扎堆的馬拉松跑不過來？也可以換個(gè)姿勢去跑道看車

夏季的音樂節(jié)，冬季的馬拉松???

咖啡館君似乎找到了汽車品牌在戶外做大型營銷活動時(shí)最愛的兩種選項(xiàng)。

的確，一個(gè)青春洋溢，一個(gè)健康向上。試問哪個(gè)品牌不希望自己的品牌形象擁有這些正能量標(biāo)簽?zāi)?

本周在全國各地集中開跑的馬拉松賽事中，沃爾沃、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽本田等品牌紛紛攜產(chǎn)品亮相，陪伴跑者直達(dá)終點(diǎn)。

同時(shí)，在如期而至的廣州車展上，除了發(fā)布新車和新戰(zhàn)略這樣的常規(guī)操作以外，談“用戶共創(chuàng)”是現(xiàn)在很多汽車品牌都希望與用戶拉近關(guān)系的新嘗試，比如本周案例中的廣汽三菱、雪佛蘭、領(lǐng)克、長安等品牌。

不過，開了一場“女性專場預(yù)售發(fā)布會”的WEY在吸睛程度上并不亞于其他品牌，究竟還有哪些品牌的營銷案例更難忘?不如一起來看看。

1、沃爾沃：華晨宇×XC40×上海馬拉松

廣州車展開幕前，沃爾沃對外宣布華晨宇成為XC40(參數(shù)|圖片)車型的代言人，并在發(fā)布一系列預(yù)熱海報(bào)和長圖為其在車展首日的登場進(jìn)行造勢。

除了早已上市的燃油車型XC40以外，品牌也意在強(qiáng)調(diào)純電動車型XC40 RECHARGE正式上市的來意，因此攜手當(dāng)紅小生華晨宇一起“帶電新生”。

在11月20日開幕日當(dāng)天，華晨宇來到主題為“Hej 新世界”的沃爾沃展臺為XC40 RECHARGE站臺，并與現(xiàn)場粉絲展開親密互動。

作為出道多年的新生代偶像，華晨宇的粉絲年齡層區(qū)隔較為明顯，而且年輕女粉絲較多。雙方合作既能幫助品牌將代表著沃爾沃在電動化、智能化方向的又一力作借品牌代言人的圈層影響力打入更為廣泛的年輕人群體，又能進(jìn)一步提升華晨宇在汽車圈凝聚更多人氣。

除了邀請明星代言以外，沃爾沃又將目光瞄準(zhǔn)了2020上海馬拉松賽事，以冠名形式在競技類體育圈層中提高自身的品牌形象。

開跑當(dāng)天，跑者們從外灘金牛廣場出發(fā)，沿途歷經(jīng)南京路步行街、靜安寺、淮海路等風(fēng)景，沃爾沃XC40 RECHARGE擔(dān)當(dāng)官方計(jì)時(shí)用車為他們提供賽程支持，以“不停跑，不停電”的參賽口號陪伴他們向終點(diǎn)沖刺。

從瑞典哥德堡半程馬拉松到成都雙遺馬拉松，再到環(huán)青海湖超級馬拉松，加上此次的世界田聯(lián)“白金標(biāo)”級路跑賽事，品牌方可謂一路“打卡”， 積極助力各類馬拉松賽事，傳遞品牌倡導(dǎo)的擁抱自然、崇尚環(huán)保、積極健康的北歐幸福生活方式。

2、東風(fēng)日產(chǎn)：廣州車展去奇妙展臺+“敢為·向前”的成都馬拉松

11月29日，2020廣州車展落下帷幕。在本屆車展上，東風(fēng)日產(chǎn)品牌在其展臺祭出日產(chǎn)動力天團(tuán)加全場館內(nèi)唯一實(shí)車動態(tài)體驗(yàn)的創(chuàng)新玩法。

在這個(gè)品牌打造的真實(shí)、自然且富有生命力的未來出行空間里，用戶可以擁有一步一景，一日看四季的看展新體驗(yàn)，還能在品牌創(chuàng)新性打造的兩大試乘賽道上感受2021款天籟(參數(shù)|圖片)、2021款逍客(參數(shù)|圖片)、2021款奇駿(參數(shù)|圖片)三款旗艦車型的真實(shí)產(chǎn)品魅力。

