2021年10月5A級景區(qū)品牌影響力（MBI）100 強榜單

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，同比減少1.5%，恢復至疫前同期的70.1% ;實現(xiàn)國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9% 。國慶假期旅游行業(yè)短期回暖，但10月中下旬之際，“旅行團疫情”突發(fā)，并且呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，文旅部要求旅行社嚴格執(zhí)行跨省旅游經(jīng)營活動管理“熔斷”機制，給旅游行業(yè)又“潑了一盆冷水”，綜合來看，旅游業(yè)的真正完全恢復，依然征途不短。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布“2021年10月5A級景區(qū)品牌100強榜單”。本月，故宮博物院、頤和園、晉中市平遙古城景區(qū)位列前三甲，另有麗江市麗江古城景區(qū)、樂山市峨眉山景區(qū)、阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)、拉薩布達拉宮景區(qū)、黃山市黃山風景區(qū)、天壇公園、湖南省長沙市岳麓山·橘子洲旅游區(qū)進入榜單前十。

月度5A級景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

華東、西北熱度攀升，山東新增上榜數(shù)量最多

數(shù)據(jù)顯示，從整體區(qū)域分布來看，各個區(qū)域的增幅起伏不大，華東地區(qū)上榜的景區(qū)仍最多，為38家;10月華東、西北旅游市場熱度高漲，華東區(qū)域較上月新增8家，西北地區(qū)新增3家，東北、華北、華南、華中、西南地區(qū)關注度有所下降。

從具體省份來看， 10月江蘇(8家)、浙江(8家)、山東(8家)穩(wěn)居并列第一，山東本月新增上榜3家5A級景區(qū)，并且上榜數(shù)量與江蘇和浙江并列第一。今年國慶假期，不少著名5A景區(qū)客流量不及2020年同期，甚至出現(xiàn)較大幅度下降。10月1日，西湖景區(qū)游客量32.62萬人次，比2020年同期下降4.67%;西安秦始皇兵馬俑博物館出現(xiàn)“導游比游客多”的驚人現(xiàn)象，游客接待量遠低于2020年10月1日;貴州黃果樹景區(qū)國慶假期前3天的游客接待量只有2020年同期的50%左右;10月4日晚上，烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司總裁陳向宏在個人微博上發(fā)文，烏鎮(zhèn)旅游迎來久違的小高潮，但比起疫情前的高峰，還未恢復到五成。

超七成景區(qū)排名上升，歷史遺址型景區(qū)人氣高漲

百強榜單中，近六成景區(qū)排名上升，41家景區(qū)排名下降，持平景區(qū)數(shù)量3家。在上升景區(qū)中，西北、華東增幅明顯，環(huán)比分別上漲100%和9.52%。從百強景區(qū)類型來看，上月人文景觀類景區(qū)熱度仍然最高，其細分類型中，小鎮(zhèn)型景區(qū)、紀念地型景區(qū)表現(xiàn)較優(yōu)，新增上榜數(shù)量最多，本月新增上榜都為2家;其他景區(qū)類型中，濕地型景區(qū)表現(xiàn)突出，較多類型的景區(qū)上榜數(shù)量與上月持平，如現(xiàn)代娛樂類景區(qū)和綜合吸引類景區(qū)等。

小鎮(zhèn)型景區(qū)已成為我國推動區(qū)域經(jīng)濟和鄉(xiāng)村振興的重要抓手，小鎮(zhèn)型景區(qū)因其集合了文化體驗、娛樂休閑、度假生活等多重旅游功能，適應了現(xiàn)代消費升級，滿足了游客全方位需求，所以成為時下深受熱捧的新型旅游業(yè)態(tài)。本月百強榜單中，5A級小鎮(zhèn)型景區(qū)有貴州省貴陽市花溪青巖古鎮(zhèn)景區(qū)、浙江省嘉興市西塘古鎮(zhèn)旅游景區(qū)、湖州市南潯古鎮(zhèn)景區(qū)、重慶市黔江區(qū)濯水景區(qū)、湘西州矮寨·十八洞·德夯大峽谷景區(qū)、蘇州市周莊古鎮(zhèn)景區(qū)、合肥市三河古鎮(zhèn)景區(qū)。邁點研究院認為，小鎮(zhèn)型景區(qū)開發(fā)，應通過綜合分析，精準定位，突出特色，合理規(guī)劃，標準建設，科學管理，拓寬市場，確保項目成功運營，長久運營，為投資者回報利潤的同時，帶動地方經(jīng)濟社會發(fā)展。

