最火暑期檔，出游多了“體”力活兒

今夏高溫，高不過大眾出游的熱情。在有著“最火暑期游”之稱的這個夏天，頂著炎炎烈日，多地游客激增，研學火爆，“人從眾”模式橫掃各大旅游城市。

三年疫情之后，出游成為一種剛需的釋放。由于旅游過于火爆，不少人感嘆，出行是個體力活兒，但記者在北京、江蘇等多地調研發(fā)現(xiàn)，隨著旅游和健康觀念的轉變，今年暑期游確實含“體”量飆升，時尚體育項目如沖浪、滑雪、戶外拓展成為休閑度假、親子研學的一支新力量。

旅游變度假 含“體”量飆升

走進無錫融創(chuàng)茂商業(yè)中心的熱雪奇跡滑雪場，第一感受是人多，既有熟門熟路的老客，也有組團體驗的新手。單板滑雪發(fā)燒友張曉夕今年幾乎每天都要來練習，他也明顯感受到了雪場暑期熱度的提升，“可能只有過年那段時間能比”。

熱雪奇跡總經理祝笛則用“兩高一低”來概括他眼中的變化：“這幾年趁著北京冬奧會的東風，南方滑雪的人明顯多了，在我們看來，一是愿意自己買裝備滑雪的比例提高了，這意味著他們成為了?？秃驼嬲膼酆谜?二是外地游客比例提高了，現(xiàn)在我們70%以上都是非無錫客戶，集中在江浙滬車程兩小時的地方;三是門票在收入占比中降低到了六成左右，越來越多人會購買我們的課程。”

買裝備、買課、異地游——如今，這是不少體育愛好者參與體育休閑游的標配。徐州姑娘張慧說：“今年‘特種兵式旅游’不少，但基本上都是跨越山和大海，去看人山人海，我和很多朋友都不喜歡。”她則和朋友一起，選擇到海南好好休了個假，體驗了很多時尚運動，還學會了沖浪，收獲的是健康膚色和放松的好心情。

“與其人擠人流汗，不如去運動流汗。”張慧說。

體育咨詢公司關鍵之道創(chuàng)始人張慶認為，這反映了新一代消費者理念的變化，從“旅游”進化到“度假”，從“到此一游”進化到“深度參與”。

記者發(fā)現(xiàn)，類似融創(chuàng)茂等商業(yè)綜合體，如今樂于引進運動休閑項目，融創(chuàng)茂里除了雪場，還包括水世界等。祝笛笑言：“在這里，可以一站式滿足‘孩子玩樂、媽媽逛街、爸爸偷懶’的全家需求。”一位業(yè)內人士則認為，綜合體以往最能引流的是餐飲、電影類，如今體育休閑類項目異軍突起，正成為綜合體引流的主力之一。

江蘇省統(tǒng)計局和國家統(tǒng)計局江蘇調查總隊聯(lián)合發(fā)布的2023年上半年江蘇經濟數據顯示，1—5月，全省規(guī)模以上生活性服務業(yè)營業(yè)收入同比增長24%，其中體育服務增長34.6%。體育休閑游漸成熱門，相關部門也順勢而為，江蘇省體育局上線全省體育旅游電子地圖，大力打造體育服務消費新場景。

研學中的體育經

暑期一到，中體·冠軍部落國際營地運營負責人孫仁良就忙碌起來，一波波研學夏令營來到位于儀征市大銅山北側的這個青少年戶外運動基地，和體育來一場“約會”。

無獨有偶，在京杭大運河支流的揚州市生態(tài)科技新城“七河八島”上，帆船、賽艇、漿板等項目的研學夏令營也是一批接一批。

北京家長王芳(化名)暑假為孩子選擇了懷柔區(qū)的戶外探險營，5天4晚的內容包括山野徒步、攀巖、皮劃艇和漿板多項運動，費用近7000元，但王芳覺得很值：“都是戶外運動，孩子鍛煉了身體，也學個體育技能。既解放了我們，也提供了我們沒法教的東西，關鍵孩子也很開心。”