除此以外，東風(fēng)日產(chǎn)首次設(shè)立“感心服務(wù)”體驗(yàn)專區(qū)，打造一站式服務(wù)體驗(yàn)流程。讓消費(fèi)者直觀地了解如客戶尊享車、星光星期五、感心公路、感心專線等項(xiàng)目來感受東風(fēng)日產(chǎn)的全流程優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

通過在車展上設(shè)置的這些創(chuàng)新體驗(yàn)營銷項(xiàng)目，不僅打破了以往館內(nèi)看車、館外試車的傳統(tǒng)模式，而且也進(jìn)一步用行動詮釋了何為“敢為·向前”的全新品牌主張。

同日，2020東風(fēng)日產(chǎn)成都馬拉松在金沙遺址博物館東門正式開跑，沿途歷經(jīng)九眼橋、望江樓、杜甫草堂等著名景點(diǎn)。作為領(lǐng)跑車和計(jì)時(shí)車的2021款天籟率先起跑，引領(lǐng)萬名跑者踏上“穿越四千年，遇見新成都”的特色賽道。

2020年是東風(fēng)日產(chǎn)品牌煥新元年，借此契機(jī)開啟東風(fēng)日產(chǎn)“敢為”新世代。激情、創(chuàng)新、挑戰(zhàn)的品牌基因與成馬年輕、朝氣、活力的理念不謀而合。作為連續(xù)四年的獨(dú)家冠名商，東風(fēng)日產(chǎn)與成都馬拉松自2017年首次攜手以來，一同攜手共進(jìn)、敢為向前彼此間默契促使東風(fēng)日產(chǎn)與成馬攜手走進(jìn)第四個(gè)年頭。

東風(fēng)日產(chǎn)在本屆成馬提出了“NEW NISSAN 敢為·向前”的全新口號，向大眾傳遞東風(fēng)日產(chǎn)“富有激情，不斷創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)”的品牌內(nèi)涵，彰顯“敢為”全新品牌主張，希望參賽選手“敢為無所懼，超越新自我”。

通過與體育賽事的結(jié)合，東風(fēng)日產(chǎn)希望向外界展示一直“敢為向前”的精神，正如東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司總經(jīng)理辛宇所言，“正如成馬一樣，我們向前邁進(jìn)的每一步，都需要耐力和持久力的支持;一步步的積累，不僅是為了超越對手，同時(shí)也為了保持自我卓越。東風(fēng)日產(chǎn)成立17年來，見證了中國汽車事業(yè)高速發(fā)展，也歷經(jīng)了存量變革的時(shí)代，我們將不吝于改變，始終與時(shí)俱進(jìn)，以極致的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)超越消費(fèi)者的期待，在汽車發(fā)展事業(yè)路上一直‘敢為向前’。”

3、廣汽本田：冠名2020杭州馬拉松

11月22日，今年國內(nèi)首場萬人級別線下"雙金+"馬拉松賽事——廣汽本田2020杭州馬拉松鳴槍開跑，約10,000名跑者從延安路武林廣場出發(fā)，在"最美馬拉松賽道"展現(xiàn)奔跑風(fēng)姿，盡情釋放夢想的力量。

廣汽本田連續(xù)六年冠名杭州馬拉松賽事，與“杭馬”結(jié)下了深厚的情緣。同樣地，“杭馬”作為國內(nèi)歷史悠久的馬拉松賽事，已被中國田協(xié)和國際田聯(lián)評為金牌賽事和金標(biāo)賽事。

廣汽本田每年組織員工和媒體FUN跑團(tuán)參與到賽事當(dāng)中，時(shí)刻踐行著"年輕于心、持續(xù)創(chuàng)新"的品牌內(nèi)涵，也與馬拉松精神保持一致。

同時(shí)，銳·混動聯(lián)盟四款明星混動車型自然也成為本次杭州馬拉松的護(hù)航車型，在賽事中持續(xù)為品牌圈粉，對外傳遞出品牌和產(chǎn)品積極向上，不斷拓展的品牌形象。

4、雪佛蘭：金領(lǐng)結(jié)之夜

11月14日，雪佛蘭品牌之夜改頭換面，以“金領(lǐng)結(jié)之夜”為名在上海舉行。品牌方用這場雪佛蘭車主親友薈的活動來致意中國市場650萬用戶的信任。

活動現(xiàn)場，雪佛蘭發(fā)布了50項(xiàng)車主特權(quán)和雪佛蘭官方認(rèn)證二手車平臺，還現(xiàn)場展示了超級跑車科爾維特(參數(shù)|圖片)C8、開創(chuàng)全球SUV歷史的Suburban、全尺寸SUV之王Tahoe等一系列車型，呈現(xiàn)出一個(gè)純粹雪佛蘭的未來樣貌。

