江蘇8天接待游客超5548萬人次，旅游總收入逾441億元

文旅市場火熱 新年俗透出新年味

熱鬧的各地文旅比拼、持續(xù)擴容的免簽“朋友圈”疊加更長的假期，讓春節(jié)文旅市場迸發(fā)十足活力——綜合各方數據測算，春節(jié)假期，江蘇共接待游客5548.18萬人次，實現(xiàn)旅游總收入441.24億元，按可比口徑較2023年春節(jié)假期分別增長47.8%和36.8%，較2019年春節(jié)假期分別增長42.4%和37.6%。銀聯(lián)商務數據顯示，春節(jié)假期前7天(2月10日至16日)，江蘇文旅消費額達153.75億元，占全國文旅消費總額的11.5%，位居全國第一。

“南北串門”更明顯，反季游、出境游熱度高

今年春節(jié)文旅市場究竟有多火?“買不著票”是最直接的體現(xiàn)：返程高鐵、機票難買，景區(qū)、展館早早被預約滿……

“爾濱火了，讓東北其他城市也火了。今年春運返程，尤其是從北往南，難度‘加倍’!”已在南京工作10年的遼寧本溪人瑤瑤每年都回老家過年，她直觀感受到今年返程之難：從初五到初八，自己規(guī)劃的多條返程路線火車票均全線售罄，“以往也難買，我會買到蘇州、無錫甚至上海，中途在南京下，但今年全都買不到。”

隨著哈爾濱等地爆火，冰雪游持續(xù)升溫，今年春節(jié)假期，“南北串門”現(xiàn)象更為明顯。南京市民程先生休了年假，選擇大年初七“反向”飛往沈陽、再轉機到內蒙古，此前沒有經歷過春運的他直言，在沈陽桃仙機場被“震驚了”，“人真的太多了，光安檢就排了一個多小時隊。”

作為傳統(tǒng)旅游目的地，南京、蘇州等地熱度依舊，常州、南通等地成為新晉熱門目的地。統(tǒng)計數據顯示，春節(jié)假期，南京夫子廟—秦淮風光帶景區(qū)、南京玄武湖景區(qū)、蘇州平江歷史文化街區(qū)、揚州東關歷史文化旅游區(qū)等熱門景區(qū)日均接待游客都超過10萬人次。

從客源市場看，假日里來江蘇“過冬”的外地游客占比達56.5%，北方游客數量呈增多趨勢。

隨著免簽國家增加、國際航班恢復，中國游客出境游熱情高漲，同樣有“春節(jié)氛圍”的亞洲國家和地區(qū)成為國人出境游的首選。

2月17日晚，多個第三方平臺發(fā)布的2024春節(jié)假期出游大數據報告顯示，入境游同樣火爆。據攜程平臺數據，春節(jié)假期，全國入境游景區(qū)門票較2019年同期增長超10倍，南京躋身入境游十大主要目的地。

出游潮引發(fā)消費潮，新玩法激發(fā)新消費

既要旅游團圓，也要休閑過年，出游打卡、文旅消費成為人們歡度新春佳節(jié)的消費新選擇。

花燈綴小橋、紅綢映流水，夜晚的蘇州平江歷史文化街區(qū)流光溢彩，文創(chuàng)店內游人如織。春節(jié)假期前3天，平江歷史文化街區(qū)累計客流量就已超過40萬人次，創(chuàng)歷史新高。

2月10日18時至2月17日6時，江蘇納入監(jiān)測的45家省級以上夜間文旅消費集聚區(qū)夜間共接待游客822.04萬人次，游客消費總額達38.17億元，日均同比2023年春節(jié)假期分別增長118.5%和113%。美團平臺數據顯示，江蘇接待國內游客量和文旅消費均居全國第二。

適逢甲辰龍年，“龍元素”活動成為不少景區(qū)的主打。明孝陵博物館2月11日(大年初二)開展“金陵尋龍記，畫龍點睛”活動，游客可在博物館尋找龍紋印記。南京中山植物園舉辦“中山蘭語”植物主題展，龍舌蘭等30余種“龍植物”掛上喜慶的紅色龍形裝飾集中亮相。

新玩法激發(fā)新消費。帶“龍”字的奶茶和餐飲、龍主題吉祥物和文創(chuàng)、龍年明信片和郵票……各地、各景區(qū)圍繞龍年生肖，根據文化主題元素和國潮消費趨勢進行創(chuàng)新營銷，不僅激發(fā)出假日消費潛力，也持續(xù)帶熱了生肖經濟。

隨著數字技術的發(fā)展，文旅產品呈現(xiàn)的方式也更新、更潮了。AR互動、數字燈光秀、元宇宙等紛紛進景區(qū)、進展館，讓文旅市場更添科技味。新春伊始，省文化館策劃打造的“帶著大家看展覽”全民藝術普及數字資源項目正式上線，“云看展”升級，收獲廣泛好評。

民俗新風皆出彩，文化過年添滋味

移風易俗，新春佳節(jié)如何更有年味?很多地方著力讓民俗、非遺“活”起來、“動”起來。

春節(jié)假期，連云港各景區(qū)、景點張燈結彩。不少外地游客選擇新春來連云港花果山登高，然后去漁灣景區(qū)打卡“漁灣民俗文化節(jié)”。“今年春節(jié)假期，連云港市在實施淡季旅游景區(qū)免門票政策的基礎上，全市所有4A級以上旅游景區(qū)對游客免首道門票，吸引全國游客來連樂享西游文化之旅。”連云港市文旅集團相關負責人介紹。

舞龍秀、走三橋……春節(jié)假期的同里古鎮(zhèn)，年味濃厚，游人如織、人氣爆棚。除了看年俗表演，在南園茶社聽曲、買一杯特色熱飲、進行國風攝影等，成為古鎮(zhèn)新的打卡玩法。

逛展、游園、看電影等文化消費成為新年俗。

今年，文博場館迎來游覽高潮，不提前預約，很多景區(qū)、場館一票難求。省數字文化和智慧旅游發(fā)展中心工作人員向記者提供的數據顯示，截至大年初四(2月13日)，南京博物院、蘇州博物館等展館2月18日前的門票均已預約滿員。

“揚州中國大運河博物館，2月11日—2月17日春節(jié)開放期間早早就預約滿員了。為此，我們在每天1.8萬張門票的基礎上，上午、下午各追加放出1000張散客票，以滿足更多游客參觀需求。”揚州中國大運河博物館館長鄭晶說。

隨著《熱辣滾燙》等電影熱映，春節(jié)觀影市場也同樣“熱辣滾燙”。據省電影局統(tǒng)計，“電影春節(jié)檔”前7日(2月10日—2月16日)，全省產出票房超7.35億元，占全國10.02%;觀影人次超1455萬，占全國9.78%。江蘇電影票房、觀影人次持續(xù)領跑，在全國穩(wěn)居第一。