“悅享豐谷美酒 探秘低醉文化”高端“雅會”在成都拉開序幕
“悅享豐谷美酒 探秘低醉文化”
1月22日,成都麗思卡爾頓酒店群賢畢至,由豐谷酒業(yè)精心組織的“悅享豐谷美酒,探秘低醉文化”主題活動在這里隆重舉行,開啟豐谷高端圈層營銷的序幕。
據(jù)了解,參與此次“雅”會的是一批詩、書、畫及攝影藝術家,重點品享的是豐谷高端代表“豐谷壹號”,豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明親臨現(xiàn)場并致辭。
說本次活動是一次“雅”會,是因現(xiàn)場特意模擬了王羲之蘭亭清溪高會群賢的場景。
會場物料設計美而雅,《豐谷雅集》畫冊,竹簡簽到簿,“竹筒流酒”,詩、書、影、畫、酒的匯集,頗有王羲之曲水流觴宴群賢的意蘊和氛圍。
古有《蘭亭序》傳千古,今有《豐谷雅集》薈百家,充滿了巧思和藝術格調的細節(jié),契合了來賓的身份特點,體現(xiàn)了主辦方的用心和細致入微。
提到本次高端“雅”會,還要從去年5月說起。2020年5月,豐谷精心策劃了“吟望麥田 探秘豐谷”文化采風活動,邀請多位文化界的名家,包括著名書法家、畫家、詩人、攝影藝術家走進企業(yè)進行文化采風、參觀和體驗。
藝術家們在原糧種植基地“吟望麥田”,到制曲中心、生產(chǎn)車間“探秘低醉”,深度體驗了豐谷酒的整個生產(chǎn)過程,酒和藝術的碰撞讓活動取得了意想不到的效果和影響力。
有了上次的探秘采風活動,于是就有了本次的“蘭亭清溪”高會群賢。
此次的高端“雅會”,包含“竹筒流酒”和封壇、《豐谷雅集》正式發(fā)布、“豐谷·低醉文化傳播大使”聘書頒發(fā)等頗有儀式感的環(huán)節(jié)。豐谷酒業(yè)總經(jīng)理盧中明親自為在場的每位藝術家頒發(fā)了水晶聘書。
上一季活動的視頻播放喚起了大家的記憶和熱情,點燃了藝術家們的創(chuàng)作熱情和靈感,晚宴環(huán)節(jié)的酒令互動和即興賦詩更是妙語連珠,現(xiàn)場佳作頻現(xiàn)。
業(yè)界評論認為,此次藝術家高端圈層活動,拉開了豐谷“跨界圈層營銷”的序章,通過藝術家們的朋友圈,逐步深度影響高端圈層。
這兩年來,豐谷酒業(yè)崛起的勢頭強勁,產(chǎn)品升級順利落地、高端產(chǎn)品市場占比持續(xù)提升。
過去幾年來,豐谷酒業(yè)不間斷邀請核心客戶回廠游,持續(xù)開展“低醉之旅”體驗活動,提升了豐谷在核心消費者當中的口碑,鞏固了其高端產(chǎn)品的市場份額和影響力。
從豐谷特曲,到豐谷酒王,再到目前的豐谷壹號,豐谷戰(zhàn)略產(chǎn)品始終緊跟白酒價格帶上移的趨勢而步步為營。目前,豐谷酒王在川內大單品市場地位已經(jīng)穩(wěn)固確立,承擔企業(yè)戰(zhàn)略升級重任的產(chǎn)品已經(jīng)傳導到了豐谷壹號。
豐谷酒業(yè)品質核心訴求——醒得快,更自在,被消費者廣泛認可和傳播,品牌美譽度也在逐步形成。
2020年,雖深受新冠疫情影響,但豐谷酒業(yè)仍保持企業(yè)發(fā)展基本盤穩(wěn)步向好,品牌價值逆勢提升25%。2021年新年伊始,更是捷報頻傳,僅前20天,銷售收入便超過去年一季度銷售總額。
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