本次金領(lǐng)結(jié)之夜公布的50項(xiàng)車主特權(quán)，包括4大類別7大系列，涵蓋迪士尼、曼聯(lián)、iG戰(zhàn)隊(duì)等多個(gè)品牌知名合作伙伴的平臺資源以及U·CLUB會員特權(quán)和各類官方活動體驗(yàn)權(quán)益。只要成為雪佛蘭車主，你就可以加入U(xiǎn)·CLUB車主俱樂部，享受各類用車、養(yǎng)車禮遇;雪佛蘭50項(xiàng)車主特權(quán)將于2021年1月正式生效。

用戶權(quán)益的擴(kuò)充升級，代表著雪佛蘭進(jìn)一步重視用戶需求的品牌戰(zhàn)略，跨界迪士尼、足球以及游戲的想法的確在迎合用戶喜好，努力進(jìn)行破圈的嘗試。同時(shí)也能進(jìn)一步為雙方帶來更多的注意力。推出雪佛蘭官方認(rèn)證二手車平臺也能反過來為用戶提供更低成本成為雪佛蘭車主和享受用戶權(quán)益的可能。

5、廣汽三菱：發(fā)布“M-SPACE”APP及2021款奕歌燃情版

11月20日，廣汽三菱旗下車型悉數(shù)亮相廣州車展，2021款奕歌燃情版也在此時(shí)迎來上市。在探索數(shù)字營銷的進(jìn)程上，廣汽三菱的“M-SPACE”APP也終與菱粉見面。

廣汽三菱總經(jīng)理一木雅實(shí)在發(fā)布會上表示，廣汽三菱將“時(shí)刻以新的眼光，關(guān)注消費(fèi)者需求，貼近客戶成為樂趣的分享者。”

“M-SPACE”的“M”，代表“我的”(MY)和“三菱”(MITSUBISHI)，寓意“M-SPACE”為喜愛三菱的忠誠用戶而來;“SPACE”寓意包括線上社區(qū)與線下觸點(diǎn)的全端體驗(yàn)空間。

此次上線的“M-SPACE”APP，不僅是一個(gè)創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)的線上體驗(yàn)平臺，更是廣汽三菱為粉絲傾心打造的潮流社交陣地，聚合了品牌活動、優(yōu)惠信息等即時(shí)資訊，并為粉絲提供線上看車、選車、買車、用車“一站式”自助服務(wù)。

值得一提的是，“M-SPACE”APP還構(gòu)筑了線上圈層互動社區(qū)，邀請三位品牌摯友——知名演員鄭羅茜、明星主廚林述巍以及知名攝影師儲衛(wèi)民(Thomas)入駐并開通個(gè)人主頁。車展當(dāng)天，三位品牌摯友為“M-SPACE”數(shù)字化服務(wù)平臺站臺打CALL。

面向2022年，廣汽三菱正積極推進(jìn)以客戶為中心的中期規(guī)劃，大力開展品牌改革和營銷創(chuàng)新，與用戶建立更深的情感共鳴;同時(shí)加大車型推出頻率，每年計(jì)劃至少推出1款新車型。

6、東風(fēng)本田：攜手《中國好聲音》唱響江城

11月20日，《中國好聲音》巔峰決戰(zhàn)之夜在江城武漢的上空放聲歌唱。作為合作伙伴的東風(fēng)本田與《中國好聲音》一道用炙熱的歌聲致敬英雄城市武漢。

此前，《中國好聲音》巔峰決戰(zhàn)之夜只在北京和上海舉辦過，這次首次轉(zhuǎn)場到武漢的確充滿著非同一般的意義。

盡管此時(shí)的武漢的溫度已日漸轉(zhuǎn)涼，但是走進(jìn)武漢的《2020中國好聲音》18強(qiáng)學(xué)員與特邀見證官——“東風(fēng)本田”一起感受了屬于武漢不一樣的色彩。

經(jīng)過激烈的角逐，本年度《中國好聲音》冠軍產(chǎn)生，整場比賽在武漢體育中心完美收官。雖然比賽落幕，但背靠在“中國車谷”的東風(fēng)本田也因此收獲了不少的關(guān)注度。此外，緊鄰武漢體育中心的是一條13公里長的東風(fēng)大道，這里匯集了2萬多家企業(yè)，7家整車工廠，是實(shí)實(shí)在在成千上萬個(gè)的“武漢分之一”汽車產(chǎn)業(yè)鏈的孵化地。

