“夜周莊”塑造古鎮(zhèn)旅游新“夜”態(tài)

在10月29日舉行的“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣第一季成果發(fā)布會上，江蘇文旅消費工作成果正式對外發(fā)布，昆山周莊古鎮(zhèn)入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，成為首批120個國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)之一，也是蘇州僅有的兩個入選地區(qū)之一。

近年來，“夜經(jīng)濟”成為區(qū)域發(fā)展的“高頻詞”。2019年，國務院辦公廳發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，明確提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，到2022年，建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)，夜間文旅消費規(guī)模持續(xù)擴大。

就在今年9月，“夜ZUI蘇州·姑蘇八點半”啟幕，蘇州推出“夜ZUI蘇州”夜經(jīng)濟品牌，成立“夜經(jīng)濟千企聯(lián)盟”，發(fā)布夜間消費地圖，并計劃用兩年時間，將蘇州夜經(jīng)濟品牌打造為享譽長三角、并在全國具有一定影響力的品牌。

對“中國第一水鄉(xiāng)”周莊而言，如何以“夜”為媒，重塑江南特有的風味、致敬水鄉(xiāng)特有的文化符號、吸引游客一同講述古鎮(zhèn)新故事?“夜周莊”應運而生。

周莊古鎮(zhèn)是首批中國歷史文化名鎮(zhèn)、首批國家5A級旅游景區(qū)，從2018年到去年8月，周莊投入超過5億元，提升古鎮(zhèn)文創(chuàng)燈光、光影秀演出和夜間旅游業(yè)態(tài)，打造“夜周莊”品牌。“夜周莊”圍繞“蘇州最江南，江南看昆山”IP，豐富夜間文旅產(chǎn)品，提升游客夜間出游品質(zhì)，著力打造系列品牌活動，做到“文有底蘊、體有激情、旅有精彩”。

作為周莊本地土壤中生長出來的夜游品牌，“夜周莊”緣起江南人的夜文化，以周莊原生態(tài)水韻為基調(diào)、水鄉(xiāng)古典鎮(zhèn)集社區(qū)為肌理，通過光影科技、藝術設計點亮周莊的湖灣、水巷、小橋、老街、古宅，并以南北市河及沿河街道文創(chuàng)燈光將其串珠成鏈，形成夜秀、夜娛、夜畫、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周莊”旅游打卡點，讓游人體驗現(xiàn)代周莊夜生活。

夜幕降臨，信步于古鎮(zhèn)老街，來到魚池岸·光影水巷，一腳踩進“魚躍龍門”的影像時空，藍色的光束打在墻面，光影如綢緞垂掛，腳下的青石板路蕩漾起水波紋，一步一景皆是光影。循著槳聲向河邊走去，華燈映水，畫舫凌波，岸上酒家懸燈如晝，食客們推杯換盞間暈出一片朦朧的煙靄。

“夜周莊”拉長了時空，也越來越懂年輕人的心。26歲的方女士來自安徽宿州，初冬時節(jié)，她第一次來到周莊古鎮(zhèn)游玩，“周莊刷新了我對古鎮(zhèn)以往的刻板印象，在這里，傳統(tǒng)和時尚兼并，古樸和現(xiàn)代兼容。”

一晝一水鄉(xiāng)，一夜一周莊，“夜周莊”成為周莊一張靚麗的名片。不僅如此，周莊運用裸眼3D、數(shù)字光影等現(xiàn)代科技呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，展現(xiàn)出流光溢彩的夢幻古鎮(zhèn)之夜。同時，周莊在豐富游客體驗感與參與性上做足文章，唱吧挑戰(zhàn)、國風快閃、漢服游園、次元音樂、雜技秀等精彩活動和演出帶給游客全方位沉浸式的美好體驗。

以國風快閃為例，6月25日，“國風夜周莊”主題活動熱鬧開場，這是自“夜周莊”品牌推出以來，周莊第二年舉辦傳統(tǒng)文化與時尚流行元素相融合的跨界夜經(jīng)濟活動，電子樂隊、說唱歌手、潮流勁舞團跨界融合，為市民和游客“端出”一場別開生面的沉浸式夜秀。

10月31日晚剛剛收官的2021年度《四季周莊》水鄉(xiāng)實景演出同樣精彩，從4月27日首演以來共演出145場，“夜戲”板塊煥發(fā)絢亮色彩。至此，該原生態(tài)水鄉(xiāng)實景演出已累計上演3238場，接待觀眾數(shù)百萬人次，持續(xù)加碼“夜周莊”夜間旅游品牌。

“年輕人成為休閑旅游的主力軍，只有滿足年輕一代消費群體的需求，用更潮流的理念，提供更廣泛的服務，才能真正讓夜經(jīng)濟紅火起來。”江蘇水鄉(xiāng)周莊旅游股份有限公司總經(jīng)理張衛(wèi)青說，夜的精彩不止于舞臺，此次活動進一步打造夜間沉浸式旅游體驗，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。

周莊旅游不斷轉(zhuǎn)型升級，在做優(yōu)傳承創(chuàng)新的基礎上提升水鄉(xiāng)文化，在融合延伸中壯大旅游產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)了從“中國第一水鄉(xiāng)”到“有一種生活叫周莊”，再到“夜周莊”全域旅游布局的蛻變。

如今，周莊鎮(zhèn)以“世界最美水鄉(xiāng)”為目標，推動周莊旅游從景區(qū)走向全域、從白天走向全時、從旺季走向全季，“夜周莊”的“出圈”正當其時。整合水鄉(xiāng)文化生活、物理環(huán)境、旅游景觀和產(chǎn)品體驗等元素的“夜周莊”，打通了吃、住、游、購、娛多條休閑旅游通道，培育了一大批文旅產(chǎn)品，在一定程度上促進了文旅消費，激發(fā)了古鎮(zhèn)新活力。

據(jù)統(tǒng)計，“夜周莊”集聚區(qū)域總面積3.51平方千米，其中核心商業(yè)區(qū)面積1.5平方千米，經(jīng)營主體1050家，夜間開放文化娛樂項目占比達80%。今年國慶長假期間，周莊全域旅游接待游客近30萬人次，其中古鎮(zhèn)景區(qū)接待游客近24萬人次。夜間游客比重同比增長6%，“夜周莊”熱度持續(xù)升溫。

小鎮(zhèn)恒古，周莊日新。傳統(tǒng)景區(qū)散發(fā)著時尚的色彩，色彩之下是“夜周莊”給古鎮(zhèn)帶來的質(zhì)變。周莊古鎮(zhèn)堅持文旅融合發(fā)展，打造“昆山樣板”“熱點城市”等文旅消費增長新名片，構建根植于本地土壤的夜間文旅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)集群。根據(jù)計劃，周莊將以原有的夜秀、夜娛、夜畫、夜囍、夜宴、夜宿、夜市、夜泊八大特色“夜周莊”產(chǎn)品為藍本，進行一系列的拓展升級與深度詮釋，將八個“點”擴寫為八種旅行生活方式，延長夜間文旅產(chǎn)業(yè)鏈條，推出“夜周莊”3.0版，賦能打造長三角一體化標桿度假區(qū)。