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二手房成交量銳減 房產(chǎn)中介:大家都在熬“活下去”已經(jīng)不是口號(hào)

房產(chǎn)中介:大家都在熬“活下去”已經(jīng)不
2021-09-12 15:58 來(lái)源: 編輯:鳳凰網(wǎng) 房產(chǎn) 瀏覽量:0

朱理光從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這樣的景象。

絡(luò)繹不絕的炒房客們消失了,店面門口變得空蕩蕩。一上午過(guò)去,朱理光只接到了3通咨詢租房的電話,沒(méi)有一個(gè)顧客到店。

“門前冷落鞍馬稀,這句話形容現(xiàn)在的房產(chǎn)中介再準(zhǔn)確不過(guò)了。”從業(yè)5年的朱理光自嘲道。

8月31日,廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局發(fā)布了《廣州市住房和城鄉(xiāng)建設(shè)局關(guān)于建立二手住房交易參考價(jià)格發(fā)布機(jī)制的通知》,自發(fā)布之日起施行。并同步公布了首批96個(gè)小區(qū)的二手住房交易參考價(jià)格,其中天河區(qū)占了54個(gè)。

朱理光負(fù)責(zé)的珠江新城中區(qū),按照指導(dǎo)價(jià)計(jì)算,部分樓盤降幅達(dá)50%,“原本市場(chǎng)價(jià)2000萬(wàn)的房產(chǎn),按照指導(dǎo)價(jià)換算只有1000萬(wàn)。”朱理光說(shuō)。

剛剛?cè)胄袃蓚€(gè)月的新人羅飛同樣見(jiàn)證了歷史。“這幾天單量真的沒(méi)法看”,由于客源減少,門店里不少中介只能趴坐在電腦桌前,打著哈欠、低頭看手機(jī)。羅飛身后,一張“下半年完成700萬(wàn)營(yíng)收目標(biāo)”的軍令狀極為惹眼,指導(dǎo)價(jià)公布后,還能不能完成這個(gè)指標(biāo)?羅飛心里也犯嘀咕。

看著手機(jī)推送的“深圳8月二手房成交量創(chuàng)近10年新低”的行業(yè)消息,憂慮籠罩在每個(gè)房產(chǎn)從業(yè)者心頭時(shí)。深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示:2021年8月,深圳二手房?jī)H成交2043套,同比下降約81.96%。

“找不到出路”,談及中介的未來(lái),朱理光連連搖頭。在他看來(lái),深圳樓市如今的慘淡,可能會(huì)是廣州樓市的未來(lái)。

“越老越吃香”

朱理光預(yù)計(jì),中介行業(yè)的裁員、閉店潮很快就會(huì)來(lái)臨。

“賣家捂著樓盤,買家翹首以盼降價(jià),大家都在熬,最后死的只能是我們中介。”朱理光說(shuō)。廣州樓市的下行趨勢(shì)在所難免:深圳在3月份實(shí)行指導(dǎo)價(jià)后,二手房成交量已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月跌跌不休。

成交量下降,部分房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人已經(jīng)開(kāi)始出走。

朱理光身邊,已有從業(yè)5年以上的“百萬(wàn)經(jīng)紀(jì)人”告別行業(yè)。“脫離2個(gè)月新人保護(hù)期(即固定底薪7000元)后,中介唯一的收入來(lái)源就是賣房提成,買家收2%,賣家收1%。”朱理光說(shuō),沒(méi)有單量意味著沒(méi)有收入,資深中介或許還能啃老本,而新人在生活壓力下寸步難行。

即便留下來(lái)的人,工作積極性也在減弱,尤其是剛剛?cè)胄械哪贻p人。“這行是越老越吃香,老人的資源相對(duì)固定,年輕人就比較難了。”

據(jù)羅飛透露,早在今年6月份時(shí),廣州部分中介公司已經(jīng)不再招收有底薪的新人,只保留原有的無(wú)底薪、只拿提成的資深中介。“整個(gè)行業(yè)開(kāi)始趨于保守,就是偏向留住人才、留住有經(jīng)驗(yàn)的老人。”

無(wú)獨(dú)有偶,在同樣施行二手房指導(dǎo)價(jià)的深圳,不少房產(chǎn)中介公司早在半年前就已“只出不進(jìn)”。

據(jù)中原地產(chǎn)深圳分部房產(chǎn)中介王華透露,因?yàn)殚T店成交率普遍偏低,其部門從今年4月開(kāi)始就已經(jīng)不再招人了,“以前每個(gè)月差不多能招進(jìn)來(lái)5-6人”。

根據(jù)深圳市房地產(chǎn)中介協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告,截至6月30日,全市實(shí)名登記的星級(jí)從業(yè)人員數(shù)量為45458人,比去年同期減少11.8%。該協(xié)會(huì)通過(guò)對(duì)全市4161間中介門店的摸底調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年上半年有104間門店已關(guān)閉且已辦理工商注銷,計(jì)劃或已關(guān)停的門店占比達(dá)11.1%。