東風(fēng)本田作為“武漢分之一”，也在今年3月以來不斷開啟以“武漢分之一”為話題的營銷活動，積極對外傳遞著積極向上有擔(dān)當(dāng)?shù)钠放菩蜗蟆?/p>

7、領(lǐng)克：首屆ZERO concept全球粉絲創(chuàng)享日

對于領(lǐng)克而言，它們一直想要為用戶打造的是“不止于車”的用戶體驗(yàn)。11月20日，領(lǐng)克在廣州車展上亮相了ZERO概念車，繼而發(fā)布了領(lǐng)克ZERO首個(gè)全球粉絲創(chuàng)享日的招募活動。

從11月21日起，用戶可以在領(lǐng)克ZERO小程序注冊后參與報(bào)名和互動，用戶不僅可以了解由概念到量產(chǎn)的生產(chǎn)進(jìn)度，了解產(chǎn)品核心技術(shù)，還能參與粉絲創(chuàng)享計(jì)劃和產(chǎn)品先享體驗(yàn)。

為了加強(qiáng)與用戶的互動，品牌方宣布即日至12月5日，用戶在領(lǐng)克App動態(tài)專區(qū)發(fā)布話題中互動和參與公眾號推文下留言并邀請朋友評論、點(diǎn)贊，計(jì)算最終的點(diǎn)贊數(shù)和評論數(shù)的前30名用戶的創(chuàng)意idea就能進(jìn)入投票環(huán)節(jié)。

最終入選的前十名能前往神秘地點(diǎn)一睹從未公布過的領(lǐng)克ZERO產(chǎn)品細(xì)節(jié)，與品牌方共同探討定制領(lǐng)克ZERO。

借廣州車展之際，領(lǐng)克宣布開啟這樣的用戶共創(chuàng)活動，能有效的吸引一波關(guān)注汽車、關(guān)注領(lǐng)克的粉絲前來參與。而他們能提前了解到其他用戶根本不可能了解到的有關(guān)性能測試等產(chǎn)品亮點(diǎn)，成為該車型的“產(chǎn)品經(jīng)理”提出有參考價(jià)值的用戶建議，既能為用戶帶來不一樣的體驗(yàn)感，無疑又體現(xiàn)著領(lǐng)克越來越以用戶為中心的造車?yán)砟睢?/p>

8、廣汽謳歌：發(fā)布品牌微電影《不一樣的父親》

為了向外界傳遞“I’M DIFFERENT. 異行者”的品牌價(jià)值觀，廣汽謳歌在廣州車展前夕發(fā)布了一則名為《不一樣的父親》的品牌微電影，為用戶送來一份來自冬日的溫暖。

影片邀請品牌體驗(yàn)大使胡軍、韓浩霖在影片中飾演父子，同時(shí)還力邀知名作家馮唐擔(dān)當(dāng)本次微電影的劇本顧問。

微電影所要表達(dá)的是有關(guān)堅(jiān)守的故事，傳達(dá)“異行者”精神。在每個(gè)人的人生道路上，都有或多或少的迷茫時(shí)刻，而如何突破自身品牌相信每個(gè)人在心中都有自己的答案。

同時(shí)，“異行”是品牌想要傳遞給每一個(gè)廣汽謳歌用戶的品牌理念，讓他們相信他們對于品牌而言是獨(dú)特的，選擇廣汽謳歌的他們是獨(dú)特的。另一方面，也表達(dá)出廣汽謳歌對于自身產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持和追求。

9、長安汽車：UNI榮耀之夜

11月26日，長安汽車的UNI榮耀之夜在成都梵木創(chuàng)意文化園舉行。經(jīng)過激烈角逐，蘇州NCR戰(zhàn)隊(duì)在這場歷時(shí)45天、覆蓋全國38城市、超過3000人參與的車圈最具規(guī)模的電競爭霸賽中脫穎而出，贏得總冠軍。

此次比賽是品牌方讓產(chǎn)品UNI-T與電競之間的一次深度融合，通過發(fā)起長安UNI-T人民電競超級聯(lián)賽-王者榮耀挑戰(zhàn)賽的活動，并將“長安引力”APP線上社區(qū)“UNI九街”搬至活動現(xiàn)場，以線上線下聯(lián)動的方式讓用戶沉浸其中。

