“官方”撞上新媒體 既有“威力”又有情

媒體的發(fā)展，經(jīng)歷了口口相傳、無線電廣播、電視成像、互聯(lián)網(wǎng)，到現(xiàn)在的新媒體移動互聯(lián)這樣一個階段。而新媒體發(fā)展到現(xiàn)在，也早已從單純的輸出式傳播演變?yōu)檩敵龊图磿r反饋互動式雙向傳播。當(dāng)前，我國的視頻新媒體方興未艾，短視頻以其時間短、互動強(qiáng)、彰顯個性等優(yōu)勢深受年輕人追捧。很多主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)也紛紛探索著進(jìn)入這一新領(lǐng)域，政務(wù)新媒體應(yīng)運(yùn)而生。在這些平臺上，“官方”摒棄了高高在上的刻板印象，而是以動態(tài)共情的方式，向新一代的年輕人傳遞著科學(xué)知識、家國情懷等原本嚴(yán)肅的話題。官方機(jī)構(gòu)在新媒體的入駐，對相關(guān)領(lǐng)域的宣傳、與青年一代的互動以及平臺本身都起著積極作用。

能讓正向宣傳更加直接有效。短視頻的風(fēng)靡，說明人們已經(jīng)不滿足于通過報紙、廣播、電視甚至固定在電腦前去獲取知識、了解國事，而更渴望在任何自己可以自由支配的時間里，不限于任何地方可以隨手去翻看和了解。移動通訊設(shè)備和移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進(jìn)步滿足了這一渴望并愈來愈方便快捷。官方通過短視頻的方式，可以更加直觀有效的宣傳相關(guān)領(lǐng)域的正向思想。比如解放軍的颯爽和艱辛，消防隱患的危險和排查，政務(wù)人員“直播帶貨”幫助攻克疫情和脫貧攻堅等。在更好宣傳的同時也讓政務(wù)服務(wù)更加人性化、多元化。

能讓年輕一代對國家大事有更直接的參與感。“解放軍怎么這么燃。”“原來這是廣電總局的賬號?”“看見沒?這就是我的國家”……在各短視頻平臺“彈幕”里、評論中，年輕網(wǎng)友們毫不掩飾看到官方賬號的驚訝，更驚喜于自己能直接參與互動。他們贊美解放軍的英姿，贊嘆國家的日益強(qiáng)盛，參與一些專業(yè)領(lǐng)域的知識分享等。在直播間，更能第一時間看到執(zhí)法辦案、享受政務(wù)服務(wù)等。直接的參與、即時的互動，讓青年一代的網(wǎng)友對國事家事天下事的關(guān)心、參與和抒發(fā)感情渴望有了新的出口。

對平臺起著督促和凈化的作用。眾所周知，一些短視頻平臺曾因其內(nèi)容低俗，三觀不正而引起廣泛爭議，一段時間“談之色變”甚至有“洪水猛獸”之感。但一切新事物的產(chǎn)生和良好發(fā)展都需要完善的制度框架去制約和引導(dǎo)。在經(jīng)過一系列的整頓后明顯好轉(zhuǎn)，而官方機(jī)構(gòu)的陸續(xù)入駐，對受眾在內(nèi)容上用流量進(jìn)行引導(dǎo)和凈化，讓廣大用戶更多感受到向上的正能量，接收到正確科學(xué)的知識;對平臺自身也起到震懾和督促的作用，使之在內(nèi)容的選擇、審核以及大數(shù)據(jù)計算過程中，更加慎重。

“官方”撞上新媒體，一網(wǎng)一線都關(guān)情。通過這樣的嘗試和探索，官方機(jī)構(gòu)將與廣大群眾，特別是年輕一代越走越近。