更高更快更強(qiáng)，“水韻江蘇”熱力足

聯(lián)合國大會近日通過決議，將每年的2月17日定為旅游業(yè)復(fù)原力全球日，并呼吁所有國家、相關(guān)組織在每年的這一天舉辦相關(guān)活動，使公眾認(rèn)識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性。

綜合數(shù)據(jù)顯示，去年我省文旅市場恢復(fù)程度好于全國。為助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)，作為旅游大省的江蘇，下一步將如何持續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇?

定位更高，

豐富優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品供給

2023年中央一號文件提出，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中央一號文件導(dǎo)向十分鮮明，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，既要打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力，也要暢通城鄉(xiāng)要素流動，加快人才隊(duì)伍建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

江蘇在今年的省委一號文件中提出，要“實(shí)施鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興科技支撐計(jì)劃。打造休閑農(nóng)業(yè)精品區(qū)，開展‘蘇韻鄉(xiāng)情’系列推介。推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)建設(shè)，辦好省鄉(xiāng)村旅游節(jié)。”

這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合。曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學(xué)院教授印偉，是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員之一。“鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點(diǎn)定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài)。”印偉表示，未來將在南京市浦口區(qū)后圩村和九華村打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品，創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓(xùn)服務(wù)。

目前，我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢，但仍處在爬坡過坎階段。“鞏固發(fā)展恢復(fù)態(tài)勢，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度，持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇。”省文旅廳副廳長李川表示。

依照1月召開的全省文化和旅游工作會議部署，我省今年將策劃系列特色活動，精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季，策劃舉辦第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會，創(chuàng)新開展非遺購物節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費(fèi)活動，打響“水韻江蘇”消費(fèi)品牌，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇。

行動更快，

提供多元文旅消費(fèi)體驗(yàn)

2月18日、19日，正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個周末，南京東郊梅花山迎來客流高峰，賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕。午后陽光下，音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿，工作人員開玩笑說：“看鴿子的人比鴿子多多了。”

隨著民眾出游的熱情升溫，如何推動文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢回暖?一個“快”字，成為各地的共識。

“極美南京 消費(fèi)煥新”文旅特色活動近日拉開帷幕，2—3月，南京將推出110余場文旅消費(fèi)特色活動，既有雜技劇《大橋》、話劇《俗世奇人》、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出，也有各類系列展覽，以多元化消費(fèi)場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美。

“在推動全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下，更要充分發(fā)揮文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用。”省文旅廳產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示，我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品，促進(jìn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)供給引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)。

基本文旅消費(fèi)有保障、多元文旅消費(fèi)有選擇、高端文旅消費(fèi)有供給，讓每個群體都能找到適合自己的消費(fèi)場景成為各地努力的方向。記者了解到，為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品、帶“旺”消費(fèi)市場，我省年內(nèi)將打造10條“看百戲、游江蘇”精品線路，遴選推出10條非遺主題旅游線路，推出100個鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項(xiàng)目，同時，實(shí)施文化數(shù)字化戰(zhàn)略，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，支持打造演藝、娛樂、直播等新型消費(fèi)項(xiàng)目30個左右，為人們提供更多元的文旅體驗(yàn)。

力度更強(qiáng)，

開拓全新文旅市場空間

德基美術(shù)館、金鷹美術(shù)館、錦創(chuàng)書城……眼下，越來越多的展陳機(jī)構(gòu)和高端項(xiàng)目走進(jìn)南京市民的日常生活。南京市文旅局副局長黃琴介紹，自2020年開始，南京市財(cái)政每年拿出500萬元專項(xiàng)資金用于補(bǔ)貼展陳消費(fèi)市場，推動文旅消費(fèi)從演出市場向展陳市場拓展，目前已評審21個政府補(bǔ)貼展陳項(xiàng)目，補(bǔ)貼比例10%—30%。

文旅消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇，離不開扶持政策的“細(xì)水長流”。就在本月，促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布，安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字賦能等項(xiàng)目。

作為南京市特色文旅商店之一，江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的七成以上，“我們既是展館，也是文創(chuàng)開發(fā)基地，文旅部門給予相應(yīng)扶持，能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng)，減輕成本負(fù)擔(dān)。”

面對文旅企業(yè)、景區(qū)展館等市場主體的期待，南京將對文旅商品發(fā)展項(xiàng)目進(jìn)行更具體的支持，比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目、“場景+文創(chuàng)”項(xiàng)目、文旅商品銷售平臺項(xiàng)目、會展活動項(xiàng)目4個方向上有所傾斜，探索推出特色文創(chuàng)試點(diǎn)相關(guān)引導(dǎo)扶持政策。

對新創(chuàng)成國家、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元、40萬元獎勵;對新評定為5A、4A級景區(qū)的獎勵80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵辦法，推出更多實(shí)在的惠企、惠民舉措，開拓文旅市場發(fā)展新空間。