MBI指數(shù)近九成上漲，整體MBI指數(shù)明顯上升

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月5A級景區(qū)MBI品牌指數(shù)整體環(huán)比上升5.59%，百強榜單中環(huán)比上升12.75%，MBI指數(shù)的均值為484.20，其中重慶市黔江區(qū)濯水景區(qū)的MBI指數(shù)漲幅最大，環(huán)比上升108.77%;各細分維度中，搜索指數(shù)上漲25%，75%的5A級景區(qū)媒體指數(shù)都在上漲，點評指數(shù)相較于上月稍有下降，運營指數(shù)較上月有所下降。

三、細分維度解讀

潛在客群突出：本月環(huán)比上升23.98%，濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區(qū)搜索指數(shù)增長最快

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)潛在客群關注整體環(huán)比上升14.90%，百強榜單環(huán)比上升25.25%。從景區(qū)搜索指數(shù)來看，故宮博物院搜索指數(shù)本月最高，為147.68，環(huán)比增長48.09%，最受潛在客群關注。值得注意的是，濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區(qū)本月潛在客群關注度表現(xiàn)突出，搜索指數(shù)環(huán)比增長5525%。據(jù)百度指數(shù)顯示，10月濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區(qū)整體日均值186，整體同比上漲7%，10月中旬資訊指數(shù)最高，峰值點為6549。

網(wǎng)絡口碑：整體波動不大，迪慶州香格里拉普達措景區(qū)點評指數(shù)環(huán)比增長最快

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)點評指數(shù)整體環(huán)比下降0.14%，百強榜單環(huán)比下降0.58%。從景區(qū)點評指數(shù)來看，廣州市長隆旅游度假區(qū)點評指數(shù)本月仍然最高，為201.19，最受實際客群關注;另外，迪慶州香格里拉普達措景區(qū)本月網(wǎng)絡口碑表現(xiàn)突出，點評指數(shù)環(huán)比增長1.79%。迪慶州香格里拉普達措景區(qū)10月在途牛網(wǎng)、同程旅游、大眾點評、美團、去哪兒、攜程上的點評數(shù)分別為141、3632、3986、9950、14029、6769條，迪慶州香格里拉普達措景區(qū)在這六大平臺上的好評率均值分別為92%、93%、90%、82%、96%、90%，在去哪兒網(wǎng)上點評數(shù)最多、好評率最高。

媒體關注：百強榜單中環(huán)比上升26.36%，廈門市鼓浪嶼風景名勝區(qū)媒體指數(shù)增長最快

據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示：景區(qū)媒體關注整體環(huán)比上升17.9%，百強榜單環(huán)比上升26.36%。從景區(qū)媒體指數(shù)來看，故宮博物院媒體指數(shù)本月最高，為900.34，環(huán)比上升20.37%，最受媒體關注。值得注意的是，廈門市鼓浪嶼風景名勝區(qū)本月媒體關注度表現(xiàn)突出，媒體指數(shù)環(huán)比增長973.05%，媒體指數(shù)名次上升了131名。據(jù)悉，10月6日廈門市鼓浪嶼風景名勝區(qū)迎來恢復開放之時，隨著10月電影《第一香爐》的熱映，廈門市鼓浪嶼風景名勝區(qū)的媒體熱度也隨之上升。

運營表現(xiàn)：整體運營指數(shù)環(huán)比下降1.47%，濟南市天下第一泉景區(qū)運營指數(shù)增長最快

根據(jù)邁點研究院監(jiān)測，本月榜單中有53%的景區(qū)運營指數(shù)增幅上升，整體運營指數(shù)環(huán)比下降1.47%。從景區(qū)運營指數(shù)來看，故宮博物院運營指數(shù)本月最高，為114.37，運營表現(xiàn)最佳;另外，濟南市天下第一泉景區(qū)本月運營表現(xiàn)突出，運營指數(shù)環(huán)比增長180.64%。截止至2021年10月，關于濟南市天下第一泉景區(qū)公眾號相關文章一共發(fā)表2652篇文章，微博粉絲數(shù)為9326，微博一共發(fā)布文章數(shù)為14282條。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，10月共有19家新晉景區(qū)入圍百強榜單，其中華東地區(qū)有11家新晉百強景區(qū)，西北地區(qū)新上榜5家，華中、華南地區(qū)分別有2、1家新晉百強榜單。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2021年10月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)10月邁點品牌指數(shù)MBI的306個5A級景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)說明

邁點品牌指數(shù) MBI(景區(qū)品牌部分)主要從搜索指數(shù)、點評指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù) 4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù) MBI 數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);CI(Comment Index)，指點評指數(shù);OI(OperationIndex)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù) MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)點評指數(shù)(CI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區(qū)在 OTA 網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如 微博、微信等

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計時間：2021 年 10月 1 日 – 10月 31 日

3. 監(jiān)測范圍：國內 5A 級景區(qū)