孩子天性愛動，在江蘇儀征參加研學的端木曼喬就覺得攀巖特別有意思：“挺有挑戰(zhàn)性的，這比在家閑著要好得多，以后如果有空的話也會到這來玩。”

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，體育類研學如今也在告別以往單一的軍訓式夏令營，多項目、體育文化的融入讓孩子們更有興趣。揚州航空館將航空、體育、科技深度融合，體能訓練營、飛行模擬體驗、室內無人機競技等項目都是孩子們的最愛。在江陰市海瀾飛馬水城，一座馬文化博物館令人流連忘返，在這里能近距離觀看世界各大品種的馬匹。“這匹馬為什么那么矮?”“馬兒為啥要舔東西?”不少孩子在這里化身“十萬個為什么”，一路充滿了好奇。

北京啟德學游是較早從事青少年游學的業(yè)界頭部公司。其事業(yè)部運營總監(jiān)郭小娟介紹，今年開始，公司開始重視增加體育類游學，包括滑雪、戶外徒步攀巖、帆船等。“今年寒假在崇禮的滑雪營大受歡迎，這個暑假有廣西陽朔的戶外攀巖營，還有北戴河的帆船營，同時在國際游學中也有英國的馬術營等。”

郭小娟覺得，體育類研學流行的背后，有國家政策的變化，更多是家長觀念的轉變。“體育是非常好的挫折教育和團隊教育。很多家長意識到，通過體育讓孩子掌握解決問題、與人溝通協(xié)作的能力，可能比學習文化知識更重要。”她還表示，目前青少年的情緒和心理問題也不容忽視，體育活動對身心健康有很大好處。

“全家一起來比賽”

過去一周，飛馬水城始終人聲鼎沸。潮童大賽和學青會馬術盛裝舞步預賽同期進行，和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽隨后開打。一場場比賽的背后，是賽事經濟不斷拉動各類消費的紅火場面。

比賽期間，飛馬水城各大酒店一房難求。記者看到，商業(yè)綜合體里餐飲紅火，購物人流不斷，連乘坐貢多拉游覽船都要排長隊。“幾項比賽加起來有幾千人的規(guī)模，尤其是孩子的比賽，一家起碼來一兩個家長，餐飲娛樂購物各個板塊都帶起來了。”飛馬水城一位負責人給記者算起了大賬。

暑期是青少年比賽的高峰期，“全家一起來比賽”也成為這個暑期鮮明的旅游特色。中國青少年冰球聯(lián)賽蘇州賽區(qū)的比賽7月舉行，吸引了200多位外地球員參賽，這意味著200多個家庭舉家出行。8歲的沈陽男孩畢希棣第一次來蘇州，除了比賽，他還逛了園林，吃了美食，體驗了一把江南特色。

江蘇省體育局副局長劉彤說，各類賽事的舉辦不僅能增強老百姓對美好生活的體驗感，還能切實拉動其他領域消費，江蘇上半年舉辦全國以上賽事65場次，體育賽事對消費的拉動格外明顯，如無錫馬拉松就帶動周邊產業(yè)效益1.95億元。

張慶認為，暑期青少年體育活動飆升的背后有天時地利人和。首先是解決了暑期孩子的去處，其次，“雙減”政策遏制了學科類課外班，那么以運動為主要內容的暑期活動就成為必選項之一。同時，80、90后的家長更加注重孩子的素質教育，這也反映了育兒觀念的變化。

他還表示，青少年體育活動蓬勃發(fā)展，但相關服務培訓機構還存在魚龍混雜的情況，暑期研學也出現(xiàn)一些混亂現(xiàn)象。體育等相關管理部門可考慮推出評級、黑白名單等，為家長更好地選擇研學培訓機構提供便利。