蘇訊快評丨以小博大 打造縣域文旅“性價比”

5月19日是第14個“中國旅游日”，為提升“這么近，那么美，周末到河北”的品牌影響力，豐富游客體驗，河北省正定縣大力整合當?shù)匚幕?、古城、鄉(xiāng)村等資源，利用正定博物館、城墻博物館、元曲博物館等一批歷史文化場所做為展現(xiàn)當?shù)匚拿}的窗口，深度開發(fā)具有正定特色的沉浸式旅游新業(yè)態(tài)，推出隆興寺千手觀音、趙云廟戰(zhàn)袍游園、榮國府實景演出等，增強了正定縣域文旅的曝光量和吸引力，極大釋放了當?shù)匚穆玫南M活力。

縣域豐富多彩的地域文化和旅游資源是縣域經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)，縣域文化和旅游產(chǎn)業(yè)具有高附加值、刺激消費需求、高效能傳播的特點。但是，在當前縣域文旅融合的一大突出矛盾就是發(fā)展思路的高度雷同。比如在歷史文化資源的開發(fā)上，由于資金有限，很多都囿于簡單的景點旅游思路，特色文旅小鎮(zhèn)一哄而上，卻在形成文化特色、夯實歷史底蘊方面存在嚴重不足，千城一面的現(xiàn)象比較突出，導致其沒有旅游吸引力，淪為鄉(xiāng)鎮(zhèn)房地產(chǎn)的變種，缺乏持續(xù)發(fā)展的后勁。

從五一假期的“頂流”甘肅天水，到如今承接“潑天富貴”的河北石家莊。不難發(fā)現(xiàn)，近些年，人們對旅游消費的追求更為品質(zhì)化、多樣化，出行心態(tài)更為隨性自如，不再只滿足于浮光掠影的景點打卡，而是更注重自身的體驗感和性價比。驅(qū)車千里只為吃一頓麻辣燙，吃一口最地道的驢肉火燒……往往是一些意外出圈的社交爆點，就能激發(fā)大家“說走就走”的熱情，推升一座城市的文旅吸引力。

因此，對于一個地區(qū)的文化旅游開發(fā)而言，重要的是明確自身定位，進而確立發(fā)展主題。這就要求當?shù)攸h委政府部門在進行文旅融合策劃時更加注重地方性特色的挖掘，圍繞旅客的體驗感與性價比，去打造縣域文旅新高地，才能最大限度地形成比較優(yōu)勢，以小博大，助力縣域經(jīng)濟大繁榮。

精準發(fā)力，拓展一條路徑。打造縣域文旅“性價比”，相關(guān)黨委政府部門應深挖當?shù)靥厣?，做好系統(tǒng)規(guī)劃。在產(chǎn)品建設(shè)上，突出小而美的特色，設(shè)計豐富的旅游產(chǎn)品，結(jié)合當?shù)爻鞘邪l(fā)展新趨勢、新目標，在文化品牌、公共服務資源配置等重點領(lǐng)域加快構(gòu)建融合發(fā)展體制機制和政策體系，全面體現(xiàn)“文旅+多產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展理念，借鑒國內(nèi)外先進的保護與開發(fā)先例，如采取文化園區(qū)、主題文化公園、文化旅游線路等模式，打造豐富多樣的旅游項目，才能構(gòu)建出縣域文旅全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，提高當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的競爭力與吸引力。

精巧設(shè)計，樹立一個品牌。與此同時，當下相當一部分年輕人認為，旅游不再需要奢靡鋪張和消費無度，“性價比”才是當前旅游的真正要義。所以縣域城市才能夠憑借人口密度相對較低，工作和生活節(jié)奏相對較慢，沒有過度商業(yè)化等因素，為現(xiàn)代人提供在大城市所欠缺的“松弛感”而出圈。因此，在進行縣域文旅開發(fā)時，應保持好當?shù)氐脑嫘?，立足打造“一區(qū)一貌”，強化民風民俗教育，精巧設(shè)計鮮明的文旅形象以及特色文化IP，才能有實力接得住“潑天的富貴”，實現(xiàn)由“打卡”到“打錢”的轉(zhuǎn)變，達成“信息流—客流—資金流”的良性循環(huán)。

“不是熱門城市去不起，而是縣域文旅更具性價比”。我們欣喜地看到，城市文旅已經(jīng)從“看山看水看風景”的自然稟賦時代，發(fā)展到眾多縣域城市“火爆出圈”的去中心化時代，大家的文旅消費日趨理性，出行選擇日趨多樣，各旅游目的地之間的性價比競爭將成為吸引游客的重要砝碼。希望各個城市都能抓住這次“以小博大”的機會，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施、提升城市的服務功能，依托當?shù)氐娜宋木包c和自然稟賦因地制宜地發(fā)展旅游經(jīng)濟，打造最佳“性價比”，讓旅游賦能城市發(fā)展，在文旅融合的廣闊天地里，大有作為。(河北省辛集市委宣傳部 張?zhí)旆?