UNI星球引力APP上線以來，一直致力于打造直通直聯(lián)的新營銷服務(wù)模式，用戶不僅可以通過APP享受全流程的擁車體驗(yàn)，還可以在虛擬世界找到志同道合的車友。

廣州車展期間，長安汽車發(fā)布了UNI星球成長計(jì)劃，將每月21日定為UNI星球日。意在與用戶、潛在消費(fèi)者一起成為共享共創(chuàng)、互信互利的“合伙人”。

隨后，長安汽車還宣布將推出新品博物館、汽車造夢節(jié)、行攝大師賽、引力電商節(jié)等豐富多彩的UNI生態(tài)活動。

近段時(shí)間以來，長安汽車一直在其UNI高端序列上進(jìn)行一系列年輕化的營銷活動，接下來隨著UNI星球成長計(jì)劃的實(shí)行，也能為其進(jìn)一步擴(kuò)展自身的圈層影響范圍帶來幫助，真正實(shí)現(xiàn)品牌與用戶共創(chuàng)的目標(biāo)。

10、WEY：只為女性專設(shè)的坦克300預(yù)售發(fā)布會

一場男士勿入的汽車發(fā)布會聽起來是不是有點(diǎn)意思?

11月20日， WEY品牌的智能豪華越野SUV坦克300在2020廣州車展開啟預(yù)售，與以往不同的是，WEY品牌以“智趣相投，生活更有WEY”為主題并開創(chuàng)性的為坦克300打造了首個(gè)女性專場發(fā)布會。

在坦克300“女性專場”中，演員袁姍姍、MMA世界冠軍張偉麗造訪預(yù)售會現(xiàn)場分享著“無路 闖出路”的成功歷程。同時(shí)，現(xiàn)場集結(jié)的多位女神也詮釋出新世代女性的知性獨(dú)立、潮流個(gè)性的鮮活形象，標(biāo)志著坦克300與更多潮流女性的價(jià)值觀共鳴。

敢于打破傳統(tǒng)的WEY，用一場特別的發(fā)布會吸引了用戶與媒體們有限的注意力。在坦克300產(chǎn)品傳播總監(jiān)崔卓佳看來，“希望用一種夸張的手段來去讓大家認(rèn)知到說這輛車并不僅僅是給越野愛好者，同時(shí)它也適合城市群體來去駕駛這輛車。”

的確，作為汽車品牌而言，他們會去定義一款產(chǎn)品來吸引目標(biāo)人群，而坦克300卻又是一款定位鮮明的越野SUV，這一次WEY又反其道行之用一場特別的發(fā)布會為坦克300拓寬了目標(biāo)人群的邊界。

11、長城汽車：一場21個(gè)字的發(fā)布會

11月16日上午，長城汽車做了一場別有一番特色的發(fā)布會，簡單點(diǎn)說就是“一場21個(gè)字的發(fā)布會”——長城汽車煥新文化共創(chuàng)發(fā)布。

發(fā)布會以公開信續(xù)集《以綠智 共潮玩 一起嗨世界——長城汽車煥新文化》正式發(fā)布了長城汽車全新的品牌文化理念。

用他們自己的話來講，長城汽車正在進(jìn)行著一場“以用戶為中心”的自我變革。在這場煥新文化共創(chuàng)發(fā)布當(dāng)中，沒有領(lǐng)導(dǎo)致辭，沒有絢麗舞臺，沒有嘉賓合影。有的只是長城汽車“以用戶為中心”，面向未來、面向全球的用心思考。

2020年是長城汽車的而立之年，“以用戶為中心”的企業(yè)內(nèi)部機(jī)制改革也體現(xiàn)在這場發(fā)布會上，長城汽車用三位虛擬人物的角度道出了“綠”、“智”、“潮”、“玩”的全新使命愿景，“廉信創(chuàng)變共分享”的核心價(jià)值觀以及“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的企業(yè)精神。

無論是從7月13日發(fā)布的特別電影《長城汽車挺得過明年嗎?》到隨后一封《致長城汽車伙伴們的一封信：長城汽車如何挺過明年》，還是哈弗大狗的定名、歐拉好貓的改名等營銷活動，都能讓外界感受到長城汽車的確如自己所說在經(jīng)歷一場變革，而且這場變革的參與者也正從品牌主導(dǎo)向與用戶共創(chuàng)轉(zhuǎn)變。