

今年2月23日，我省首個聚合型、一站式短視頻平臺“i拍”正式開啟公測運行。該平臺以平臺化、可視化、社交化、智能化為主要抓手，組建網(wǎng)絡(luò)媒體、主題類、黨務(wù)政務(wù)網(wǎng)絡(luò)短視頻聯(lián)盟，把符合導向標準和主流價值觀的短視頻匯聚在平臺上。

深度融合不僅是媒體與媒體之間的融合，更是媒體與社會的融合。2021年，64家縣級融媒體中心通過驗收，省級技術(shù)平臺向縣級融媒體中心接入1640多項綜合服務(wù)模塊，著力做強基層陣地。

“市民訴求中心創(chuàng)辦的@張小融工作室，播出61期調(diào)查類節(jié)目，推動了黨員干部作風轉(zhuǎn)變。”張家港市融媒體中心有關(guān)負責人說，該中心打造市民訴求中心一站式服務(wù)平臺，推動市民訴求、公眾參與政府職能優(yōu)化的“雙向奔赴”。

技術(shù)賦能，縣級融媒體傳播力大幅增強。不少縣級融媒體在搶占重點新型傳播陣地方面表現(xiàn)突出，在微信、微博、抖音、快手等平臺打造一批爆款賬號，本地影響力不斷提升。

擊鼓催征，時不我待。我省將積極順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化發(fā)展趨勢，扎實推動網(wǎng)絡(luò)精品內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作，加快構(gòu)建全媒體傳播格局，既在創(chuàng)新應(yīng)用、技術(shù)升級方面不斷探索，又在理念、機制上實現(xiàn)突破，讓新技術(shù)不斷服務(wù)賦能網(wǎng)絡(luò)傳播力、影響力，主流價值可感、可觸、可入人心。