女縣長策馬奔騰 地方產(chǎn)業(yè)代言就應(yīng)“接地氣”

近期，網(wǎng)絡(luò)上一則“女縣長策馬奔騰為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)代言”的短視頻在網(wǎng)絡(luò)上火速走紅。視頻中一名女子手握韁繩，身披紅色斗篷，在萬馬奔騰的雪地上，嫻熟地?fù)]鞭馳騁，頗有一番“女俠范兒”，這名女子就是新疆昭蘇縣副縣長。事后該名領(lǐng)導(dǎo)接受采訪時表示，其接受昭蘇縣人民政府委托在短視頻APP上宣傳旅游和推銷農(nóng)產(chǎn)品，因宣傳當(dāng)?shù)氐奶祚R文化園需要自己騎馬，才有了視頻中“紅衣女子策馬奔騰”的一幕。

俗話說，酒香也怕巷子深。因為有了合適的時機、合適的渠道、合適的代言人，“女縣長策馬奔騰”讓昭蘇這個地方脫穎而出，以至于昭蘇縣的搜索率迅速攀升，網(wǎng)絡(luò)上排名第一的是“昭蘇縣屬于那個市”，排名第二的就是“昭蘇縣副縣長”，網(wǎng)友們紛紛組團打卡，天馬園旅游團排期已經(jīng)排到元旦。

為了宣傳本地特色產(chǎn)品和旅游產(chǎn)業(yè)，地方政府也是拼了，使盡渾身解數(shù)，年初疫情期間“縣長代言”系列將這股潮流體現(xiàn)得淋漓盡致。在人們心目中本該是正襟危坐的政府官員，卻在直播間使用網(wǎng)絡(luò)語言，通過抖音、淘寶、拼多多等電子商務(wù)平臺直播帶貨，為本地農(nóng)特產(chǎn)品打開銷路。山東省菏澤市曹縣縣長梁惠民出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播間，向網(wǎng)友詳細(xì)推介曹縣漢服產(chǎn)品優(yōu)勢，主動試穿漢服“迎合”網(wǎng)友好奇，當(dāng)晚直播間就匯集超過160萬人次觀看，半個小時內(nèi)就售出漢服3000件;因疫情帶來的綠殼雞蛋銷售難，貴州省長順縣副縣長鄭秋實決定在網(wǎng)上代言幫助促銷，視屏發(fā)出后，訂貨單像雪片一樣飛來...正所謂“縣長出馬，一個頂倆”，縣長帶貨為什么可以實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化?一是有政府身份背書，人民對于他們的推薦更為信任，二是“接地氣”的傳播渠道，讓人有意外之喜。

筆者回想起前些年，董明珠為省巨額明星代言費，自己親自上陣為格力代言，將省下來的代言費投入到產(chǎn)品研發(fā)中去，格力沒有因為缺少明星而沉淪，2019年更是上榜《財富》世界500強。反觀，個別地方政府為打造旅游產(chǎn)業(yè)，大拆大建，各種奇葩地標(biāo)建筑拔地而起，例如貴州土司樓、湖北關(guān)公像...透支公共財力，就為奪人眼球，爭奪旅游目的地市場份額，結(jié)果卻事與愿違，招致網(wǎng)友一片質(zhì)疑。

在網(wǎng)絡(luò)信息過剩，直播和創(chuàng)新的時代，“女縣長策馬奔騰”的爆紅，體現(xiàn)出當(dāng)?shù)卣?ldquo;四兩撥千斤”的營銷“戰(zhàn)術(shù)”和務(wù)實的執(zhí)政風(fēng)格，筆者為昭蘇縣人民政府的執(zhí)政能力點贊!(作者：一路向北)