蔚來富貴險中求！NIO Day或帶來百萬級豪車

蔚來汽車日前宣布，將于今年12月23日舉行的NIO Day上發(fā)布一款百萬級旗艦車型，對標(biāo)邁巴赫。這款備受期待的車型早在去年的設(shè)計階段就已開始籌備。然而，對于一個一直堅持長期主義的蔚來而言，為何又決定抽出精力來推出這樣一款百萬級車型呢?

第一點原因，蔚來考慮到旗下首款車型ES8于2018年開始交付，這批車主已逐漸進入換車期?？紤]到電動車更換周期較短，甚至連后來的ES6車主也有換車的需求。蔚來以其出色的服務(wù)和高度忠誠的用戶群體而聞名，因此推出一款旗艦車型供他們選擇，從理論上說應(yīng)該能夠取得不錯的銷售成績。此外，根據(jù)消息，高合汽車的銷售數(shù)據(jù)顯示，高合Hiphi X的大定用戶中有超過60%是蔚來的老用戶，這進一步驗證了蔚來確實缺乏一個更高定位的車型。

另一方面，蔚來的旗艦車型ES8的定價已經(jīng)被理想L9和即將上市的問界M9迎頭趕上。為了再次拉開與競爭對手的差距，蔚來需要推出一個定位更高、定價更高的旗艦車型。此外，作為一家每季度投入超過30億研發(fā)資金的企業(yè)，蔚來需要一款旗艦車型來集中展示其差異化技術(shù)。這種舉措將讓人們更加清楚地了解蔚來每季度投入如此龐大的資金，以及這些資金是用在了哪些方面。

當(dāng)然，隨著電動時代的到來，性能已經(jīng)不能完全代表豪華，因此出現(xiàn)了一些聲音認為電動車都是“純電無品牌”，甚至稱BBA(奔馳、寶馬、奧迪)為雜牌。然而，電動時代必然會有豪華品牌崛起，因此什么樣的旗艦產(chǎn)品能夠在理性之外觸動用戶的感性，產(chǎn)生溢價，才能被稱作真正的豪華。蔚來作為領(lǐng)頭羊，希望通過這次嘗試來打破這一局面。一旦成功，蔚來將成為電動豪華規(guī)則的制定者，如同華為MATE 60一樣迎來高光。

然而，這一決策也存在著風(fēng)險和挑戰(zhàn)。首先，蔚來的單車成交價持續(xù)下滑，甚至低于特斯拉和理想等競爭對手。這對蔚來的品牌形象和號召力構(gòu)成了風(fēng)險。其次，推出這款百萬級旗艦車型是否會抽調(diào)過多的人力和物力，影響其他車型的上市時間。此外，面對競爭加劇的市場環(huán)境，一年多的空窗期對蔚來來說是一項挑戰(zhàn)。

蔚來他們相信，富貴險中求，只有敢于冒險，才能獲得更大的回報。蔚來展現(xiàn)了他們的信心和膽識，選擇在這個關(guān)鍵時刻推出百萬級旗艦車型。他們相信，通過這樣的決策，他們將能夠取得更大的成功。

當(dāng)然，也有一些人對蔚來的決策表示擔(dān)憂。他們擔(dān)心蔚來是否能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出，成功推出這款百萬級旗艦車型。他們擔(dān)心蔚來是否會因此而喪失對其他車型的關(guān)注，影響其上市時間。然而，蔚來的決策是經(jīng)過深思熟慮的，他們相信他們有能力克服這些挑戰(zhàn)，并取得成功。