中介行業(yè)正在經(jīng)歷肉眼可見(jiàn)的蕭條。朱理光周邊已有中介門店貼出轉(zhuǎn)讓告示,關(guān)店潮似乎已經(jīng)悄然啟動(dòng)。

可以預(yù)見(jiàn),在房地產(chǎn)行業(yè)迎來(lái)的急剎車中,大量房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人會(huì)從車身上抖落。據(jù)貝殼研究院披露的數(shù)據(jù),2020年,中國(guó)房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人總數(shù)已接近200萬(wàn)人。“這么多人,一夜之間能去哪呢?”朱理光感到迷茫,至于下車后將面臨什么,他也不得而知。

“危機(jī)危機(jī),危中有機(jī)”

夜色降臨后,深圳紅樹(shù)西岸對(duì)面的馬路上,20家房地產(chǎn)中介門店一字排開(kāi),燈箱招牌陸續(xù)亮了起來(lái)。這20家門店,包括中原地產(chǎn)、鏈家、美聯(lián)物業(yè)、Q房網(wǎng)在內(nèi),都是頗具實(shí)力的大型連鎖中介。

一位身穿修身白襯衫的中介正走出門店,坐在店前不遠(yuǎn)處一根凸起的鐵桿上打著電話。在深圳二手房成交量創(chuàng)十年新低的背景下,現(xiàn)今每一個(gè)電話,對(duì)于中介都至關(guān)重要。

危機(jī)中,有人抓到了救命稻草。

一名鏈家工作人員告訴時(shí)代周報(bào)記者,由于市場(chǎng)動(dòng)蕩,部分業(yè)主急于出手,近期他們?cè)谥榻鲁堑?家門店已經(jīng)促成了3單二手房的交易,收獲傭金超過(guò)百萬(wàn)元。

“這在以往是極為少見(jiàn)的。”該員工告訴時(shí)代周報(bào)記者,在珠江新城片區(qū),房產(chǎn)中介的人數(shù)便超過(guò)800,而日常的工作其實(shí)只需要80人便足以完成。

“內(nèi)卷加上市場(chǎng)寒冬,這個(gè)時(shí)候各大中介就要拼刺刀了,誰(shuí)留存的客戶多、哪個(gè)中介能拿到更多的一手買賣信息,就能在寒冬中生存下來(lái)。”羅飛稱,“買賣就是一個(gè)圈子,只有珠江新城的人才能買得起珠江新城的房,危機(jī)與機(jī)會(huì)并存。”

廣州二手房指導(dǎo)價(jià)施行一周后,珠江新城某樓盤業(yè)主降價(jià)605萬(wàn)賣房的消息轟動(dòng)了房產(chǎn)中介圈。據(jù)羅飛回憶,當(dāng)天去了十多個(gè)購(gòu)房者和好幾個(gè)中介,場(chǎng)面火熱。隨后業(yè)主稱看房人太多,要1400萬(wàn)元起價(jià),現(xiàn)場(chǎng)瞬間變成了一場(chǎng)競(jìng)價(jià)拍賣會(huì)。

“原本1650萬(wàn)的房子,最終以1500多萬(wàn)的價(jià)格拍出,可見(jiàn)人家也是有自己的心理底價(jià)的。”羅飛將其認(rèn)定為一場(chǎng)業(yè)主自吹自擂的營(yíng)銷活動(dòng),跑在消息前頭、把單談成的中介無(wú)疑能獲得巨大的收益。

除此之外,不少中介公司開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)部“自救”,將原本二手房的經(jīng)紀(jì)人分配到新房以及租賃部門。羅飛一位95后的同事,就利用原本二手房的業(yè)主資源,成功勸說(shuō)了部分業(yè)主投放租賃板塊,為自己贏得了4、5萬(wàn)的月收入。

“只能主動(dòng)去迎接改變,畢竟住房需求還在,買不起二手房的觀望者,大多會(huì)選擇租房子。”羅飛說(shuō),他的目標(biāo)是成為一名百萬(wàn)經(jīng)紀(jì)人,但這需要賣出4筆2000萬(wàn)的房產(chǎn),如此行情下并非易事。

與著急探尋機(jī)會(huì)的年輕人不同,在深圳做了13年中介業(yè)務(wù)的程英一如既往的淡定。

作為一名行業(yè)“老兵”,現(xiàn)今樓市的寒冬,在她眼中有點(diǎn)類似于2008年金融危機(jī)。據(jù)她回憶,“2008年我剛?cè)胄胁痪?,心態(tài)好、埋頭干,等過(guò)了這波行情,市場(chǎng)又會(huì)觸底反彈。”

