文化產(chǎn)業(yè)周刊·新觀察 “六大生態(tài)圈”助力江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速奔跑

面對數(shù)字經(jīng)濟帶來的機遇和挑戰(zhàn)，我們需要前瞻謀劃江蘇省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的未來，圍繞人工智能、5G、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、XR、區(qū)塊鏈等數(shù)字技術來培育新業(yè)態(tài)、新模式，以引領數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)不斷革新，構建完善健全的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，為高質(zhì)量發(fā)展注入“強心針”。

第一，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)體系，堅定以高質(zhì)量內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)為王，以高價值賦能數(shù)字文化產(chǎn)品為導向，促進江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的供給側改革。江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)需要踐行新技術、新模式、新業(yè)態(tài)三者相互協(xié)同創(chuàng)新生產(chǎn)。一是明確企業(yè)的創(chuàng)新主體地位，為企業(yè)提供法律保障，維護良好的技術創(chuàng)新環(huán)境。二是明確互聯(lián)網(wǎng)時代消費者的價值，促進商業(yè)模式的不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出企業(yè)最大化價值。三是促進組織形態(tài)與產(chǎn)業(yè)結構的不斷創(chuàng)新升級，包括“文化+科技+旅游”“文化+科技+出版”“文化+科技+新聞”等模式，創(chuàng)造更多江蘇數(shù)字文化精品。

第二，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)消費生態(tài)體系，以數(shù)字技術為抓手挖掘文化消費潛力，打造文化消費新場景“虛擬文化空間”，提供沉浸式消費體驗，煥發(fā)文化消費活力。一是打造“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型文化消費空間”，充分利用大數(shù)據(jù)、5G、云計算、人工智能等技術充分挖掘潛在文化消費需求并進行精準匹配，引導新的消費方向，創(chuàng)造新的文化需求。二是打造“虛擬現(xiàn)實視覺驅(qū)動型文化消費空間”，利用虛擬現(xiàn)實技術，將視覺沖擊與文化價值內(nèi)涵結合對場景進行美化，提供比現(xiàn)實更具夢幻色彩的文化消費場景。三是打造“3D投影交互驅(qū)動型文化消費空間”，表演藝術家可與虛擬人物進行舞臺合作，開展云表演，充分調(diào)動人們的視、聽、觸等，使之完全融入虛擬文化情景中。

第三，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量人才體系，堅定以文化自信為前進力量，以傳承與弘揚中華博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目標，強化江蘇數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的人才支撐力。作為技術密集型新興產(chǎn)業(yè)急需兼?zhèn)浼夹g能力與文化知識素養(yǎng)的綜合型人才。一是學術型人才，充分發(fā)揮高校作用，持續(xù)推進文化產(chǎn)業(yè)研究院建設，不斷擴大學者隊伍。二是應用型人才，充分利用數(shù)字教育新模式制定不同的職能培訓，提升生產(chǎn)者的技術應用能力與原創(chuàng)能力。三是復合型人才，加快培養(yǎng)兼具文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)知識內(nèi)容與數(shù)字新興技術的“新文科”復合型人才，鼓勵其參與技術型校內(nèi)外實踐活動，為高校人才進入技術型企業(yè)提供就業(yè)機會。

第四，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域協(xié)同發(fā)展生態(tài)體系，持續(xù)發(fā)揮區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)高地“領頭雁”作用，激發(fā)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚的規(guī)模效應，促進各地區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展。江蘇的蘇南、蘇中和蘇北地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展仍存在著不平衡，區(qū)域差距較為明顯(見圖1、圖2)。政府應持續(xù)促進蘇南地區(qū)發(fā)揮“領頭雁”作用，推動其他區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展。一是支持文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)集聚、園區(qū)集聚、產(chǎn)業(yè)集聚向蘇中蘇北地區(qū)擴散，實現(xiàn)“實體地理集聚”。二是支持各企業(yè)開展線上協(xié)作模式，打破合作企業(yè)間的信息交流壁壘，實現(xiàn)“虛擬地理集聚”，解決虹吸效應、馬太效應所帶來的區(qū)域發(fā)展不平衡的問題。

第五，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)安全治理生態(tài)體系，積極發(fā)揮網(wǎng)絡主流媒體的輿論價值引導力，共建清朗的網(wǎng)絡空間，提升江蘇文化安全治理能力。一是政府需制定明確的數(shù)字安全治理規(guī)則，確保數(shù)字文化資源、數(shù)字文化產(chǎn)品等在傳輸和交換的過程中不會修改、丟失和泄露等。二是健全法律體系，加強知識產(chǎn)權保護，確保知識產(chǎn)權被合法運用。三是充分運用大數(shù)據(jù)技術避免數(shù)字文化產(chǎn)品同質(zhì)化問題。四是政府應聯(lián)合各網(wǎng)絡主流媒體積極進行正確的輿論價值引導，倡導江蘇省人人成為維護清朗網(wǎng)絡環(huán)境的踐行者。

第六，構建數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際傳播生態(tài)體系，深刻把握“雙循環(huán)”發(fā)展新格局，將數(shù)字新聞、數(shù)字文學、數(shù)字視頻等新業(yè)態(tài)、新模式作為文化傳播的重要途徑，增強江蘇文化傳播穿透力。一是通過“美學”與“品質(zhì)”的有機結合引領文化消費流行趨勢、擴大文化消費需求等。二是促進社會主義核心價值觀與江蘇省文化價值觀融通，打響江蘇的文化新字號，構建江蘇特色文化IP和促進老字號品牌與新興品牌協(xié)同合作來擴大文化消費。三是不斷創(chuàng)新文化品牌的宣傳方式，借力粉絲經(jīng)濟、種草經(jīng)濟、悅己經(jīng)濟的“Z世代”特征，積極助力青少年文化消費取得實效，邀請省內(nèi)具有影響力的網(wǎng)紅、明星、KOL等參加實體與虛擬兩方面的文化消費體驗活動，進行全方位宣傳推廣，打響江蘇文化品牌的知名度、美譽度和普及度，在國內(nèi)和國際市場進行傳播。

基金項目：國家社科基金藝術學重大招標項目“5G時代文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式研究”(20ZD05)、國家社科基金藝術學一般項目“基于社交網(wǎng)絡下的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新機制和生態(tài)體系路徑建設研究”(21BH162)(本欄目由南京大學長三角 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院供稿)