程英本人是房地產(chǎn)的堅(jiān)定信徒,她篤定未來(lái)行業(yè)將會(huì)轉(zhuǎn)危為安,也從沒(méi)想過(guò)轉(zhuǎn)行。“波動(dòng)是一定有的,不可能平穩(wěn)地一路上升,還留在行業(yè)內(nèi)的都是見(jiàn)過(guò)大風(fēng)大浪的人了。”程英說(shuō)。

王華與程英態(tài)度相似,在王華眼中,深圳從不缺奇跡:“我入行7年,微信上面差不多有4000多個(gè)人,里面資產(chǎn)上億的客戶有近200人。”在他看來(lái),即便銀行收緊放貸,現(xiàn)今具備一次性付清全款的也大有人在。

在裁員、閉店潮的席卷下,不少深圳老牌中介人,內(nèi)心堅(jiān)信,深圳房地產(chǎn)未來(lái)還能再創(chuàng)奇跡。

中介轉(zhuǎn)型

從二手房貸款業(yè)務(wù)收緊,到設(shè)置二手房指導(dǎo)價(jià)格,再到房東通過(guò)政府平臺(tái)發(fā)布房源,今年僅1月到7月,全國(guó)關(guān)于房地產(chǎn)的調(diào)整多達(dá)300余起,涉及十幾個(gè)城市。

在政策持續(xù)高強(qiáng)度的管控下,外界對(duì)于房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的“敵意”也在加深。

8月18日,杭州官方上線一則“個(gè)人自主掛牌房源”的消息,激起了關(guān)于中介行業(yè)存在合理性的“全國(guó)性大討論”。幾天后,市面上流傳出中介費(fèi)將按照當(dāng)?shù)?倍月平均收入封頂?shù)恼f(shuō)法,雖后來(lái)被證為謠言,但仍抑制不住群眾吃瓜批判。

天下苦中介久矣,急盼著擺脫或限制之法。“中介要涼了嗎?”,成為不少購(gòu)房者內(nèi)心的期盼。

在房地產(chǎn)狂奔的年代,房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人賣別墅一個(gè)禮拜,自己買了一套別墅的事跡并不少見(jiàn)。“兩頭吃”、“黑中介”、“炒房客幫兇”的標(biāo)簽一度讓房產(chǎn)中介們成為了眾矢之的,似乎他們也是抬高房?jī)r(jià)的“幫兇”。

住建部在整頓中介的相關(guān)文件中,提到過(guò)不少房產(chǎn)中介亂象,比如套取或協(xié)助套取“經(jīng)營(yíng)貸”“消費(fèi)貸”等非個(gè)人住房貸款用于購(gòu)房;協(xié)助購(gòu)房人非法規(guī)避房屋交易稅費(fèi);違規(guī)收取“茶水費(fèi)”等。

“你不能一棒子敲死所有人,否認(rèn)中介在市場(chǎng)中的作用。”朱理光反駁道,房產(chǎn)中介行業(yè)的確需要監(jiān)管治理,但想要取締,仍不現(xiàn)實(shí)。

羅飛也持有同樣的看法,“選房、看房,比對(duì)各個(gè)銀行的具體貸款方案與貸款利率,每一項(xiàng)都是學(xué)問(wèn),如果沒(méi)有中介,難道你要挨家挨戶去敲門問(wèn)嗎?又如何解決買房事后保障問(wèn)題。”

“中介就像緩沖帶,夾在買賣雙方之間,風(fēng)險(xiǎn)與收益是并行的。”羅飛如此定義自己的職業(yè)??扇缃?,原本規(guī)則被打破。曾經(jīng)房產(chǎn)中介一夜暴富的“草莽時(shí)代”一去不復(fù)返了。

房產(chǎn)中介面臨著收入模式的轉(zhuǎn)型。“在一些發(fā)達(dá)國(guó)家,房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人是一個(gè)值得尊重的職業(yè)。就像律師,他們接受的是單邊委托,代表的是各自買賣雙方,去跟另一方據(jù)理力爭(zhēng)、談到一個(gè)合適的價(jià)格。”朱理光介紹,而在中國(guó),房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的職能更像是撮合雙方交易。“中介要做的是在這個(gè)人情社會(huì)中盡可能完成交易,并且快速?gòu)闹蝎@利,他既不代表買方利益、也不代表賣方利益。”

另一方面,隨著行業(yè)門檻提高,對(duì)具備專業(yè)知識(shí)的人才的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。以往從業(yè)人員魚(yú)龍混雜的局面將被改變,“專業(yè)的人干專業(yè)的事。房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人本身提供的是服務(wù),而不是單純靠信息壟斷賺錢。”羅飛也期盼著政策組合拳能成為整頓行業(yè)的良性開(kāi)端。

“房產(chǎn)中介不會(huì)消失,我?guī)缀蹩梢钥隙?。但三年前由房地產(chǎn)龍頭萬(wàn)科喊出的那句‘活下去’,如今對(duì)中介也不再只是一個(gè)口號(hào)。”朱理光稱。

(本文來(lái)源:時(shí)代周報(bào) 作者:郭梓昊)

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